¿Sabes cuáles son las marcas con mayor notoriedad en 2022? Hoy en día las marcas trabajan por crear comunidad, fidelizar y tener una imagen sólida en la mente de los consumidores. Más allá de vender productos o servicios, las marcas se esfuerzan por crear un universo de valores asociadas a ellas.
Ofrecer un buen producto o servicio ya no es suficiente para llegar a ser el número uno. El cliente es muy exigente. Está preparado para todo y es muy difícil de impactar. Las marcas con mayor notoriedad y reputación han tenido un largo recorrido para conseguirlo.
Quizás tu marca se encuentre en ese punto en el que te interesa trabajar el engagement con tus clientes para generar negocio. ¿Quieres un poco de inspiración? Identificamos cuáles son las 10 marcas con mayor notoriedad en el universo digital.
Reputación, notoriedad y engagement: tres factores que determinan el éxito
Las marcas con mayor notoriedad son aquellas que han logrado estar constantemente en el top of mind de los consumidores. Y para ello han trabajado desde lo más bajo construyendo lazos de confianza con sus clientes.
Realmente no hace falta que te preguntes cuáles son las marcas con mayor notoriedad y mejor engagement actuales. Ya están en tu cabeza.
Cuando paseas por los pasillos del supermercado, al comprar un coche nuevo, al enviar paquetes, comprar online o reservar un hotel estás expuesto a muchísimas opciones. Pero lo curioso es que siempre acudes a las mismas. ¿Sabes por qué lo haces?
Esto ocurre porque ciertas marcas han trabajado su reputación y han conseguido clavarse en tu cerebro. Ponte en situación, quieres poner a tus hijos pequeños una película de dibujos animados. ¿Qué se te ocurre? Probablemente pienses en Disney.
¿Y si ahora te retan a que pienses en un reloj lujoso? ¿Está Rolex rondando por tu mente? O, por ejemplo, piensa en comida rápida, ¿Está MacDonald’s entre tus opciones? Las marcas con mejor notoriedad consiguen esto. Que al pensar en deporte visualices Adidas, que relaciones Internet con Google o el concepto de un coche seguro con la marca Mercedes-Benz.
La reputación de marca como disparador de la decisión de compra
10. Intel
Una de las marcas con mayor notoriedad es Intel. Si bien ha perdido posiciones, el gigante tecnológico mantiene su posición dentro del top 10 de marcas más reconocidas y mejor valoradas del mundo.
En este caso Intel ocupa el puesto número 10 consolidándose como una firma potente y con un gran engagement con los consumidores.
9. Netflix
Netflix es uno de los principales proveedores de vídeo y televisión a la carta. No por nada ocupa el noveno lugar de las marcas con mejor reputación online.
Aunque estos últimos meses están siendo difíciles para la plataforma, puesto que ha anunciado cambios de tarifas y limitaciones en cuanto al uso compartido de cuentas. Algo que le ha llevado a perder unos cuantos miles de suscriptores en los últimos meses.
8. PayPal
PayPal es otra de las marcas con mayor notoriedad del ranking elaborado por Reputation Institute. Actualmente la compañía ha crecido mucho gracias al boom de las compras online.
Su propuesta de valor se basa en la fiabilidad y la confianza a la hora de proteger los derechos de los compradores y a la facilidad de realizar todo tipo de pagos online.
7. Bosch
La marca alemana no ha dejado a nadie indiferente. Su imagen de marca está muy consolidada, tiene comunidad, un engagement muy fuerte con sus clientes. Así como un alto índice de reputación.
Según los datos de Reputation Institute la propia audiencia ha sido quien ha valorado la firma como una de las mejores y la ha llevado a ocupar el número 7 de la lista.
6. Harley-Davidson
Como novedad, este año han irrumpido en la lista varias marcas del mundo del motor. En el número 6 se encuentra el fabricante de motos Harley Davidson. Una de las marcas con más personalidad del mundo.
Además, ha sido capaz de posicionarse por encima de otros competidores japoneses como Honda, Suzuki, Kawasaki y Yamaha gracias a su inmejorable durabilidad y a su servicio de mecánico, ya que tienen distribuidores en todos los países y facilidades logísticas para enviar las motos al fabricante para repararlas.
5. Mercedes-Benz
Mercedes- Benz es una de las marcas de automóvil más valoradas a nivel mundial. Este año irrumpe en el top 10 en quinta posición. Lujo, seguridad y potencia son sus insignias.
4. Rolls-Royce
Un dato curioso es que las marcas con mayor notoriedad y una reputación más fuerte son las consideradas marcas de lujo. Estamos pasando de tener una buena percepción de las marcas más asequibles a hacer una hueco en nuestra mente a las más lujosas.
Rolls-Royce es el primer ejemplo de que las firmas de lujo están posicionándose cada vez mejor en la mente de los consumidores. Este año se vuelve al top 10 después de un pero sube 5 posiciones después de unos años fuera del ranking.
3. LEGO
El año pasado ocupaba la primera posición. Sin embargo, en 2022 baja a tercera posición. Aunque la marca de juguetes de construcción es una habitual del top 10 de marcas con mayor reputación gracias a su popularidad y a su filosofía.
Lo que para muchos es un mero divertimento se ha convertido en una marca de una enorme reputación que diversifica sus actividades con elementos como los serious games.
2. Ferrari
La marca de coches de lujo Ferrari ya lleva unos años en el ranking de las 10 firmas con mayor reputación. En 2022 escala una posición ocupando el segundo lugar. Se trata del fabricante premium más fuerte del mundo, y su puntuación actual en el Brand Strenght Index (BSI) es de 93,9 sobre 100.
1. Rolex
En el puesto número 1 encontramos a Rolex, una firma de lujo que ha logrado consolidarse como la marca con mejor reputación, comunidad con mayor engagement y con mayor notoriedad en el mundo.
No obstante, cada vez más se están utilizando recursos y herramientas para llegar a estar al mismo nivel que el consumidor. Creando así una imagen de marca en la que se puede confiar, cercana y real, como ha pasado con Rolex.
Como ves, para lograr ser una de esas marcas con mayor notoriedad y engagement hace falta cuidar todos y cada uno de los factores que intervienen en tu proceso de construcción de marca. Así como en tus canales de comunicación y publicidad.
