Los banners son una de las principales herramientas de publicidad online. A pesar de la creencia generalizada de que los usuarios tienden a ignorar la información presentada en formato banner, lo cierto es que muchos ejemplos de banners creativos demuestran su gran influencia.

Desde el primer banner publicitario de la historia, el de AT&T en Netscape en 1994, hasta las previsiones que indican que la publicidad digital con banners alcanzará los 17.680 millones de dólares solo en Estados Unidos, hay un mundo entero por explorar. En más de 22 años, se han creado millones de banners creativos. Muchos han logrado sus objetivos, permitiendo a las marcas aumentar sus clientes potenciales e ingresos.

Tipos de banners

Uno de los principales problemas que debían resolverse era la estandarización de los banners . En los primeros años, se veían banners de todos los tamaños. Hoy en día, gracias a organizaciones como el Internet Advertising Bureau (IAB), los principales actores del sector han estandarizado los diferentes formatos de banner .

1. Formatos integrados:
   1. Megabanner / Rectángulo mediano 300x250px
   2. Megabanner / Cuadrado 300x300px
   3. Megabanner / Pantalla dividida 300x600px
   4. Banner de 468×60 píxeles
   5. Medio banner 234x60px
   6. Medio banner 234x90px
   7. Megabanner 728×90 px
   8. Megabanner de 900×90 píxeles (dependiendo del medio)
   9. Rascacielos 120x600px
2. Formatos especiales:
   1. Formatos ampliables:
      1. Megabanner / Rectángulo mediano 300×250px.
      2. Megabanner / Cuadrado 300×300px.
      3. Banner de 468×60 píxeles.
      4. Banner medio / Media pancarta 234×60px.
      5. Megabanner 728×90px.
      6. Rascacielos 120×600px.
   2. Formatos flotantes:
      1. Intersticial 800×600px.
      2. Capa de 400×400 píxeles.
   3. Estrellas emergentes:
      1. Cartel publicitario de 900×250 píxeles.
      2. Tira de película de 5 segmentos de 300×600 píxeles (300×3000 píxeles).
      3. Retrato de 300×1050 píxeles.
      4. Control deslizante de 950×90 píxeles (ampliable hasta 950×550 píxeles).
      5. Sidekick 300×250px (Ampliable hasta 850×700px desplazando el contenido editorial hacia la izquierda).
      6. Desplegable 970×90px (Ampliable a 970×415px).

4 pasos esenciales para diseñar banners creativos

Crear un banner atractivo que capte la atención de los usuarios no es fácil. En primer lugar, porque compite con otros elementos de la página: imágenes y contenido que la componen.

Pero, sobre todo en lo que respecta a las pancartas, hay elementos creativos que deben estar presentes de forma constante. Por eso es importante seguir cuatro pasos fundamentales para diseñar pancartas creativas.

1. Define objetivos claros y concretos . No tiene sentido empezar a diseñar un banner sin saber cuál es su propósito. ¿Quieres promocionar un producto? ¿El objetivo es vender un servicio? ¿Influye la época del año en la campaña? Los objetivos son fundamentales para la creatividad. Si quieres generar tráfico a tu sitio web, presta especial atención a la llamada a la acción. Si buscas notoriedad, puedes crear un elemento que atraiga al usuario. Recuerda siempre el objetivo final para lograr mejores resultados.
2. Dirígete al público adecuado . Conocer a tus usuarios objetivo es fundamental para diseñar contenido creativo específico. Los mejores ejemplos de banners creativos siempre tienen en cuenta las características de su público objetivo. Captar la atención de un usuario que no le gustan las ventanas emergentes no es lo mismo que atraer a un joven acostumbrado a los banners dinámicos. Los diferentes gustos e intereses de los usuarios son esenciales para crear banners apropiados.
3. Un mensaje claro . El espacio es limitado y hay muchos elementos. Por lo tanto, el mensaje debe ser muy breve y directo. Olvídate de frases confusas o textos explicativos. Un buen banner se basa en pocas palabras. Además, es importante mantener la conexión con la llamada a la acción. Un mensaje claro y un botón con una llamada a la acción adecuada aumentarán la tasa de clics.
4. Gráficos atractivos y equilibrados . Los gráficos son un elemento clave en todos los anuncios de banner creativos. Unos gráficos atractivos y dinámicos pueden generar un alto número de clics. Sin embargo, es importante que los gráficos siempre se relacionen con la marca y el espacio donde se muestra el banner. Una buena página de destino, adaptada a diferentes dispositivos, es el toque final perfecto para una campaña de banners exitosa. Por ello, es fundamental coordinar cuidadosamente todos los elementos.

Estos son los elementos básicos a considerar para cualquier tipo de banner creativo. Pero hoy en día la tendencia va más allá. Las empresas buscan garantizar una experiencia de usuario excepcional, incluso ofreciéndoles la oportunidad de participar en el propio banner. Los banners tradicionales se están transformando en elementos audiovisuales que utilizan excelentes gráficos y un mayor potencial de interacción para generar el clic deseado.

5 características de los banners creativos

En la infografía anterior, que intenta esbozar la anatomía de un banner perfecto, se identifican 8 elementos clave en un banner.

1. Interactividad
2. Espacio útil.
3. Usando imágenes.
4. Mensaje creativo.
5. Llamada a la acción.
6. Nombre de la marca.
7. Mensaje directo.
8. Tono apropiado.

La combinación de estos elementos dará como resultado los mejores ejemplos de banners creativos. Estos trabajos, en su mayoría, cumplen con las siguientes características, que siempre están presentes en los mejores ejemplos de banners creativos.

1. Organización y uso adecuado de los espacios

Conocer los elementos básicos que influyen en la decisión del usuario facilita la optimización del espacio disponible. Un banner casi cuadrado de 300×250 píxeles no es lo mismo que un megabanner de 728×90 píxeles. Por lo tanto, la ubicación de la derecha, las imágenes y la llamada a la acción variarán lógicamente.

Como verás más adelante, los mejores ejemplos de banners creativos aprovechan estas limitaciones para aumentar la tasa de clics.

2. Gráficos simples

El banner debe ser creativo, pero su objetivo es claro: conseguir clics o impresiones. Así que olvídate de animaciones complicadas y gráficos elaborados. Cuanto más sencillo sea el diseño, mejor . Es importante comunicar lo esencial rápidamente en el espacio disponible. Solo así conseguirás que los usuarios vean tu banner y hagan clic en la llamada a la acción.

3. Llamada a la acción eficaz

La llamada a la acción (CTA) es la piedra angular de cualquier banner . Normalmente, utilizamos CTA sencillas como «haz clic aquí». Si de verdad quieres que el usuario haga clic, debes esforzarte al máximo para que el texto sea lo más persuasivo posible. Una sola palabra puede aumentar drásticamente el tráfico a tu sitio web.

4. Optimizado para cada instrumento

¿Tiene sentido crear el mismo banner para distintos formatos? ¿Funciona el mismo gráfico para el encabezado de una página web y para una página interna? Cada banner debe adaptarse al lugar donde se publique. El mensaje debe ser el mismo. La creatividad debe mantener la coherencia. Saber adaptar el banner al medio en el que se utilizará es una de las claves de su éxito.

5. Coherencia con la página de destino

Un buen banner siempre enlaza con su página de destino , que es donde finaliza el ciclo de conversión. Para obtener los mejores resultados, el banner debe estar conectado a la página de destino tanto en contenido como en diseño gráfico. No tiene sentido diseñar un banner sin tener en cuenta la página de destino. Los elementos esenciales a considerar son el logotipo y los colores corporativos.

10 errores que debes evitar en el diseño de banners

Como se puede ver en el vídeo anterior, diseñar un banner puede conllevar varios errores que pueden comprometer el resultado. Los 10 errores más comunes relacionados con los banners son:

1. Usar demasiado texto
2. Textos incomprensibles
3. Utilizar un logotipo incorrecto o poco atractivo
4. No utilice imágenes de calidad
5. Utilizar gráficos poco profesionales
6. No tener una llamada a la acción clara y atractiva.
7. Crea un banner que no tenga relación con el sitio o la página de destino.
8. Invertir demasiado en tu campaña de display. Los banners publicitarios tienen una vida útil corta. Invertir en exceso puede poner en riesgo toda la campaña si no se obtienen los resultados deseados.
9. Contratar a un diseñador gráfico no profesional es un error. El diseño de banners requiere experiencia. Aunque no lo parezca, hay muchos factores que deben considerarse de forma coordinada.
10. No realices pruebas A/B. Una de las grandes ventajas del marketing digital es que puedes usar pruebas A/B o pruebas multivariables para analizar qué creatividades funcionan mejor. Con estas herramientas, verás el mejor rendimiento directamente de tus usuarios.

Un factor que las marcas suelen olvidar es el potencial del retargeting. Por lo tanto, es fundamental diseñar banners que atraigan a usuarios que ya hayan visitado tu sitio web o página de destino. Para garantizar la efectividad de estos banners, es necesario aprovechar los datos en tiempo real.

El correo electrónico es una herramienta esencial tanto a nivel personal como profesional. Sin embargo, con el paso del tiempo, la cantidad de mensajes, archivos adjuntos y notificaciones que recibimos puede saturar nuestra cuenta de Gmail. A continuación, veremos cómo liberar espacio en Gmail de forma eficaz, aplicando las últimas tendencias y herramientas digitales disponibles. Además, explicaremos cómo estas buenas prácticas organizativas pueden integrarse en tus campañas y estrategias de marketing digital.

Entender el problema: Gmail como una “despensa digital”

Imagina que tu cuenta de Gmail es como una “despensa digital” donde guardas toda la información que consumes. Los 15 GB gratuitos que ofrece Google se comparten entre Gmail, Google Drive y Google Fotos; por lo tanto, si no gestionas bien este espacio, pronto te quedarás sin capacidad para nuevos datos.

Cada correo electrónico, especialmente aquellos con archivos adjuntos grandes, ocupa un “espacio” dentro de tu almacenamiento digital. Si no lo administras correctamente, los contenidos se acumulan y dificultan el acceso a los mensajes realmente importantes.

De hecho, si superas el límite de almacenamiento de 15 GB, no podrás enviar ni recibir correos en Gmail, lo que puede interrumpir tu flujo de trabajo y generar frustración. Incluso podrías perder información importante. Por eso es fundamental mantener tu cuenta organizada y libre de elementos innecesarios para garantizar una operación continua sin problemas.

Métodos eficaces para liberar espacio en Gmail

A continuación, te presentamos varias técnicas comprobadas que te ayudarán a liberar espacio en Gmail y mejorar la eficiencia de tu bandeja de entrada:

1. Elimina correos innecesarios y no deseados

Limpia tu bandeja como si estuvieras ordenando tu armario. Usa filtros avanzados como older_than:2y para encontrar correos de más de dos años o has:attachment larger:10M para identificar mensajes con archivos adjuntos pesados. Los expertos recomiendan hacer una “limpieza digital” cada tres meses.

2. Vacía la papelera y la carpeta de spam

En tu “despensa digital”, la basura ocupa espacio sin aportar valor. Vaciar regularmente la papelera y el spam —idealmente cada semana— mejora la organización y el rendimiento de Gmail.

3. Gestiona los archivos adjuntos pesados

Los archivos grandes llenan rápidamente el espacio disponible. Utiliza el filtro larger:10M para encontrarlos y guarda los importantes en otro lugar, como Google Drive o tu computador.

4. Revisa y cancela suscripciones innecesarias

Las newsletters y notificaciones generan “ruido digital”. Busca “cancelar suscripción” para identificarlas y eliminarlas fácilmente. También puedes crear filtros automáticos para evitar que vuelvan a acumularse.

5. Archiva en lugar de eliminar

Archivar correos importantes es una buena alternativa. Es como guardar documentos en un archivo externo: siguen accesibles, pero no saturan tu bandeja principal.

Automatización de la limpieza y herramientas digitales

Una excelente forma de mantener tu cuenta organizada es mediante la automatización. Configura filtros para eliminar automáticamente correos no deseados o mover mensajes antiguos a la papelera.

Además, herramientas externas como CleanMyInbox o Mailstrom pueden ayudarte a gestionar correos duplicados y archivos adjuntos pesados, facilitando el proceso de limpieza.

Herramientas digitales para mejorar el rendimiento en Gmail

Liberar espacio en Gmail es solo el primer paso hacia una gestión digital más eficiente. En el marketing digital, especialmente cuando manejas grandes volúmenes de datos y comunicaciones, la eficiencia es clave.

La organización, automatización y personalización de tus campañas de Email Marketing y SMS Marketing son fundamentales para obtener mejores resultados.

Aquí es donde entra en juego la plataforma de MDirector, que ofrece soluciones avanzadas para gestionar todas tus campañas desde un solo lugar, asegurando que tu estrategia esté organizada, optimizada y accesible en todo momento.

Optimización de campañas con Marketing Automation

La automatización es un pilar clave del marketing digital. Así como en Gmail puedes configurar filtros automáticos, con herramientas de Marketing Automation puedes crear flujos de trabajo que gestionen la comunicación con tus clientes según su comportamiento y preferencias.

Esto no solo ahorra tiempo, sino que mejora la efectividad de tus campañas al enviar mensajes personalizados en el momento adecuado.

Personalización de campañas de email y SMS

En estrategias de Email Marketing y SMS masivos, la segmentación es clave. Así como organizas correos en Gmail con etiquetas, herramientas como las de MDirector permiten segmentar audiencias y personalizar mensajes según datos como ubicación, comportamiento o interacción previa.

Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta el retorno de inversión (ROI).

Análisis en tiempo real para optimizar resultados

Una de las grandes ventajas de MDirector es la posibilidad de analizar campañas en tiempo real.

Así como liberar espacio en Gmail mejora su rendimiento, los reportes detallados sobre aperturas, clics y conversiones te permiten ajustar estrategias rápidamente y maximizar resultados.

Esta capacidad de medir y optimizar continuamente es esencial para mantener la efectividad en marketing digital.

Saber cómo liberar espacio en tu cuenta de Gmail es solo el primer paso hacia un entorno digital más eficiente.

La teoría del color es fundamental para lograr un impacto visual efectivo en marketing y diseño. Al elegir adecuadamente los colores para representar una marca, no solo se logra captar la atención del público, sino que también se influye en su percepción y comportamiento. El color tiene la capacidad de generar emociones, y cuando se aplica correctamente, puede marcar la diferencia en la decisión de compra y en el reconocimiento de la marca.

Importancia de la teoría del color en marketing

El uso estratégico de los colores puede tener un gran impacto en la forma en que los consumidores perciben tu marca. No se trata solo de estética, sino de cómo ciertos colores pueden desencadenar emociones específicas y acciones de compra. La teoría del color en marketing sostiene que los colores son capaces de:

• Evocar emociones: Colores como el rojo pueden generar urgencia o pasión, mientras que el azul sugiere confianza y serenidad.
• Atraer la atención: Los colores llamativos pueden resaltar aspectos clave de tus anuncios o contenido, destacándolos entre la competencia.
• Influir en las decisiones de compra: Según estudios de CCICOLOR- Institute for Color Research, entre el 62% y el 90% de las decisiones rápidas de compra están influenciadas principalmente por los colores, dependiendo del contexto y el producto.

Al aplicar la teoría del color a tus campañas, puedes aumentar significativamente el nivel de engagement y conversión de tu audiencia.

Teoría del color aplicada al diseño de marca

El diseño de una marca no se limita solo a elegir un logotipo atractivo; se trata de cómo los colores reflejan la identidad de la marca. La teoría de los colores aplicada al diseño es crucial para transmitir los valores y la personalidad de tu empresa y potenciar el brand image. Veamos algunos aspectos clave:

Psicología del color en diseño

Cada color tiene un significado particular y puede influir de manera diferente en el comportamiento del consumidor. Aquí algunos ejemplos:

• Rojo: Asociado a la energía, la pasión y el peligro. Se utiliza a menudo para campañas de descuentos por lo llamativo de su saturación.
• Azul: Representa confianza, seguridad y serenidad. Muy utilizado por marcas tecnológicas o de servicios financieros.
• Amarillo: Se asocia con la felicidad y el optimismo. Los colores llamativos como el amarillo son ideales para capturar la atención en publicidad exterior.
• Verde: Relacionado con la naturaleza, la salud y la tranquilidad. Es común verlo en marcas de productos sostenibles o relacionados con la salud.

El uso correcto de la teoría del color en diseño garantiza que los colores seleccionados no solo sean visualmente atractivos, sino que refuercen la propuesta de valor de la marca.

Psicología del color en el email marketing

La psicología del color es clave en el email marketing. Elegir los colores adecuados puede mejorar el impacto de tus correos y aumentar las tasas de apertura y clics. Aquí algunas recomendaciones:

• CTA: Colores como rojo o naranja destacan y motivan a hacer clic.
• Cabeceras: Usa azul o verde para transmitir confianza, y colores vivos como amarillo para resaltar promociones.
• Segmentación emocional: Elige colores que refuercen el mensaje emocional, como púrpura para exclusividad o rojo para urgencia.
• Cohesión visual: Alinea los colores con la identidad de tu marca.

Una correcta aplicación de la teoría del color optimiza la efectividad y conversión de las campañas.

Cómo aplicar la teoría del color en tu estrategia de marketing

Ahora que comprendemos la importancia de la teoría del color en marketing y diseño, el siguiente paso es aplicarla de manera efectiva. Aquí hay algunas estrategias para integrar los colores de manera más coherente y efectiva en tu marca:

Elección de la paleta de colores

Seleccionar la paleta correcta es esencial para cualquier campaña de marketing. La teoría del color en marketing sugiere que cada industria puede beneficiarse de diferentes combinaciones de colores. Por ejemplo:

• Industria tecnológica: Azul y gris para transmitir confianza y modernidad.
• Productos de lujo: Negro, dorado y plata para comunicar exclusividad y sofisticación.
• Retail: Los colores llamativos como el rojo o amarillo pueden incitar una sensación de urgencia o venta.

Coherencia en los colores de la publicidad

La coherencia es clave en cualquier estrategia de branding. Mantener una paleta de colores constante en todos los canales de comunicación refuerza la identidad de marca. Además, los colores pueden ser utilizados de manera estratégica en las campañas de publicidad:

• Publicidad digital: Los colores en la publicidad online deben ser vibrantes y estar alineados con la personalidad de la marca. Evita usar demasiados colores, ya que puede causar confusión.
• Publicidad exterior: Los colores llamativos son cruciales en este tipo de publicidad, ya que el público tiene solo unos segundos para captar el mensaje.

Beneficios de la teoría del color para tu marca

Aplicar correctamente la psicología del color en marketing y diseño ofrece múltiples beneficios, entre los que destacan:

• Mejora del reconocimiento de marca: Un esquema de colores coherente y bien diseñado puede aumentar el reconocimiento de tu marca hasta en un 80%.
• Mayor engagement: Los colores influyen directamente en las emociones, lo que puede llevar a una mayor interacción con tu contenido.
• Incremento en las conversiones: El color adecuado en los CTA (llamadas a la acción) puede aumentar las tasas de conversión significativamente.

La teoría del color en las emociones del consumidor

No podemos subestimar el papel que juegan los colores en las emociones. Según la teoría de los colores, las empresas que utilizan colores específicos de manera intencional pueden influir en el estado de ánimo de los consumidores, creando una conexión emocional con la marca. Esto se traduce en una mayor lealtad del cliente y en relaciones a largo plazo más sólidas.

La teoría del color es una herramienta poderosa en marketing y diseño. Aplicarla de manera correcta puede potenciar la identidad visual de tu marca, generar emociones en los consumidores y aumentar las conversiones. Integrar colores estratégicos no solo mejorará la estética de tus campañas, sino que también contribuirá a que tu marca sea más memorable y atractiva.

Para quien tenía alguna duda, el marketing con mensaje subliminal existe. Y no tiene por que ser algo negativo como se suele pensar. De hecho es muy probable que te hayas topado con este tipo de mensajes en la televisión, en Internet o en revistas. ¿Sabes detectarlos? Normalmente no te das cuenta, pero la publicidad subliminal consigue transmitir lo que se propone.

El marketing con mensaje subliminal tiene como fin incitar a la compra del producto anunciado mediante efectos que no son visibles a simple vista. Estos efectos o juegos visuales resultan imperceptibles al ojo humano.

De hecho para conseguir entrar en tu mente no se utilizan solo imágenes, sino que los sonidos y otras diferentes técnicas también ayudan a que los mensajes que quieren transmitirte se claven en tu inconsciente. Incluso algunos logotipos e identidades gráficas de marcas muy conocidas también esconden mensajes. Contenidos que a simple vista no llaman la atención. Ni siquiera resaltan. Pero están ahí por algo.

¿Qué tipo de contenido esconden los mensajes subliminales?

Muchos de los mensajes subliminales que se han encontrado hasta el momento tienen relación con el sexo o la religión. Y aunque no siempre son fáciles de detectar han proporcionado grandes polémicas.

Uno de los blancos clásicos de marketing con mensaje subliminal es Disney. Y es que muchas de sus películas contienen mensajes que algunos expertos afirman que incitan al sexo. Como, por ejemplo, Aladín. En la película original, hay una escena en la que el protagonista dice: «Good teenagers take off your clothes» (Los adolescentes buenos se quitan la ropa). Aunque cuando salió a la luz se aseguró que había sido una mala locución por parte del intérprete. Pero la frase se dijo y queda para la posteridad.

Lo mismo ocurre con diferentes escenas de otras películas. La más famosa es la del Rey León. Hay un momento en el que el protagonista se tumba en un acantilado y se crea una nube de polvo. ¿Adivinas qué imagen se forma? La palabra «SEX«.

Desde Disney hasta los logos de las marcas de tabaco. Otro de los míticos ejemplos de publicidad subliminal con mensajes sobre sexo es Joe, el protagonista de la marca Camel. ¿Lo conocías, verdad?

«Cuando la publicidad está prohibida, que sea subliminal»

Con el paso de los años han ido surgiendo leyes que prohíben publicitar ciertos productos como el tabaco y el alcohol. Pero eso no quiere decir que las empresas de estos sectores hayan dejado a un lado sus estrategias de marketing. En un movimiento inteligente han optado por una vía más sutil: el marketing con mensaje subliminal.

Hoy te mostramos 11 ejemplos de publicidad y marketing con mensaje subliminal. Puede que alguno ya lo conozcas, pero probablemente muchos de ellos habrán pasado por tu mente en varias ocasiones y nunca te habías dado cuenta. Esa es su función esencial:

1. El selfie de los Oscars y Samsung

A veces la publicidad subliminal no viene de una imagen trabajada. O de un juego de ilusión visual. Simplemente ocurre porque un producto está omnipresente sin que sea evidente. Es lo que suele ocurrir con el conocido product placement que incluye determinados productos o localizaciones en series de TV o películas.

Samsung fue un paso más allá. Al margen de si fue algo estudiado, que parece que sí, lo cierto es que el selfie que Ellen Degeneres tomó durante la gala de los Oscars de 2014, fue un aldabonazo para la marca. Que sí que era patrocinadora global de los premios pero que afirma que nunca planeó que la presentadora reuniera en un selfie a las caras más conocidas del Hollywood actual.

Con todo, la imagen tomada con un Samsung es un ejemplo evidente de que el marketing con mensaje subliminal, bien realizado, puede ser muy efectivo.

2. Marlboro y Ferrari

Esta es una de las polémicas más actuales en lo referente a la publicidad y el marketing con mensaje subliminal. Uno de los escaparates preferidos para las marcas de tabaco y alcohol es la Fórmula 1. De hecho, junto a las revistas mensuales es uno de los pocos espacios en los que pueden aparecer.

De ahí que Marlboro se ha publicitado en diferentes espacios relacionados con el mundo del motor durante años. Aunque con las leyes que prohíben la publicidad de estos productos no le ha quedado otra que innovar y hacerlo de forma más sutil.

Una vez que se retiraron todos los logos de la marca de tabaco de los coches debido a las restricciones, Marlboro siguió apostando por Ferrari mediante un diseño más cuidado. Simulando una cajetilla de tabaco con un código de barras en la parte trasera del coche. Tal y como se observa en la siguiente imagen:

3. Futurama y el Partido Popular

Este es uno de los ejemplos de marketing con mensaje subliminal donde lo importante es el sonido. Se trata de Futurama, una serie de animación que ha ido rotando de cadena en cadena en España.

En uno de los episodios, el personaje llamado Bender tararea una canción que conoces. Pero no creas que esa canción está ahí por mera casualidad. En la versión original del episodio, el personaje tararea el himno del Partido Republicano de Estados Unidos.

Por lo que en su traducción al español se buscó un sustituto que estuviera relacionado con una ideología de derechas. En este caso no fue el Partido Popular quien lanzó el mensaje subliminal. Pero sí el Partido Republicano en su versión original.

4. Toblerone

Al estar tan familiarizados con algunas marcas y sus logos no nos damos cuenta del significado que pueden tener. De hecho cada logotipo está pensado y diseñado en base a unos objetivos que describan la marca. Así es como se convierte en su seña de identidad.

Es el caso de Toblerone, en el que su logo pretende llevarnos a los Alpes, el origen de su chocolate. Mediante la montaña quiere llevarte al monte Cervino, el quinto pico más elevado de los Alpes.

Pero ¿cómo hace la marca para introducirnos más en su origen? Si observas la montaña verás su referente escondido en una silueta. El oso. Es el animal que relaciona a Toblerone con Berna, su ciudad de origen.

5. Pepsi

6.Los Simpson y Futurama

Una serie tan mítica como Los Simpson está llena de mensajes ocultos y referencias que puede que no hayan llamado tu atención. Aquí tienes alguno de ellos.

Antes de que se emitiera el primer episodio de la serie Futurama, los creadores de Los Simpson hicieron un guiño a la audiencia para que promocionar la serie. Como ves en la imagen, durante los créditos se introdujo el texto «Watch Futurama» entre el nombre y apellido del productor David Cohen.

Pero no fue el único guiño que se hizo a la nueva serie que estaba a punto de comenzar en aquel entonces. Y obra de los mismos autores. Como se ve en la imagen superior, en otra de las escenas se puede ver a Gunter, uno de los personajes, con una camiseta de la serie Futurama.

7. Sony Vaio

El logotipo de Sony Vaio es uno de los que esconde un mensaje oculto que puede que no sea tan conocido. Si te fijas, el diseño de la palabra «Vaio» muestra tanto los símbolos de lo analógico como lo digital, relacionándolo con la marca, que aborda ambos mundos.

Un uso realmente inteligente que pone de manifiesto el verdadero valor de la publicidad y el marketing subliminal: funcionar sin que sea apreciado de manera instantánea.

Si este anuncio te parece una simple publicidad de hamburguesas espera a ver el final. La publicidad descolocó a la audiencia, ya que se veía cómo una hoja de lechuga se había convertido en un billete de un dólar.

¿Cuál fue el motivo? La propia marca aseguró que la inserción del billete se debía a un concurso en el que podrían participar las primeras 1.000 personas que se diesen cuenta de que estaba ahí. Pero teniendo en cuenta que no se había anunciado el concurso resultó poco fiable de creer.

Por eso, tras varios estudios se llegó a la conclusión de que el marketing con mensaje subliminal que se utilizó en el spot buscaba otra cosa. Consiste en una estrategia de KFC para que, inconscientemente, se relacione la marca con precios asequibles y baratos.

9.Tostitos

Tostitos es otro ejemplo de que los logos también guardan mensajes y que no están diseñados al azar. De hecho, aunque contenga un mensaje subliminal, es uno de los que más rápidamente pueden observarse.

Las dos «T» del medio de la palabra hacen referencia a dos personas comiendo un tostito mientras lo mojan en su salsa. Con esto la marca pretende incitar a su audiencia a consumir su producto.

10. Snooty Peackok

¿Percibes dos seres en la imagen de Snooty Peackok? Estás en lo cierto y ese es el fin del logo de la famosa joyería.

Esta imagen juega con las ilusiones ópticas que hacen que dependiendo de dónde enfoques la mirada se vean una figura u otra. Un ejemplo típico es el que incluye una copa y dos caras.

El logotipo muestra por una parte a una mujer con las joyas en su cuello y, por el otro, a un pavo real. Mediante la ilustración se quiere hacer alusión a la elegancia de la marca relacionándola con la elegancia de un pavo real.

 11.Spartan Golf Club

Un nuevo ejemplo de logotipo que se basa en una ilusión óptica. La imagen corporativa de Spartan Golf Club esconde en su logo un mensaje doble:

1. Por un lado puedes ver a una persona practicando golf, el eje del negocio.
2. Por el otro, se aprecia una cara con un casco de espartano, que hace referencia al nombre del club.

Como ves, el marketing con mensaje subliminal no es exclusivo de ningún canal concreto. De hecho, la publicidad subliminal se puede emplear tanto en email como en landing pages o redes sociales.

¿Sabes cuáles son las marcas con mayor notoriedad en 2022? Hoy en día las marcas trabajan por crear comunidad, fidelizar y tener una imagen sólida en la mente de los consumidores. Más allá de vender productos o servicios, las marcas se esfuerzan por crear un universo de valores asociadas a ellas.

Ofrecer un buen producto o servicio ya no es suficiente para llegar a ser el número uno. El cliente es muy exigente. Está preparado para todo y es muy difícil de impactar. Las marcas con mayor notoriedad y reputación han tenido un largo recorrido para conseguirlo.

Quizás tu marca se encuentre en ese punto en el que te interesa trabajar el engagement con tus clientes para generar negocio. ¿Quieres un poco de inspiración? Identificamos cuáles son las 10 marcas con mayor notoriedad en el universo digital.

Reputación, notoriedad y engagement: tres factores que determinan el éxito

Las marcas con mayor notoriedad son aquellas que han logrado estar constantemente en el top of mind de los consumidores. Y para ello han trabajado desde lo más bajo construyendo lazos de confianza con sus clientes.

Realmente no hace falta que te preguntes cuáles son las marcas con mayor notoriedad y mejor engagement actuales. Ya están en tu cabeza.

Cuando paseas por los pasillos del supermercado, al comprar un coche nuevo, al enviar paquetes, comprar online o reservar un hotel estás expuesto a muchísimas opciones. Pero lo curioso es que siempre acudes a las mismas. ¿Sabes por qué lo haces?

Esto ocurre porque ciertas marcas han trabajado su reputación y han conseguido clavarse en tu cerebro. Ponte en situación, quieres poner a tus hijos pequeños una película de dibujos animados. ¿Qué se te ocurre? Probablemente pienses en Disney.

¿Y si ahora te retan a que pienses en un reloj lujoso? ¿Está Rolex rondando por tu mente? O, por ejemplo, piensa en comida rápida, ¿Está MacDonald’s entre tus opciones? Las marcas con mejor notoriedad consiguen esto. Que al pensar en deporte visualices Adidas, que relaciones Internet con Google o el concepto de un coche seguro con la marca Mercedes-Benz.

La reputación de marca como disparador de la decisión de compra

10. Intel

Una de las marcas con mayor notoriedad es Intel. Si bien ha perdido posiciones, el gigante tecnológico mantiene su posición dentro del top 10 de marcas más reconocidas y mejor valoradas del mundo.

En este caso Intel ocupa el puesto número 10 consolidándose como una firma potente y con un gran engagement con los consumidores.

9. Netflix

Netflix es uno de los principales proveedores de vídeo y televisión a la carta. No por nada ocupa el noveno lugar de las marcas con mejor reputación online.

Aunque estos últimos meses están siendo difíciles para la plataforma, puesto que ha anunciado cambios de tarifas y limitaciones en cuanto al uso compartido de cuentas. Algo que le ha llevado a perder unos cuantos miles de suscriptores en los últimos meses.

8. PayPal

PayPal es otra de las marcas con mayor notoriedad del ranking elaborado por Reputation Institute. Actualmente la compañía ha crecido mucho gracias al boom de las compras online.

Su propuesta de valor se basa en la fiabilidad y la confianza a la hora de proteger los derechos de los compradores y a la facilidad de realizar todo tipo de pagos online.

7. Bosch

La marca alemana no ha dejado a nadie indiferente. Su imagen de marca está muy consolidada, tiene comunidad, un engagement muy fuerte con sus clientes. Así como un alto índice de reputación.

Según los datos de Reputation Institute la propia audiencia ha sido quien ha valorado la firma como una de las mejores y la ha llevado a ocupar el número 7 de la lista.

6. Harley-Davidson

Como novedad, este año han irrumpido en la lista varias marcas del mundo del motor. En el número 6 se encuentra el fabricante de motos Harley Davidson. Una de las marcas con más personalidad del mundo.

Además, ha sido capaz de posicionarse por encima de otros competidores japoneses como Honda, Suzuki, Kawasaki y Yamaha gracias a su inmejorable durabilidad y a su servicio de mecánico, ya que tienen distribuidores en todos los países y facilidades logísticas para enviar las motos al fabricante para repararlas.

5. Mercedes-Benz

Mercedes- Benz es una de las marcas de automóvil más valoradas a nivel mundial. Este año irrumpe en el top 10 en quinta posición. Lujo, seguridad y potencia son sus insignias.

4. Rolls-Royce

Un dato curioso es que las marcas con mayor notoriedad y una reputación más fuerte son las consideradas marcas de lujo. Estamos pasando de tener una buena percepción de las marcas más asequibles a hacer una hueco en nuestra mente a las más lujosas.

Rolls-Royce es el primer ejemplo de que las firmas de lujo están posicionándose cada vez mejor en la mente de los consumidores. Este año se vuelve al top 10 después de un pero sube 5 posiciones después de unos años fuera del ranking.

3. LEGO

El año pasado ocupaba la primera posición. Sin embargo, en 2022 baja a tercera posición. Aunque la marca de juguetes de construcción es una habitual del top 10 de marcas con mayor reputación gracias a su popularidad y a su filosofía.

Lo que para muchos es un mero divertimento se ha convertido en una marca de una enorme reputación que diversifica sus actividades con elementos como los serious games.

2. Ferrari

La marca de coches de lujo Ferrari ya lleva unos años en el ranking de las 10 firmas con mayor reputación. En 2022 escala una posición ocupando el segundo lugar. Se trata del fabricante premium más fuerte del mundo, y su puntuación actual en el Brand Strenght Index (BSI) es de 93,9 sobre 100.

1. Rolex

En el puesto número 1 encontramos a Rolex, una firma de lujo que ha logrado consolidarse como la marca con mejor reputación, comunidad con mayor engagement y con mayor notoriedad en el mundo.

No obstante, cada vez más se están utilizando recursos y herramientas para llegar a estar al mismo nivel que el consumidor. Creando así una imagen de marca en la que se puede confiar, cercana y real, como ha pasado con Rolex.

Como ves, para lograr ser una de esas marcas con mayor notoriedad y engagement hace falta cuidar todos y cada uno de los factores que intervienen en tu proceso de construcción de marca. Así como en tus canales de comunicación y publicidad.