Tienes lista tu campaña, pero ¿no sabes en qué formato exportar tus imágenes? Actualmente existen más de cien formatos para guardar diseños, pero seguramente has escuchado del PNG y JPG, que son las dos extensiones más utilizadas en el mundo digital.
¿Cómo saber cuál es el ideal para tu campaña? No te preocupes, hoy vamos a resolver esa duda, mostrándote las principales diferencias entre estos dos formatos, así como su uso correcto en cada estrategia del mundo digital. Recuerda que primero debes tener un concepto y diseño de marca adecuado para brindar una mejor experiencia al cliente tanto en tu página web como en tu estrategia omnicanal.
Ahora sin más preámbulos ¡Comencemos!
¿Qué es el formato PNG?
El formato PNG o Portable Network Graphics, por sus siglas en inglés, es una de las opciones más populares gracias a su gran calidad de imagen. El PNG es ideal para gráficos de píxeles, logotipos e ilustraciones con transparencias.
Este formato se creó para solucionar las carencias del GIF, debido a que solo utiliza 256 colores, la cual no ofrecía una calidad de imagen idónea para las plataformas digitales. Por ello, el PNG está basado en un algoritmo de compresión sin pérdida, es decir permite reducir o aumentar el tamaño del archivo sin perder la calidad.
Los archivos PNG suelen ser más pesados que los guardados en JPG, porque ofrecen una calidad superior de imagen, ideal para ser utilizado en todo tipo de comunicación. Por ejemplo, su característica de brindar imágenes con transparencia permite colocar ilustraciones en cualquier diseño o fondo, creando publicaciones de gran impacto y con efectos como degradados.
Entre las características más resaltantes podemos encontrar su excelente capacidad de almacenar metadatos como información del autor, copyright y descripción de la imagen. Estos datos permiten que los motores de búsqueda puedan indexar el gráfico mejorando la accesibilidad y el posicionamiento SEO.
También posee una amplia gama de colores, permitiendo tener imágenes con colores vivos y detalles, porque utiliza un modelo de color de 24 bits (8 bits por canal de color: rojo, azul y verde), mostrando una alta fidelidad de color.
En conclusión, el formato PNG es una opción ideal para utilizar imágenes en alta calidad y en transparencia como logotipos para tus landing page, ilustraciones, capturas de pantalla, etc. Pero, algunas redes sociales no son compatibles con archivos PNG en sus servidores, así que debes tenerlo en cuenta en tu campaña.
¿Qué es el formato JPG?
El JPG o Joint Photographic Experts Group, es un formato de compresión con pérdida. Es utilizado mayormente para fotografías y otros tipos de imágenes realistas, las cuales cuentan con un equilibrio entre el tamaño del archivo y la calidad de la imagen.
Las imágenes guardadas en JPG se guardan en proporción 10:1 (generalmente), lo que significa es que, si posees una ilustración de 30 MB y la exportas en JPG, tendrás 3 MB aproximadamente luego del proceso de comprensión, notando una diferencia de calidad, pero siempre dependerá del archivo original.
Este formato utiliza un algoritmo de compresión con pérdida que reduce el tamaño del archivo, haciendo que el JPG sea un formato eficiente en términos de almacenamiento y transferencia de imágenes en comparación con otros formatos. Pero, a pesar que el JPG funciona bien, con cada copia o guardado, los pixeles se fusionan y no podrás recuperarlo, logrando que la ilustración pierda nitidez y calidad.
Entre las principales características y ventajas del formato JPG encontramos su compatibilidad con casi todos los programas que se encuentran en Internet, siendo versátil para todo tipo de campaña o acción digital. También dispone de soporte EXIF integrado, convirtiéndose en una herramienta muy útil.
A diferencia de PNG, el JPG no admite transparencias, pero si posee una amplia gama de colores, lo que permite guardar archivos con colores brillantes y detalles sutiles, pero recuerda que este formato tendrá una ligera degradación en la precisión del color por la compresión.
Entonces, el formato JPG es utilizado comúnmente en la fotografía digital, sitios web, redes sociales y aplicación en línea, plataformas donde se requiere un equilibrio entre calidad de imagen y peso del archivo.
¿Cuáles son las diferencias entre PNG y JPG?
Ahora que tenemos claro el concepto de cada formato, vamos a revisar las principales diferencias entre el PNG y JPG. Así podrás conocer qué archivo es el ideal para tus imágenes. ¡Comencemos!
1. Proceso de compresión
Este es el punto más resaltante y diferencial entre ambos formatos. La compresión con pérdida del JPG brindará una imagen con disminución de la calidad, mientras el PNG utiliza una compresión sin pérdida, lo que significa que puede reducir el tamaño del archivo sin perder la calidad.
2. Calidad de la imagen
Otro punto diferencial es la calidad de imagen que brindan ambos formatos. El PNG emite diseños nítidos y con detalles, mientras que el JPG puede experimentar una pérdida significativa de calidad, dado a que la ilustración se comprime más. Pero, la calidad visual puede variar según el grado de compresión que tenga el archivo JPG.
3. Tamaño del archivo
Es importante ponernos a pensar en qué plataforma vamos a realizar nuestra campaña y cuál es el peso que necesitan tus imágenes. Si buscas tener el menor tamaño posible entonces puedes utilizar gráficos en JPG, que posee una relación de compresión de 10:1.
Por su lado, las imágenes en PNG son de mayor calidad, pero a su vez el tamaño del archivo es más elevado gracias a su tipo de compresión. Algunos gráficos PNG pueden ser más pequeños que el archivo original, siguen siendo ilustraciones con gran peso.
4. Fondos transparentes
El formato PNG admite una transparencia en las imágenes, permitiendo tener áreas completamente transparentes. Por su parte, el JPG no admite tener áreas invisibles, todo se mostrará con un color sólido.
¿Cuál es el mejor formato de imagen para tus campañas?
Para elegir el mejor formato de imagen para tus campañas deberás tener en cuenta tres factores claves:
1. Calidad y tamaño del archivo, recuerda que no todas las plataformas aceptan algunos formatos sea por el código o el peso del mismo.
2. Tipo de imagen, si estás utilizando logotipos o ilustraciones con transparencias, el PNG será tu mejor opción.
3. Contexto de la acción: Debes considerar el contexto en que se utilizarán las imágenes de tu campaña. Por ejemplo, si estás diseñando una acción de Social Media donde la velocidad de carga es importante, puedes utilizar un formato JPG que cargará de forma más rápida.
Ahora en términos de formato, podemos decir que:
PNG: para imágenes con áreas de transparencia o detalles simples y sutiles. Ideal para los logotipos e íconos de tu ecommerce. También las capturas de pantallas y las conversiones gráficas de vector son mejores en este formato.
Recuerda que la transparencia del PNG hace que este formato sea perfecto para ilustraciones con transparencias, dado que se pueden redimensionar buscando ocupar menos espacio, pero manteniendo la calidad intacta.
JPG: para fotografías y otros tipos de imágenes con una amplia gama de colores, con su bajo peso de archivo te facilitará las tareas. Por ejemplo, es perfecto para páginas webs con imágenes, tus galerías de fotos, email marketing, gráficos en Internet, campañas en redes sociales, etc.
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