O lançamento de uma nova campanha de marketing digital envolve muitos detalhes em consideração. Entre eles, é necessário definir as métricas que você utilizará para medir seus resultados. Afinal, o que não é medido não pode ser melhorado! Portanto, nesta nota iremos informá-lo quais são os KPI’s que não podem faltar no seu negócio, incluindo os Marketing CTR e todos aqueles que são parte essencial da jornada do comprador.
Com o número crescente de canais digitais disponíveis para as empresas, pode ser difícil navegar no mar de dados disponíveis. O que olhar Onde ficar de olho em como nossos esforços de marketing estão funcionando?
A chave para tudo isso são os conhecidos KPI’s. De Inglês Indicadores Chave de Performance , Estes são os eu indicadores-chave de desempenho para nossas campanhas de marketing .
Se trata de métricas essenciais para saber como funcionavam as diferentes ações implementadas em um negócio , em relação ao objetivo definido.
Neste sentido, indicadores permitem que os dados sejam transformados em informações acionáveis. O que ao mesmo tempo fornece insights muito precisos sobre o comportamento de uma campanha e dos usuários em relação às ações que a empresa propôs.
Agora, quais são as métricas mais importantes para uma empresa? Eles estão diretamente relacionados aos seus objetivos. Por esse motivo, os mesmos indicadores não serão usados em todos os casos. Porém, Se falamos de KPI’s essenciais, não podemos deixar de destacar: CTR marketing, CAC, CPC e CPM.
Nesta nota, informaremos o que permite que cada um desses KPIs seja medido. Mas antes disso, vamos descobrir a importância de Viagem do cliente ou a jornada do cliente na escolha dessas métricas.
Os KPI’s apropriados em relação à jornada do cliente
Ao planejar suas ações de marketing, é fundamental estabelecer objetivos para cada campanha. Isso irá fornecer a você um melhor compreensão das métricas a serem usadas para medir seus resultados.
Para fazer isso, pode ser interessante considere os principais estágios de Viagem do cliente ou jornada do cliente. Ou seja, as instâncias pelas quais ele passa no processo de compra.
Em geral, quatro estágios são distinguidos: conhecimento, interesse, consideração e venda. Você pode usar cada um deles para identificar quais métricas principais podem ser usadas para medir seus esforços de marketing.
- Conhecimento. Nesse caso, o usuário pode ainda não conhecer sua empresa e as soluções que ela oferece. Portanto, a chave é se dar a conhecer. Como fazê-lo? Publicidade online, SEO e redes sociais são os caminhos mais utilizados. Como o medimos? O CPM pode ser uma das opções mais úteis.
- Interesse. Neste momento o usuário já demonstra algum interesse pela sua proposta de negócio, portanto, é um momento fundamental para capturar seus dados e incorporá-los à sua lista de contatos. Que ferramentas usaremos? Banners pop-ups para atrair assinantes, automação de marketing e claro, marketing de email . Como o medimos? Com marketing CTR e CPC.
- Consideração. Nesse caso, o usuário ainda não sabe se seu negócio é a melhor opção para solucionar seu problema. Portanto, é muito provável que você esteja analisando várias alternativas. Que ações você pode realizar? Uma sequência de e-mails pode ser fundamental para oferecer descontos e promoções, falar sobre os benefícios do seu produto e dar a conhecer histórias de sucesso. Como o medimos? Marketing CTR e CPA.
- Oferta. Finalmente, a venda foi finalizada. E aqui está duas métricas fundamentais: CAC e CPA .
O que é CPM?
Uma métrica chave no estágio de conhecimento é CPM ou custo por mil. Isso está diretamente relacionado às impressões de suas campanhas e, portanto, oferece uma visão bastante clara do conhecimento da sua marca .
O que são impressões? Estão o número de vezes que um anúncio é mostrado a um usuário. CPM mede o custo de um anúncio por 1.000 impressões. Por exemplo, se você definir um CPM de $ 1, sua empresa terá que pagar $ 1 para cada mil impressões de seu anúncio.
O CPM é, portanto, uma boa métrica a ser aplicada quando o objetivo é atingir um determinado número de pessoas. Dessa forma, você poderá saber o sucesso de seus esforços de marketing para atingir esse objetivo.
O que é marketing CTR?
Os cliques são uma indicação clara de como o anúncio ou a mensagem exibida por uma determinada marca afeta o usuário.. Este é o número de vezes que um link é clicado. Esses links são geralmente colocados em anúncios e em campanhas de email marketing. Uma boa taxa de cliques pode ser sinônimo de boas ações.
Dentre as métricas que permitem medir o número de vezes que o usuário clica em um link, o marketing CTR se destaca. o Taxa de cliques (CTR) ou taxa de cliques é um KPI chave, porque mostra o número de vezes que um link foi clicado pelo número de vezes que foi exibido. Portanto, está relacionado ao número de impressões.
A) Sim, uma CTR alta significa que suas ações de marketing estão direcionando o maior número possível de pessoas para o que quer que você esteja promovendo. Se as pessoas estão clicando, significa que estão interessadas no que sua empresa tem a oferecer. Portanto, é um métrica principal no estágio de interesse da jornada do cliente e .
O marketing CTR é um KPI que também pode ser aplicado a anúncios e marketing por email. Neste último caso, representa o número de destinatários que clicaram em um ou mais dos links incluídos em seus e-mails. Para calculá-lo, mede-se o número total de cliques sobre o número de emails enviados.
Esta métrica também pode ser usado na fase de consideração , especialmente se você concentrar suas ações em campanhas de e-mail.
O marketing de CTR pode ser uma ferramenta de medição que fornece percepções precisas sobre a relevância de suas mensagens para seu público-alvo . Portanto, é uma métrica essencial para incluir em suas campanhas.
O que é CPC?
O conhecido Custo por clique (CPC) É outro dos indicadores-chave a usar se o que você deseja é medir seus cliques. Neste caso, é uma forma de pagamento de acordo com o número de cliques feitos em um anúncio. Este é um modelo usado, por exemplo, na compra de palavras-chave no Google AdWords.
É um formato que pode ser útil saber os resultados precisos de seus anúncios. Uma vez que o orçamento é gasto com base no número de cliques que recebe. O que de alguma forma reflete o quão relevante é o anúncio que você está exibindo para o usuário. Nesse ponto, ele se assemelha ao marketing CTR.
Por isso, CPC é um indicador interessante para entender o interesse público. Portanto, pode ser fundamental nesta fase do Viagem do cliente .
O que é CAC?
Outro KPI fundamental: o Custo de aquisição do cliente (CAC). É uma métrica ideal para uso no final da jornada do cliente. Ou seja, depois que a venda for finalizada. Está expressa o que sua empresa gasta na aquisição de um novo cliente .
Então você pode avalie quanto dinheiro você usou para impactar esses usuários e convertê-los em clientes. Você pode fazer essa medição em determinados períodos, ou seja, mensal, trimestral, semestral ou anualmente.
O que é CPA?
Algo que geralmente acontece é confundir o Custo de Aquisição do Cliente com o Custo por aquisição (CPA). Embora o CAC ajude a medir quanto custa um cliente que acaba comprando, o CPA permite que você responda: Essa campanha fez com que minha empresa ganhasse dinheiro?
Desta maneira, CPA é uma métrica fundamental para saber o impacto financeiro de suas campanhas. Neste sentido, dá uma visão mais clara do retorno sobre o investimento (ROI) .
Se você deseja saber a fundo como calcular o ROI de suas campanhas, não perca esta nota .
O CPA pode ser aplicado em diferentes estágios do Viagem do cliente , pois pode ser medido no decorrer do desenvolvimento de uma campanha, principalmente nas três últimas instâncias: Juros, Contraprestação e Venda.
Por isso, o valor total investido é levado, sobre o número total de conversões. Neste caso, quando falamos sobre conversão referimo-nos às ações desejadas realizadas pelo usuário em relação à marca. Pode ser para se inscrever no boletim informativo, fornecer seus dados em troca de um lead magnet, registre-se para um webinar e até comprar um produto, entre outras ações. Por este motivo, o CPA não pode faltar na lista de KPI’s para uma empresa .
Agora que você conhece o principais métricas para medir os resultados de suas ações de marketing, você tem mais ferramentas para se aproximar dos objetivos comerciais do seu negócio. O melhor é que no caso de não obter os frutos desejados, graças a estes KPI’s poderá saber onde fazer melhorias para otimizar suas campanhas. Para medir e melhorar!
Perguntas frequentes sobre marketing CTR
O que é KPI e para que serve?
Em marketing digital, não há campanha de sucesso sem KPIs. KPIs são indicadores de desempenho que revelarão se nossas estratégias foram bem-sucedidas ou não . São as métricas que farão com que os objetivos do negócio sejam cumpridos.
O que é marketing CTR?
O CTR é a métrica que indica a porcentagem de cliques em uma peça, em relação ao número de impressões. Ele pode ser aplicado a uma peça de marketing por e-mail, em um anúncio de mídia social ou em botões em um site.
️ Quais são os principais KPIs?
Dentro de uma estratégia de marketing digital e dependendo das plataformas utilizadas para implementá-la, você encontrará os seguintes KPIs:
- CPM (custo por mil impressões)
- CTR (porcentagem de cliques obtidos)
- CPC (custo por clique)
- CAC (custo por aquisição de cliente)
- CPA (custo por aquisição)