Desde las grandes celebridades como Cristiano Ronaldo, Shakira y Tom Cruise, hasta nuevos creadores de contenidos, los influenciadores se han convertido en los estrategas ideales de las marcas.
Los influencers no son nuevos en el marketing digital, desde hace años, este sector ha ido creciendo a pasos acelerados gracias a la llegada de nuevos creadores de contenido y plataformas sociales de gran impacto y creatividad como Tik Tok
Existe un gran poder que solo poseen los influenciadores en la era digital, pero ¿cómo identificarlos? No te preocupes, hoy te brindamos cinco opciones para contactar líderes de opinión con impacto y comunicar tu marca de forma efectiva, asertiva y de confianza.
¿Cuál es la importancia de los influencers en el marketing?
Las redes sociales han potenciado la popularidad de los influencers, la llegada de nuevas plataformas genera que estos personajes creen acciones más innovadoras y se involucren de forma emocional al consumidor.
Los influencers se han convertido en una pieza clave para el marketing de las empresas, logrando que el branding de las marcas tenga mayor reconocimiento, visibilidad y credibilidad. Por ello, los negocios apuestan por trabajar con influenciadores en sus campañas. El 89% señala que el retorno de la inversión (ROI) es comparable o mejor que otros canales de marketing, señala Influencer Matchmaker, una agencia inglesa especializada en el rubro.
Además, una encuesta realizada por The Influencer Marketing Hub señala que las empresas ganan $5.78 por cada $1 gastado en estrategias con influencers, obteniendo resultados positivos, y solo el 25% no genera ningún ingreso.
A ello se suma que, el 72.5% de los especialistas en marketing utilizan acciones con influencers y están seguros que este número aumentará con el tiempo, según Hootsuite. Pero, también podemos encontrar algunas complicaciones en el rubro, el 61% de marketeros consideran que es difícil encontrar influencers relevantes para una campaña, señaló Mediakix. Por ello, es importante encontrar a la celebridad adecuada para tu marca.
Algunos beneficios que los influencers traen para las empresas son:
1. Aportan credibilidad y confianza
Las empresas buscan reflejar credibilidad y confianza a través de sus influenciadores. Los seguidores de estas celebridades confían en los productos o servicios que su influencer les indica comprar, dado que satisfará sus necesidades y obtendrán grandes resultados. Gracias a ello, las empresas elevan sus ventas y su visibilidad.
2. Genera Brand awareness
El Brand awareness o conciencia de marca, es uno de los términos más escuchados en digital, y es una de las grandes ventajas que traen los influenciadores. De acuerdo a Digital Marketing Institute, el 49% de las personas dependen de las recomendaciones de influencers para concretar la compra. ¡Aprovecha esta gran oportunidad!
3. Mejora el SEO
Al crear contenido con tus influencers en tu estrategia general de Marketing Omnicanal puedes llevar su información a tu sitio web o blog. Implementa acciones de linkbuiding para posicionar mejor tu marca en los principales buscadores.
4. Aumenta el ROI
El ROI del marketing de influencers tiene un promedio de $5.20 por cada dólar gastado, menciona Influencer Marketing Hub. Lo cual generó que, en el 2022, la industria de influenciadores alcanzará los 16,400 millones de dólares, gracias al crecimiento de nuevos creadores de contenido y de nuevas plataformas sociales como TikTok, que actualmente tiene el 50% de las marcas del mundo en su plataforma.
¿Qué son las herramientas para identificar influencers?
Las herramientas para identificar influencers son plataformas y aplicaciones que tienen como objetivo encontrar creadores de contenidos en las redes sociales que puedan promocionar su marca y que sean afines a ella.
Estos softwares de búsqueda de influencers utilizan diversos criterios, como la interacción con la audiencia, engagement, número de seguidores, sector en el que se desarrollan, entre otros, para identificar a los influencers adecuados para una estrategia específica. Estas herramientas facilitan la búsqueda y colaboración con influenciadores.
5 herramientas para identificar y contactar influencers
En esta oportunidad, hemos examinado diferentes plataformas y softwares de búsqueda de influencers y seleccionamos las mejores herramientas para identificar líderes de opinión. Toma nota y encuentra a tu próximo influenciador.
1. BuzzSumo
Esta plataforma para contactar influencers no solo mejora el posicionamiento SEO a través de contenidos patrocinados, también es una herramienta para identificar creadores de contenido con audiencias fidelizadas en Instagram y Twitter.
BuzzSumo cuenta con filtros de búsqueda que permiten afinar resultados según el idioma, sector, cantidad de ‘me gusta’, cantidad de fans, enlaces, etc., así podrás encontrar a un líder de opinión afín a tus estrategias de marketing.
2. Upfluence
Una de las mejores herramientas para identificar influencers en Instagram es Upfluence. Esta plataforma posee una base de 3 millones de creadores de contenidos con un alcance conjunto de 82 mil millones de seguidores. Su algoritmo actualiza los perfiles en tiempo real, analizando métricas importantes como el engagement y el alcance.
Además, cuenta con filtros específicos para encontrar personajes con base en datos demográficos, redes sociales, palabras claves, audiencia y más. De esta forma, tu empresa podrá encontrar influencers que se identifiquen con los valores de tu marca y que se alineen a tu audiencia y objetivos de campaña.
Una opción que ofrece Upfluence es Live Capture, con ello examina a tus clientes actuales para determinar si pueden ser embajadores de tu marca. También está afiliado a plataformas como Magento, Gmail, Shopify, Outlook y más.
3. Influencity
Este software posee el proceso habitual de búsqueda de influencers, analiza a tu audiencia mediante la segmentación demográfica, localización, temas y características psicográficas, para evaluar cómo se comporta y cuál es tu perfil ideal, una vez seleccionado el influencer, podrás lanzar la campaña y analizar sus resultados.
Influencity tiene indexado más de 55 millones de cuentas y posee una gran cantidad de información de cada perfil. Esta herramienta posee planes mensuales que se ajusta a tus necesidades.
4. NeoReach
Esta plataforma para contactar influencers brinda información de gran valor para encontrar a los mejores creadores de contenidos para tu marca. Posee una base de más de 3 millones de influenciadores, los cuales podrás encontrar a través de palabras claves.
Así NeoReach busca entre todos sus influencers y sus publicaciones hasta encontrar coincidencias con tu empresa. Puedes utilizar sus más de 40 filtros como rendimiento de cada perfil, idioma, ingresos, redes sociales, keywords, afinidad de marca, etc.
Esta plataforma posee todas las herramientas de gestión de campaña que tu organización necesita, dado que funciona como un centro de comunicaciones centralizado, brindando notoriedad a los miembros de tu equipo en todo el proceso de negociación con influencers.
5. Socialbakers
Una solución efectiva para encontrar a tu influencer ideal es Socialbakers, la cual ofrece una solución acorde a las necesidades de sus clientes. Esta plataforma identifica a los mejores creadores de contenido sin esfuerzo hasta una evaluación comparativa, medición e informe de resultados de una campaña.
Esta plataforma es tan completa, que te permite identificar cuentas con métricas fraudulentas y datos falsos.
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