Les presentamos las novedades de junio: Gmail mejora la encriptación de su servicio para proteger a los usuarios, de acuerdo a un estudio norteamericano los ejecutivos de negocios utilizan los newsletters como principal fuente de noticia y según Experian Marketing Services, los mails personalizados a destinatarios que abanondan el carrito de compra son más efectivos que los correos promocionales.
Google mejora aún más la encriptación de su servicio de mail para proteger a los usuarios
En las noticias destacadas de mayo, explicamos que Google codificó de forma obligatoria el tráfico interno para Gmail. Pero, en ese contexto, la compañía proveía una “encriptación transitoria”, donde la transmisión del mail estaba protegida pero no los contenidos.
La medida sólo funcionaba si los servicios del remitente y del receptor acordaban utilizarla. En otras palabras, si el emisor y receptor tenían cuentas de gmail se garantizaba una conexión segura, pero no siempre si alguno de ellos tenía otro cliente de correo.
La nueva acción de Gmail, por el contrario, presiona a aquellos clientes de correo que no implementaron la medida que la compañía denominó “Email Encryption Transit Report”. En este Reporte se muestran todos los proveedores de correo que envían y/o reciben grandes cantidades de mails y un porcentaje estimado de tránsito encriptado para cada uno de ellos.
Aún así, la encriptación transitoria sólo contempla una conexión segura entre clientes de correo, esto quiere decir éstos pueden leer los mails de los usuarios si lo desean (en realidad se trata de un proceso automático, no es una tarea manual. Se realiza, entre otras cosas, para rastrear software malicioso).
Es por eso que Gmail también brindará la posibilidad de usar una encriptación absoluta, que consiste en escribir un código especial en el mail que sólo comprenderá el emisor y receptor del mensaje. Sin embargo, es difícil que los usuarios lo puedan implementar. Es por eso que Google está planeando lanzar una extensión a Chrome llamada “End-To-End” que permitirá a cualquiera encriptar los contenidos de su mail de forma más fácil.
Fuente: http://googleblog.blogspot.com.ar/2014/06/transparency-report-protecting-emails.html, http://marketingland.com/how-google-privacy-protect-86129
Los ejecutivos de negocios utilizan los newsletters como su principal fuente de noticias
De acuerdo a un reciente estudio del portal de noticias estadounidense Quartz, el 60% de los ejecutivos de negocios encuestados utiliza los newsletters que les llega por correo electrónico como su principal fuente de información de todos los días.
Les siguen aquellos que acceden a la web desde el móvil a través del browser y/o desde una app social (Twitter, Facebook, Linkedin) con un 43%, los que utilizan una app de noticias con un 28% y finalmente los que visitan sitios de noticias en la máquina con un 16%.
Quartz encuestó a 940 ejecutivos de varias industrias, incluyendo consultorías de gestión, finanzas, tecnología, medios y agencias de publicidad. El 22% de los encuestados tiene entre 25 y 44 años, otro 22% entre 35 y 44%, un 21% entre 45 y 54, un 20% entre 55 y 64 y un 12% de más de 65 años.
Otros descubrimientos del estudio:
– 91% comparte con sus colegas contenidos relacionados con su profesión. Un 31% lo comparte en el teléfono, un 16% en tablet y un 48% en la PC.
– 80% comparte contenidos relacionados con sus trabajos vía mail, siendo éste el canal dominante entre los ejecutivos. Le sigue un 43% en Twitter, un 30% en Facebook y Linkedin, un 22% en persona y un 18% por chat.
– 61% de los encuestados dijo que la mayoría de las noticias las leen en dispositivos móviles (41% en celulares y un 20% en tablets).
– 75% dedican al menos 30 minutos al día a informarse y un 44% expresó que se enfocan mayormente a leer noticias ni bien se levantan por la mañana.
– 61% todavía pagan por diarios y revistas, pero sólo un 3% consideran a las noticias impresas como la fuente de información primaria.
– El 86% está interesado en contenidos corporativos. El análisis de la industria, nuevos productos e innovaciones y enfoques de liderazgo son los tópicos que más les interesa a los ejecutivos.
Fuentes:http://marketingland.com/business-executives-still-turn-email-newsletters-first-news-85949 y http://insights.qz.com/ges/
Los mails personalizados a destinatarios que abandonan el carrito de compra son más efectivos que los correos promocionales
De acuerdo a un reciente estudio que realizó Experian Marketing Services –empresa que proporciona información y soluciones de marketing online y offline- los mails personalizados que se envían a destinatarios que abandonaron el proceso de compra impulsan ingresos significativamente más altos que los mails promocionales. Tienen un 25% más altas tasas de conversión que los mismos mails que linkean al sitio de la marca.
Además, los asuntos personalizados tienen un 12% más de Open Rate que los mails sin personalización.
Experian también destacó que incluir una oferta en el primer correo aumentó la tasa de transacción en un 54%. Por último, concluyó que los mails personalizados que se envían a destinatarios que abandonaron el carrito de compra deben ser enviados en una serie de tres partes. Las marcas que enviaron un segundo recordatorio tuvieron un 50% de ingresos comparado con el primer mail. Aquellos que realizaron tres envíos vieron un aumento del 56% en los ingresos en comparación con los que sólo enviaron el mail inicial.
