Segmentación: Qué variables hay que tener en cuenta

El correo electrónico ideal es el que se ajusta a los gustos y comportamientos de quien lo recibe. Por eso, si el objetivo es optimizar una campaña de Email Marketing, el primer paso consiste en tener una base de datos de calidad y con información actualizada de cada contacto.

A tal fin, una de las claves para obtener mayores tasas de apertura, clicks y ratios de conversión es segmentar correctamente la base de datos. Para esto se puede segmentar la base de contactos en distintos grupos según:

  • Género y edad
  • Ubicación geográfica
  • Comportamiento
  • Necesidades, gustos e intereses
  • Últimas compras

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Mariana Chaves

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