¿Sabías que el 80% de los consumidores encuentran información local a través de los buscadores? Adicional, un estudio de Forrester señala que el 93% de las experiencias en línea comienzan con una búsqueda.
Estas estadísticas son un reflejo de la importancia de contar con una estrategia SEO para destacar en internet a través de los buscadores. El SEO es una técnica fundamental dentro del mundo digital, si estás interesado en implementar esta herramienta, te enseñamos a optimizar tu sitio web para la búsqueda en el ciberespacio. ¡Toma apunte!
¿Qué es el SEO?
El SEO o Search Engine Optimization (optimización para los motores de búsqueda), es un conjunto de procesos y técnicas que buscan mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores como Google o Yahoo!.
Implementar el SEO en una página tiene como objetivo aumentar la cantidad y calidad del tráfico orgánico hacia un sitio web, es decir, aquel tráfico que no se deriva de resultados pagados. Además, esta técnica implica diversos aspectos técnicos y de contenidos como la investigación de palabras claves o keywords, optimización del sitio, mejorar la estructura web, usabilidad del sitio, construcción de enlaces de calidad hacia otras webs y la indexación por parte de los buscadores.
Existen cuatro tipos de SEO:
1. SEO On-page: Se refiere al conjunto de técnicas aplicadas directamente en el sitio web para mejorar su visibilidad. Entre sus principales acciones está la optimización de palabras claves y etiquetas HTML, así como las imágenes y estructura de enlaces internos.
2. SEO Off-page: Son las acciones realizadas fuera del site para mejorar el posicionamiento de la misma en los motores de búsqueda. El principal enfoque de esta técnica es la construcción de link building, es decir, obtener enlaces de calidad desde otras páginas web hacia tu site, o desde otras plataformas como blogs o redes sociales.
3. SEO técnico: Este tipo de SEO se centra en los aspectos técnicos del sitio web, como la arquitectura de URL, optimización del archivo robots.txt, corrección de errores de rastreo, etiquetas canónicas, optimización de la estructura del site, optimización del archivo sitemap.xml, y más.
4. SEO local: Se centra en mejorar la visibilidad de un negocio local en las búsquedas locales, como optimización de perfiles en Google My Business, la inclusión de la dirección, número de teléfono del negocio, reseñas locales, entre otros.
¿Por qué es importante el SEO?
El SEO es imprescindible para cumplir ciertos objetivos de marketing de tu plan. Pero, ¿por qué decimos ello? Por estas cinco razones claves:
– Genera tráfico orgánico: El mayor beneficio del SEO es la generación de tráfico orgánico, es decir, las visitas no pagadas. Al optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, podrás aumentar la cantidad y calidad de tráfico que recibes, logrando obtener más oportunidades de conversión.
– Mejora la experiencia del usuario: El SEO suele enfocarse en mejorar la experiencia del usuario al optimizar factores claves como la navegabilidad, velocidad de carga del site, estructura de contenido, entre otros.
– Mayor visibilidad en los motores de búsqueda: Esta es la principal razón por la cual se implementa una estrategia SEO. Esta técnica ayuda a mejorar la visibilidad de tu blog en los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo!, es decir, que cuando las personas buscan temas relacionados con tu contenido, es más probable que encuentren tu blog en los resultados de su búsqueda.
– Construye credibilidad y autoridad: Una página web optimizada correctamente, logrará un alcance orgánico importante, porque aparecerá más arriba en los resultados de búsqueda, lo cual puede aumentar la credibilidad y autoridad de tu blog ante los lectores y los motores de búsqueda.
– Atrae tráfico de calidad: Si tu sitio web busca atraer más usuarios a través del alcance orgánico, o está asociado a un negocio o marca, el SEO atraerá clientes / lectores potenciales que están buscando información relacionada con tu empresa.
SEO: Cómo optimizar tu sitio web para la búsqueda
Si buscas llegar a nuevos clientes a través del alcance orgánico, es momento de implementar una estrategia SEO, pero ¿cómo la implementamos y optimizamos nuestro sitio web para la búsqueda? Con los siguientes pasos:
1. Investiga las palabras clave
Investiga e identifica las palabras claves relevantes para tu audiencia y tu nicho. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner para encontrar keywords de alta y baja competencia.
2. Crea contenido de alta calidad
El contenido es el rey para los motores de búsqueda. Por ello, crea contenido significativo y de valor que incluya tus palabras claves o keywords. Escribe información que sea más viralizable para tener mayores probabilidades de ser compartido y enlazado a otros sitios webs, mejorando la calificación en los buscadores.
3. Optimiza el contenido e imágenes
El tercer paso es asegurarte que el contenido de tu site esté bien estructurado y sea relevante para tus keywords. Para ello, utiliza las palabras claves en las secciones y encabezados de la página web, URL, metaetiquetas y en el contenido de forma natural y no forzada.
Adicional, coloca texto alternativo en las imágenes de tu página web para que los motores de búsqueda interpreten tu gráfico como un texto u mejore el posicionamiento en Google.
4. Mejora la usabilidad de tu página web
Uno de los factores claves para la optimización es la usabilidad de tu página web. Asegúrate de que tu site sea fácil de usar y navegar para tus usuarios, que las personas encuentren fácilmente lo que buscan y que esté disponible tanto para computadores de escritorio como dispositivos móviles.
5. Construye enlaces internos y externos
Si buscas aumentar tu alcance orgánico, debes crear enlaces internos entre las diferentes páginas y publicaciones de tu página web, mejorando la estructura del sitio y ayudando a los motores de búsqueda a indexar tu contenido.
6. Optimización local
Si tu negocio tiene un local, es ideal optimizar tu sitio para búsquedas locales, incluye la creación y optimización de perfiles en Google My Business, así como la obtención de reseñas y menciones locales.
7. Análisis y seguimiento
Es fundamental tener un monitoreo constante de tus acciones de marketing y SEO, utiliza herramientas de análisis como Google Analytics 4, Semrush, entre otros, que te permitan analizar los datos de mejora en tu página web.
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