¿Cómo impactar a un usuario digital entre tanto contenido en redes sociales? A través de acciones y herramientas estratégicas como el copy. El uso de esta técnica ayudará a tu marca a ser más persuasiva y creativa, logrando redactar la forma correcta de tu mensaje.
Pero, ¿cómo escribimos copys atractivos para nuestros anuncios publicitarios y correos electrónicos? No te preocupes, en este artículo te vamos a contar todo lo que necesitas saber para escribir copys, efectivos, pero que sobre todo sean cercanos a tus consumidores. ¿Listo? ¡Comencemos!
¿Qué es un copy?
El copy es un texto corto persuasivo que se utiliza en publicidad, marketing y ventas, que busca motivar a los usuarios a realizar una acción específica, como comprar un producto, descargar un e-book, suscribirse a un boletín, etc.
Esta herramienta de marketing es importante para la producción de textos publicitarios en toda plataforma digital. El término “copy” proviene de copywriting, que es la práctica de escribir textos publicitarios de forma eficiente.
Características de un buen copy
Entre los principales atributos del copy, encontramos los siguientes:
– Claro y conciso, para que sea de fácil entendimiento para el usuario, por ello debes evitar el lenguaje confuso, jerga complicada o palabras ambiguas.
– Emocional, para apelar a las emociones del buyer persona, a través de historias, nostalgia, humor, emociones, casos de éxito, etc. Lo cual ayuda a crear una conexión más profunda con la audiencia.
– Adaptable, para todo medio publicitario, dado que puede ser usado tanto en medios digitales como correos electrónicos, anuncios impresos, sitio web, mensajes de texto, etc. Para ello, se debe tener claro qué plataforma se utilizará, dado que se debe ajustar el tono, formato y longitud del mensaje para que sea más efectivo al contexto específico.
– Persuasivo, para convencer y motivar al público a tomar una acción específica, como suscribirse al boletín de noticias, realizar una compra, registrarse en un formulario, etc.
– Relevante, porque estará dirigido a una audiencia específica, teniendo en cuenta sus necesidades, preocupaciones y deseos del público.
– Creativo, debe ser original y fresco para captar la atención de los compradores, impactando de manera rápida y efectiva.
¿Qué es el copywriting?
El copywriting es la técnica de escribir textos que tiene como objetivo persuadir al lector. La redacción persuasiva puede ser aplicada en todos los formatos de comunicación publicitaria, entre ellos, el email, redes sociales, anuncios, spots, etc. Esta técnica permitirá a tu marca diseñar mensajes que lleguen de forma correcta a tus audiencias, generando conexiones emocionales y confianza en el cliente.
¿Por qué es importante los copys en el marketing digital?
El copywriting no es solo escribir palabras o contar una historia, esta técnica va más allá de una simple escritura. Ayudará a que tu marca genere dos acciones claves: persuadir y seducir, todo ello, mediante la redacción coherente, creativa y empática que brinda el copywriting.
El copywriting engancha a tu público con tu marca, generando nuevas conexiones y relaciones entre ambos. Recuerda que, para seducir al cliente, primero debes saber que busca, para así ofrecer el producto o servicio que necesita. ¡No te olvides de este principio!
Entre las principales razones para utilizar un copy en tu propuesta publicitaria, encontramos los siguientes:
– Conecta con tu audiencia, un buen copy establece una conexión emocional con las personas, ayudando a construir relaciones sólidas y duraderas entre la marca y sus clientes.
– Genera interés, los copys persuasivos y relevantes despiertan el interés del usuario por un producto o servicio, aumentando las probabilidades de conversión.
– Capta la atención, según la plataforma en que coloques tu anuncio, un copy bien redactado es esencial para captar la atención del usuario en medio de un mundo digitalizado saturado.
– Incrementa la tasa de conversión, un copy creativo y convincente puede influir en la toma de decisiones del comprador y motivar a realizar una acción específica.
– Fortalece tu estrategia omnicanal, al crear mensajes poderosos que serán comunicados en todas tus plataformas.
– Refuerza la identidad de marca, dado que los copys transmiten la personalidad y valores de una marca, ayudando a establecer una identidad sólida y coherente.
5 tips para escribir copys atractivos en anuncios publicitarios
Los anuncios publicitarios son clave para que tu marca cumpla sus objetivos de marketing y publicidad. Te presentamos cinco consejos esenciales para crear copys atractivos para tus publicidades.
1. Crea un sentido de urgencia
Utiliza palabras clave que generen un sentido de urgencia y motiven al usuario a realizar una acción inmediata. Frases como “últimas unidades”, “oferta por tiempo limitado”, “Delivery gratis solo hoy”, entre otras.
2. Se claro y conciso
Recuerda que, tanto el mundo online como offline, se encuentran abarrotados de mensajes publicitarios. Por ello, el copy es un recurso que puede marcar la diferencia, utiliza un lenguaje sencillo y directo, evitando los tecnicismos o ambigüedades.
3. Realiza pruebas A/B
Un buen ejercicio publicitario es realizar pruebas A/B con diferentes copys para determinar cuál obtiene mejores resultados en tu audiencia. Analiza los resultados y ajusta tus textos en función a los datos recopilados para mejorar la efectividad de tus anuncios.
4. Que sea visualmente atractivo
Acompaña tus anuncios publicitarios con imágenes o gráficos que complementan el mensaje y capturan la atención del usuario. Una combinación efectiva de texto e imágenes puede captar la atención del espectador de manera más efectiva.
5. Conoce a tu público
Mientras más conozcan a tu lector, mayor es la posibilidad de captar su atención. Utiliza el tiempo para redactar textos con mensajes que tu público está esperando.
Utiliza herramientas que te permitan conocer los intereses, deseos, miedos, hábitos, etc., de cada buyer persona, así sentirán que brindan soluciones a sus problemas o inquietudes.
5 tips para escribir copys atractivos en email marketing
El email marketing, como todo canal de comunicación, es ideal para trasladar tu mensaje. Entonces es momento de persuadir y seducir al lector con correos de gran alcance. Mira estos cinco tips:
1. Fomenta la conversación
Si buscas fomentar conexiones emocionales con tus clientes, es momento de fomentar una conversación. Este es uno de los grandes beneficios del email marketing, que junto al SMS Marketing, brindan la posibilidad a los usuarios de hablar con tu empresa.
La conversación con los clientes se puede dar bajo varias plantillas para conocer que responderán los usuarios a nuestras campañas. Por ejemplo, utiliza nuestra herramienta de Net Promote Score, la cual mide la satisfacción de tus clientes preguntando sobre su experiencia con nuestra marca.
2. Ofrece valor desde el principio
El asunto y el primer párrafo son los primeros textos que impactarán en el usuario, por ello destaca el valor que ofrecerás al destinatario para captar su interés rápidamente.
3. Escribe correos personales
Actualmente, los clientes no quieren sentirse como una ‘venta’ más, sino como amigos y aliados de sus marcas favoritas. Al momento de comenzar tu redacción, recuerda que estás hablando con una persona real, que tiene emociones y problemas. Así que utiliza un lenguaje amical para generar una conversación amable.
4. Crea asuntos irresistibles
El subject o asunto va a definir el éxito de nuestra estrategia. Apóyate en el copywriting para crear frases impactantes para tus usuarios. Un punto importante es que el asunto no debe sobrepasar los 50 caracteres para que sea visible en todos los dispositivos, enfócate en despertar la curiosidad de tus suscriptores y resalta los beneficios que tiene tu correo para ellos.
5. Incluye un CTA claro y visible
Todo correo electrónico responde a un objetivo, que el usuario descargue un e-book, vender un producto, rellenar un formulario, etc. Así que tu Call To Action debe estar enfocado a este objetivo.
Utiliza las palabras de poder, aquellas que han tenido mejor efectividad a través de los reportes como “aprende”, “disfruta”, “descubre”, etc., estas palabras representan un beneficio para el lector.
5 tips para escribir copys atractivos en redes sociales
1. Conoce la plataforma
Cada red social es diferente, posee sus propias características y audiencia. Así que adapta el tono y estilo del copy a la plataforma específica donde colocaras tu post. Recuerda que lo que funciona en Instagram no funciona de la misma forma en Facebook o TikTok.
2. Haz énfasis en los beneficios de tu marca y no en sus características
Un problema que muchas marcas poseen es resaltar sus características, pero no comunican los beneficios que su producto o servicio tiene en favor del consumidor.
Si tus publicaciones en redes sociales quieren dar a conocer lo bueno que son tus artículos, haz hincapié en la solución a sus problemas, así obtendrás mayor atención de tu audiencia.
3. Incluye elementos visuales llamativos
Tu texto debe reforzarse con las imágenes o videos que acompañan, dado que los elementos visuales como gráficos, infografías, videos cortos, etc., capturará de forma más efectiva la atención del usuario mientras se desplaza en su feed.
4. Planifica tus contenidos en social media
Una estrategia de contenido es un plan que se enfoca en la creación y promoción de contenido de valor para atraer, retener y fidelizar a una audiencia específica. Esta herramienta no se centra en la promoción de un producto o servicio directamente, sino que ofrece información útil o educativa que satisfaga o responda a las necesidades e intereses de los consumidores.
Así que, es importante que planifique tu calendario de social media, ubicar las publicaciones en cada red social, su estructura, copys, programación, etc. Recuerda que la planificación es clave para el éxito de tus posts.
5. Utiliza hashtags de forma estratégica
Una herramienta clave de las redes sociales son los famosos hashtags, los cuales agrupa temas claves en la audiencia. Investiga y utiliza hashtags relevantes para ampliar el alcance de tus publicaciones, conectar con tu audiencia y lograr tus objetivos publicitarios.
Impacta con tu estrategia digital con emBlue
Ahora que ya sabes todo sobre la utilización del copy para anuncios, emails y redes sociales, ¿qué esperas para aplicarla? Esta herramienta ayudará a tu marca a crear mensajes únicos y de gran valor para tus clientes.¿Aún tienes dudas? Tranquilo, en emBlue contamos con un equipo especializado para guiar a tu marca en su estrategia de marketing digital. Ven con los expertos en Marketing Omnicanal y lleva a tu negocio al siguiente nivel. ¿Agendamos?
