Hace unos días Google y Yahoo! anunciaron nuevos requisitos para remitentes masivos de emails y desde emBlue, con el fin de explicar en detalle y dar claridad sobre el tema a clientes y aliados, realizamos un webinar dirigido por nuestro CEO Daniel Soldan y CTO Cristian Pereyra. Hoy damos respuesta a las preguntas más relevantes de nuestros asistentes.
Cómo evitar que los correos se vayan a spam, contar con una base de datos propia, tener un dominio legítimo y asignar un botón de desuscripción a todos los correos, fueron algunos de los temas que se abordaron en el webinar, donde también presentamos la herramienta de emBlue que ayuda a los clientes a validar sus dominios y que está disponible para todas las personas que quieran utilizarla.
“En emBlue, tenemos una herramienta con la que nuestros clientes pueden validar su dominio y configurarlo de ser necesario, para que la legitimidad de este no se vea perjudicada y muchos de los correos que se envían no lleguen a SPAM”.
Es momento de dar respuesta a las preguntas más relevantes que surgieron en el evento, ¡sigue leyendo y aprende!
¿Qué se considera una base de datos de terceros? Una base de datos que se obtiene a través de servicios como Sales Navigator o Snovio se considera una base de datos de terceros, ya que la información fue recolectada y proporcionada por una entidad ajena a tu empresa. En estos casos no cuentas con el consentimiento del usuario para recibir información de tu marca.
¿El BIMI es con emBlue o directo con las plataformas de correo? En cuanto a BIMI, durante el año 2024 emBlue proporcionará información detallada sobre su implementación. BIMI no es un requisito inicial, pero nuestro equipo está disponible para brindar asistencia en su configuración y uso durante ese periodo en caso de ser necesario.
Cuando freezan el envío de mails porque los primeros 100 ya no existían, ¿cuándo se liberan? o ¿no llegan nunca? Cuando los proveedores de correo electrónico (Hotmail, Yahoo!, etc.) congelan los envíos, es porque detectan que desde un mismo lugar están recibiendo contenido similar a direcciones de correo inexistente. En ese momento el proveedor de email suspende temporalmente todos los envíos entrantes del mismo contenido. Los envíos restantes de esa campaña no llegarán y rebotarán por “spam-related”.
¿emBlue ayuda a configurar los SPF? Para la configuración de SPF, puedes visitar domaincheck.embluemail.com donde encontrarás información detallada y enlaces de asistencia. Sugerimos que tu equipo de TI se encargue de esta configuración, que normalmente puede completarse con rapidez. A nuestro clientes los acompañamos en las configuraciones.
¿Hay que comprar dominios con estos filtros incluidos?, ¿lo vende GoDaddy Bluehost? No. La configuración de filtros como SPF y DKIM se puede realizar en el dominio existente y es independiente del proveedor de servicios de dominio, debe hacerse desde su panel.
¿Y si el dominio es Fibertel? Se recomienda no utilizar dominios de servicios de correo genéricos como Gmail o Fibertel para enviar correos masivos. Es necesario emplear un dominio propio que refleje la identidad de tu marca.
¿El registro CNAME es importante? El registro CNAME es esencial para mantener un SPF alineado y será un requisito a partir de febrero del 2024, es clave para tu autenticación y reputación como remitente.
¿El registro OMPI es necesario? El registro OMPI es un requisito para BIMI, pero, como mencionamos en otra pregunta, desde emBlue, acompañamos a los clientes que realmente lo necesiten y estén dispuestos a hacer la inversión necesaria para activar BIMI durante 2024.
¿El Domain checker es un nuevo registro? Domain checker no es un registro, sino una herramienta de autogestión que facilitará el proceso de verificación de dominio. Próximamente, estará disponible en nuestra plataforma.
Si mucha gente se desuscribe después de enviar un email, ¿también baja la reputación? Efectivamente, una alta tasa de suscripción puede afectar negativamente la reputación de tu correo electrónico, ya que puede generar quejas de los usuarios que van a ser penalizadas por Google. Esto puede ser indicativo de que los destinatarios no reconocen haberse suscrito o de que la frecuencia de los correos es excesiva. Te recomendamos evaluar y ajustar tus estrategias de suscripción.
Si tengo bases que me envían directamente en formato CSV y se cargan a emBlue, ¿hay inconveniente? Cargar bases de datos directamente en formato csv puede acarrear inconvenientes si los destinatarios no están conscientes de su inclusión en la lista, lo cual podría llevar a problemas de entregabilidad y reputación.
¿emBlue nos ayuda a limpiar el BBDD? Mi empresa es muy antigua y se hace de manera manual, lo que toma demasiado tiempo. emBlue es una plataforma integral que tiene la inteligencia y herramientas para limpiar y actualizar bases de datos. Si eres cliente de emBlue, contacta a tu representante de cuenta (farmer) para abordar la limpieza y optimización de tu base de datos, pues el uso de segmentación podría mejorar significativamente la relevancia y la reputación de tus envíos.
¿Hay una forma de identificar cuándo es Spam y cuándo no? Para identificar posibles problemas de spam, es crucial monitorear indicadores como la tasa de desuscripción y el porcentaje de apertura de tus correos. Estos indicadores pueden ofrecerte insights sobre la percepción de tus mensajes por parte de los destinatarios. Otra forma es monitorear los rebotes descargando el listado de direcciones de correo electrónico y verificando el código de rebote relacionado con spam.
¿emBlue retroalimenta al cliente y busca soluciones cuando se da un bloqueo temporal? emBlue se compromete a trabajar de manera proactiva con cada cliente para resolver problemas como bloqueos temporales. La realización de este webinar se dió, ya que vimos en la configuración un problema común entre nuestros clientes y brindamos el apoyo que necesitan de manera personalizada caso por caso.
¿Es buena o mala práctica usar un subdominio del dominio principal? Utilizar un subdominio del dominio principal es una práctica recomendable, ya que se beneficia de la reputación establecida del dominio principal y ayuda a mantener una estructura organizada.
¿Se puede hacer algo desde otro proveedor de envíos para evitarlo? Si tu dirección de correo está marcada como spam, cambiar el origen del envío no solucionará el problema de fondo. Es crucial abordar las causas subyacentes que llevan a que los correos sean marcados como spam.
¿La dirección de respuesta de los mailings (no-reply), debe existir?, ¿es mejor si es la misma dirección que el sender? No es necesario que sean los mismos, suma mucho a la reputación que los mensajes se reciban bien.
¿Los correos de validación de nuevos correos tampoco están llegando? Si ha habido problemas con la llegada de correos de validación, es importante que revises la configuración y la reputación de tu dominio para mejorar la entregabilidad.
En el caso de ciertas palabras que a veces debemos incluir en el asunto, específicamente sobre política o el sector público, palabras del tipo «Inseguridad, «patrullaje «,»policía » etc. Recomendamos realizar pruebas A/B con diferentes versiones de asuntos para evaluar el impacto de ciertas palabras sobre la tasa de apertura y la percepción de los destinatarios. En el fondo, la reputación es lo más importante, si es un diario, es posible que no sea un problema.
Tengo una base con muchos contactos desactivados por defecto y no les llegan los emails, ¿si los reactivo manualmente puede causar algún efecto negativo para la marca? Reactivar contactos desactivados puede ser perjudicial si estos no han dado su consentimiento explícito. Esto podría aumentar las tasas de desuscripción y quejas por spam, lo cual tendría un impacto negativo en la reputación de tu correo electrónico. Es importante asegurarse de que los destinatarios deseen recibir tus comunicaciones.
En emBlue siempre estamos disponibles para garantizar la mayor entregabilidad de tus envíos y garantizar una experiencia libre de spam a los destinatarios, para ello puedes contactar también a nuestro equipo de soporte al correo [email protected] o a través de WhatsApp al +1 (936) 226-2716
¿Sabías que en el 2021, el correo electrónico cumplió 50 años? En junio de 1971 se envió el primer email, marcando un precedente importante en el mundo de las comunicaciones y tecnología. Luego de cinco décadas, esta herramienta se ha consolidado como una de las estrategias de marketing favoritas de las empresas.
Elemail marketing se ha reinventado, logrando sostenerse en el tiempo y posicionándose como una poderosa plataforma de fidelización y conversión, que permite a las marcas llegar a su público objetivo de forma cercana y eficaz.
Actualmente, existen más de 4 mil millones de usuarios utilizando correos electrónicos y se prevé que para el 2024, este ascienda a 4.480 millones de usuarios en el mundo. Así, el email se convierte en uno de los pocos canales que cuenta con una gran cantidad de usuarios, que están alertas al envío de las comunicaciones de las marcas.
Además, una de las grandes ventajas que tiene el email marketing es su rentabilidad, según un estudio de Campaign Monitor, esta estrategia de marketing digital es el rey de los canales online, con un 4400% de retorno de inversión, es decir $44 de ganancia por cada $1 invertido.
A ello se suma, su gran poder para recuperar carritos abandonados en los ecommerce, asegurando obtener hasta un 69% más de ventas. Además, el 78% de especialistas de marketing agregan que sus ventas han aumentado gracias al Email Marketing en los últimos 12 meses.
En resumen, es una herramienta muy poderosa para tu estrategia omnicanal. Por eso, en este artículo, vamos a contarte sobre el email marketing, cómo aplicarlo, y los principales tips a tener en cuenta al momento de lanzar tus campañas de correo electrónico.
ÍNDICE
¿Qué es el email marketing?
El Email marketing es el envío masivo de emails a unabase de contactos, que pueden ser consumidores y/o potenciales clientes, para promocionar una marca o nutrir a tus contactos con contenido relevante. Se trata de una estrategia muy efectiva para mantener una comunicación activa con tus clientes.
Una estrategia de Email Marketing bien implementada, es más que enviar mailings y newsletters a tus clientes con saludos de bienvenidas o promociones, es desarrollar un plan de acción para crear campañas de envíos masivos de correos electrónicos. Este plan de acción implica, tener en claro primero: ¿cómo aplicar email marketing? ¿Cuáles son los beneficios del email marketing? ¿Qué rol cumple el automation en email marketing? o “¿Cómo evitar el SPAM en email marketing?”.
Pues a todas ellas responderemos a continuación.
Como parte de unaestrategia omnicanal, cada campaña de email marketing puede tener diferentes objetivos, de acuerdo a las necesidades de comunicación o a la acción que quieres que realice el usuario. ¿Cuáles son los principales objetivos del email marketing? Te los compartimos en la siguiente lista:
Captar nuevos clientes
Generar tráfico a tu sitio web o a una landing page
Acompañar al cliente en todo el proceso de compra con información
Incrementar las ventas
Fidelizar consumidores habituales
Fomentar el engagement de la marca
Crear vínculos entre el cliente y la empresa
Compartir noticias de la empresa
Construir credibilidad con el consumidor
Educar al cliente con información de buenas prácticas o usos de tus productos
Tener en claro por qué envías cada email, te permitirá medir tus resultados y mejorar tus métricas en cada campaña.
Tipos de email marketing
Existe diferentes tipos de correo electrónico que tu empresa puede utilizar en sus campañas:
Newsletters: Son correos informativos que las marcas envían con cierta periodicidad. Este tipo de email permite mostrar promociones, noticias, saludos, etc., con el objetivo de crear relaciones confiables y generar mayor tráfico hacia la web.
Emails transaccionales: Son mensajes automatizados que se envían como respuesta a una acción realizada por el cliente. Contiene información relevante e individualizada para cada usuario.
Campañas promocionales: Tienen como principal objetivo promover una acción dirigida a la venta. Estas campañas son más factibles de medir y dependerá mucho del CTA y diseño para su éxito.
Cold emails: Consiste en enviar emails a un prospecto para concretar una venta u otra acción en beneficio de tu empresa. Posee una particularidad, que los receptores no están suscritos a tu marca.
Net Promoter Score: Permite medir de forma exacta la satisfacción de nuestros clientes con respecto a la experiencia que hemos ofrecido. El Net Promoter Score le permite a tu marca saber si están fallando en su servicio y crear acciones para corregir el rumbo.
Lead nurturing: Son emails automatizados y personalizados de tu producto o servicio, que son enviados con el objetivo de educar y despertar el interés de un cliente potencial.
Beneficios del Email Marketing
El email marketing tiene múltiples ventajas. A continuación, te mencionaremos los beneficios más sobresalientes.
1. Posibilidad de automatización
Un informe de GetResponse señala que el 30% de los profesionales encuestados indican que la automatización es el mayor beneficio del envío de campañas de email marketing.
El Marketing Automation permite optimizar tu estrategia de forma dinámica y ahorrando recursos. Por ejemplo,Quick Campaigner de emBlue permite automatizar grandes volúmenes de envíos sin necesidad de acceder a una interfaz de usuario. Siendo una alternativa perfecta para las empresas que tienen integradas soluciones de Business Intelligence, como para aquellas que necesiten realizar tareas repetitivas.
2. Personalización del mensaje
El email marketing permite personalizar los mensajes para que tus usuarios sientan que les están hablando directamente. Puedes incluir información como su nombre, edad, ciudad, gustos, o historial de compra, parapersonalizar el email de forma efectiva y cercana.
3. Acceso a las métricas
Como toda herramienta de marketing digital, el email marketing es medible. Los proveedores de email marketing deben contar con todos los accesos necesarios para brindarte métricas de tu campaña y así optimizar y mejorar el rendimiento de tus acciones.
4. Construye relaciones sólidas
A tus clientes les gusta saber que son importantes para ti, y que te preocupas por solucionar sus problemas. Mantén tu comunicación vía email de forma constante para que tus clientes sientan que son tu prioridad.
¿Cuán rentable es el email marketing?
Dentro de todas las posibilidades que nos ofrece una estrategia omnicanal, no hay dudas que el email marketing es uno de los canales más convenientes tanto si estás comenzando con tu negocio, como también, si necesitas potenciar los resultados que ya tienes.
Se estima que por cada dólar invertido en email marketing se puede esperar un retorno medio de 42 dólares. Significativamente superior al de otros canales como SEM o publicidad en buscadores, con un ROI de $2 y publicidad en redes sociales, con un ROI promedio de $1.30 (Chat GPT, 2023).
Si buscasempezar una campaña de email marketing, hazlo con emBlue, tenemos diferentes planes en función de tus necesidades, y por sobre todo, te ofrecemos acompañamiento constante de nuestros especialistas para que logres tus objetivos de marketing.
Email marketing y automatización
El email marketing y la automatización juegan un papel importante en el desarrollo de estrategias digitales. El Email Marketing Automatizado es una técnica que consiste en enviar correos electrónicos de manera automática a tu lista de suscriptores o base de datos segmentadas en acciones claves como bienvenidas, carritos abandonados, up selling, etc., siempre enfocado en el envío de contenido de valor para el cliente.
El ABC del email marketing nos señala que no es igual enviarle un email a un cliente nuevo, que a otro que dejó un artículo en el carrito de compras y no concretó la adquisición. Para evitar un mal uso del email marketing, la automatización brinda un soporte para enviar de forma sistematizada y personalizada una campaña de correos electrónicos.
Según Bullmetrix, el email marketing automatizado permite a las empresas acercarse a su consumidor de forma inteligente. El 64% de los especialistas en marketing señalan que la automatización del correo electrónico, brinda una tasa de clics de 152% más alta y una tasa de apertura un 70% mayor en comparación de cualquier otro mensaje.
Con los conceptos más claros, ¿aún no sabes en qué momento enviar un email? o ¿qué contenido les gustará a tus clientes? Aquí van algunas ideas infalibles.
Ideas para campañas de email marketing
Carrito abandonado: Configurar tus comunicaciones para enviar a todos aquellos usuarios que no hayan concretado la compra aumentará las conversiones. Podemos ofrecer un descuento, la posibilidad de comunicarse con un asesor comercial o disponer nuevos métodos de pago.
Mails de bienvenida: Es el primer paso para establecer un vínculo con nuestros usuarios. Podemos incluir en él preguntas frecuentes que ayudarán a despejar dudas, números de contacto o pasos a seguir. Debemos demostrar lo felices que estamos por contar con su participación.
Newsletter: Si el usuario se interesó en nuestros contenidos y utilizamos unbanner Pop Up en nuestra web donde nos dejó sus datos, podemos programar el envío de contenidos especiales en determinadas fechas o comunicar por mail cada nueva entrada de nuestro blog.
Remarketing: Si tu cliente ya compró tu producto o servicio, podemos enviar campañas deCross-Selling oUp-Selling para que vuelva a elegirnos. Ofrecerle productos complementarios es una excelente manera de aumentar tus ventas.
Envíos de comprobantes o certificados: Si tu modelo de negocios incluye alguna certificación post evento o cursado puedes automatizar el envío del diploma en el momento justo. Si en cambio tu negocio necesita enviar comprobantes mensuales de pago por suscripción ¡también podrás automatizar esa tarea!
Métricas más importantes de Email Marketing
Analizarlas métricas que deja cada campaña de email marketing es esencial para la mejora de nuestra estrategia. A partir de ellas podemos entender qué le interesa a cada usuario (y que no), agruparlos, crear perfiles e ir ajustando nuestra estrategia de contenidos de acuerdo a sus interacciones.
¿Cuáles son las métricas más importantes en nuestras campañas de email marketing?
OR (Open Rate): Indica el % total de aperturas de tu email sobre el total de envíos. Fórmula: aperturas totales / envíos efectivos x 100
uOR (Unique Open Rate): También conocido como tasa de apertura única, es el porcentaje de usuarios que abrieron por lo menos una vez el email sobre el total de envíos efectivos. Fórmula: aperturas únicas / envíos efectivos x100
CTOR (Click Trough Open Rate): Este indicador se obtiene del cálculo del porcentaje de clicks sobre la cantidad de usuarios que realizaron la apertura del email. Fórmula: clics únicos / aperturas únicas x 100
DR (Delivery Rate): También conocido como tasa de entrega, es el porcentaje de emails entregados sobre el total de emails enviados. Fórmula: envíos efectivos / envíos totales
Desuscriptores: Número de usuarios que decidieron darse de baja de tu base de datos para no recibir más tus emails.
Existen otras métricas para evaluar la performance de nuestra campaña de email marketing, pero te hemos resaltado las más importantes. ¿Quieres saber qué tan bien están rindiendo tus campañas? Según el benchmark realizado por emBlue & GMDA (Global Data and Marketing Alliance) el uOR promedio en LATAM es 20,6 y el CTOR es 8,4%, por lo que si tus métricas única se encuentran en este rango, es una muy buena señal.
Personalización de campañas de email marketing
Las métricas de email marketing nos ayudan a conocer si el usuario abrió o no nuestros emails, que asunto fue el más llamativo para el cliente, si realizó click para ingresar en tu sitio web, y mucha información útil más de tu campaña. Ahora la pregunta es ¿estás usando esa información valiosa para tomar acciones y personalizar e individualizar el mensaje?
Para crear campañas efectivas debemos entender a nuestra audiencia, conocer sus gustos y preferencias parapersonalizar tus emails de forma efectiva. La clave está en demostrar que estamos ahí, junto a él. Transmitirle que su visita, su consulta o su compra es importante para nosotros.
Para generar una buena impresión en el usuario y ser un profesional de la personalización, deberás tener en cuenta:
Información personal del contacto, para poder llamarlo por su nombre.
Intereses y preferencias, para hablar de asuntos relevantes para el usuario.
Datos demográficos, para establecer tu tono de voz y mostrar cercanía.
¡Compras anteriores!, así sabrás qué ofrecerle luego o preguntarle su experiencia con ellas.
Interacción con nuestro producto y servicio, para tener claro cuál será el paso que necesitas que realice el usuario.
Calendarizar las fechas especiales para envíos de email y aprovecharlas en tu estrategia comercial.
Diseño visual y técnicamente adaptado al soporte dónde tu usuario lee sus mails: mobile, tablet o desktop.
Tono del mensaje, cuanto más consistente seas con la voz y el tono de tus emails, más reconocible será tu marca para los clientes.
5 cosas que debes tener en cuenta para tu primera campaña de email marketing
Si estás próximo a lanzar tu primera campaña de email marketing, considerando todos los puntos anteriores, debes conocer algunas pautas antes de enviar tus correos electrónicos.
Recuerda que la personalización y la automatización, serán los factores claves para el éxito de tu campaña.
1. Segmenta tu base de datos
Es importante que tu negocio conozca y comprenda a sus buyer persona, conocer datos demográficos y psicográficos que permitan segmentar tu lista y poder enfocar esfuerzos en crear una comunicación asertiva y de valor para el usuario.
Así evitaremos enviar mensajes incorrectos a los suscriptores. Por ejemplo, no puedes enviar un mismo email a una persona que acaba de registrarse, que a uno que ya compró tus productos y buscas mejorar su experiencia a través de nuevas promociones.
2. Elabora un asunto creativo
Recuerda que la primera línea que tu usuario leerá será elasunto o subject. Es importante crear asuntos personalizados y llamativos.
Aquí podrás incluir el nombre del destinatario, beneficio de la campaña, mencionar productos recientes o de su historial de navegación. Cada usuario recibirá de forma individual un correo electrónico con un asunto único. Un dato, el 69% de los emails recibidos se marcan como spam, debido a la línea de asunto.
3. Escoge una plataforma de email marketing
En el mercado digital existe una gran cantidad de proveedores de email marketing que puedan suministrarse una plataforma con envíos gratis, pero debes evaluar que esta plataforma cumple y satisfaga las necesidades de tu empresa.
En emBlue contamos con una plataforma de Customer Engagement ideal para tu empresa. Así no sólo podrás enviar correos electrónicos a tus clientes, también podrás mediar la experiencia y satisfacción de tu cliente.
4. Considera el historial de navegación
Mediante las cookies, podrás recopilar los datos de navegación de un cliente potencial, con esta data realizarás el envío de emails personalizados con contenido de valor. Además, de conocer el funnel de ventas donde se encuentra tu usuario y ofrecerle una mejor promoción.
5. Integra la automatización
Algunos especialistas creen que la automatización es impersonalidad, pero ello está muy lejos de la realidad. El Marketing Automation permite ahorrar gran cantidad de tiempo y recursos, permitiendo a las marcas ser más eficientes gracias al desarrollo tecnológico, sin dejar el lado humano de la comunicación.
Email marketing ¿Cómo evitar el “SPAM”?
Aun si diseñamos un email perfecto, de nada sirve si nuestra campaña de email marketing llega a la temida casilla de SPAM ya que¡nunca nos leerán!y perderemos nuestra reputación como marca. Por eso, si no queremos cometer errores en tus envíos de mails, es importante enfocarnos en crear una comunicación realmente relevante para nuestros clientes.
Tener en cuenta la frecuencia de envío. Si todo el tiempo le enviamos mails a nuestros clientes, es probable que luego de algunos días, se irriten y terminen reportando nuestros mensajes como correo basura.
Crea tu propia base de datos. Asegúrate que las personas que incluyas en tu lista de contactos lo hayan hecho con consentimiento y propia voluntad.
Sé relevante. Los asuntos deben llamar la atención de tu cliente y generar la curiosidad suficiente para que decida abrir tu email ¡cuantas más aperturas, mejor! Si no lo hacen, los servidores de correo electrónico entenderán que no envías nada interesante. Si esto sucede, es probable que te crees una mala reputación y acabes en “correos no deseados”.
Palabras prohibidas. Losspams words están prohibidos en tu comunicación. Incluir términos como Free, Gratis, Promociones, Descuentos o Sexo sólo puede traerte malas noticias y no ayudará a que tus correos dejen de llegar a spam.
Configuración del SPF, DKIM y DMARC. Configurar correctamente tus protocolos de autenticación permitirá que las plataformas de correo electrónico verifiquen que tus emails tengan los permisos necesarios para ser enviados por tu dominio corporativo. Esto aumentará de manera considerable la tasa de entrega de tus campañas.
¿Cómo armar una base de datos confiable?
Lo primero que debes saber es que comprar bases de datos es una mala idea. Como te explicamos anteriormente, es una mala práctica en el email marketing dado que no es tu público objetivo, no conoces sus preferencias y hábitos de compras. Además, es un camino seguro hacia la bandeja de SPAM, dañando tu reputación de marca.
Es ideal que tu empresa genere su propia base de datos, recopilando información de sus clientes mediante herramientas tecnológicas. Así crecerás de forma orgánica con aquellos usuarios que verdaderamente están interesados en tu marca.
A continuación, te presentamos pautas que debes seguir para tener una base de datos óptima para tu negocio:
Elige un proveedor de email marketing que cuenta con herramientas de captación de información. En emBlue contamos con Pixel Tracking, que permite trackear todos los datos de tus clientes en nuestra plataforma omnicanal.
Define qué tipo de información recopilamos, puedes crear un formulario de registro basado en los ítems que necesitas conocer de tus usuarios.
Escoge unsistema de información de marketing, con ello tu equipo de marketing y otras áreas tendrán un fácil y rápido acceso a datos relevantes.
Mantén los datos actualizados, es importante limpiar y actualizar tu base de datos con el fin de garantizar que la información sea correcta y confiable.
¿Cómo hago que los usuarios abran mis emails?
Lograr que los usuarios abran nuestros emails y elevar nuestro Open Rate (el porcentaje de mensajes que son abiertos) es uno de los pilares de cualquier campaña de email marketing. Y, si bien no hay fórmula secreta, sí existen algunas ideas para lograrlo.
La personalización y segmentación de tu campaña de email marketing te garantiza que tu usuario te leerá, pero existen otros factores que debes tener en cuenta para conocer a detalle el performance de tus acciones.
¿Qué poner en el asunto de mis emails?
El asunto que elijas para tus emails será clave para destacarse en cualquier bandeja de entrada. Recuerda que los usuarios reciben decenas de correos electrónicos a diario en su bandeja de entrada, por ello tu email debe resaltar desde el subject.
Ser tan breves como podamos, incluir números y porcentajes, utilizar palabras que generen impacto yaprovechar los emojis son pequeños tips que te acercan al clic que tanto buscas por parte de los usuarios.
¿Cuál es el mejor contenido para mis emails?
No existe una fórmula mágica pero el mejor contenido para tus emails siempre dependerá de lo que quieras decir y a quien quieras decírselo. Si tu objetivo es elevar las ventas de forma rápida es momento de enviar ofertas personalizadas a cada usuario.
Si tu misión es recuperar los carritos abandonados puedes recordarles que dejaron un producto en tu ecommerce. Si buscas fidelizar a tus clientes y crear vínculos, unnewsletter es ideal para cautivar a tu suscriptor.
¿Cómo hacer una campaña de email marketing gratis?
Si tu empresa busca experimentar por primera vez con una campaña de email marketing, el plan free será el punto de partida para este nuevo reto, que es conectar a tus consumidores y potenciales clientes con tu empresa de forma amena, segura y confiable.
Con el Plan Free accedes a: – Base de contactos ilimitada. Una de las características más valoradas en el mercado ya que otras empresas ofrecen paquetes limitados de contactos. – 5.000 envíos incluidos: Emails –Drag & drop: Elige entre miles de templates de emails- Soporte en tu idioma – Onsite: Banners pop ups en tu web – Tags: Segmenta tus envíos con mayor efectividad – Automatiza tus campañas de emails
¿Cuánto cuesta una campaña de Email Marketing?
Como te comentamos anteriormente, puedes iniciar tu primera campaña de email marketing gratis. En emBlue contamos con diferentes planes que se adecuan a las necesidades de tus objetivos. ¿Quieres conocer más? ¡Atento! 🧐
Plan Free:
Este plan te permite enviar hasta 5,000 mensajes a una base de datos ilimitada, además de contar con grandes beneficios para tu negocio. Si estás pensando en enviar tu primera campaña de email marketing, este plan es ideal para ti.
Plan Standard:
Si tu empresa ya envía campañas de email marketing y busca tener mayor difusión, además de herramientas complementarias que te ayuden a potenciar las ventas, el Plan Standard es perfecto para tu negocio. Desde $180 mensuales podrás enviar hasta 50,000 emails mensuales a tu base de datos ilimitada. Adicionalmente podrás utilizar Pixel Tracking para rastrear el comportamiento de tus clientes en tu web o ecommerce, y tendrás acceso a un agente de Customer Success para resolver todas tus dudas.
Plan Professional
Si tienes un ecommerce de gran difusión o un negocio multinacional, el plan Professional te ayudará a llegar a todos tus clientes. Este programa te permite enviar hasta 500,000 emails y te brinda herramientas como Push Notifications, NPS, además de un un ejecutivo exclusivo para tu cuenta y mucho más. Tiene un costo de $990 mensuales y es el paquete ideal para las medianas y grandes empresas que buscan un acompañamiento personalizado para garantizar sus resultados.
Plan Enterprise
Tenemos la solución para las necesidades más avanzadas de tu empresa. El Plan Enterprise te ofrece una atención personalizada y envíos de hasta 2,500,000 de emails, 20 maquetaciones y gestiones de campañas por mes, reportes personalizados, un equipo de tecnología e innovación dedicado, webhooksy más. Para conocer más de este programa, solicita una cotización con nuestros ejecutivos.
Inicia tu campaña de email marketing con emBlue
Ahora que conoces todo acerca del email marketing, sus ventajas, cómo utilizarlo, tipos y más, es momento de ejecutar tu primera campaña de correos electrónicos y queremos acompañarte en este desafío.
Impulsa tu marca con emBlue, somos una plataforma de Customer Engagement que ayudará a tu empresa a ejecutar con éxito tus estrategias de Email Marketing. Además, brindamos atención personalizada, acompañándote en cada paso de tu campaña. Recuerda que tenemos la mejor colección de plantillas prediseñadas, SMS Marketing, CRM, remarketing, segmentación, estadísticas y más. ¡Juntos despeguemos tu estrategia omnicanal!
FAQ
¿Qué es el email marketing?
Se trata de una estrategia para mantener comunicación activa con tus clientes, a través de envíos masivos de mails actualizarlos sobre tu negocio.
¿Cuáles son los tipos de email marketing que existen?
· Newsletter · Emails transaccionales · Campañas promocionales · Cold emails · Net Promoter Score · Lead nurturing
¿Cuáles son los beneficios del Email Marketing?
· Posibilidad de automatización · Alta rentabilidad · Personalización del mensaje · Acceso a las métricas · Construye relaciones sólidas
¿Cuán rentable es el Email Marketing?
Según la última investigación de Oberlo, el ROI fue de 44 dólares por cada dólar invertido en marketing por correo electrónico
¿Qué relación hay entre el Email marketing y la automatización?
Con marketing automation podrás definir qué acción del usuario tendrá una reacción de tu marca, ahorrarás tiempo y podrás establecer el mensaje indicado para cada interacción.
¿Algunas Ideas para campañas de email marketing?
Puedes implementar las siguientes estrategias: · Carrito abandonado · Mails de bienvenida · Newsletter · Remarketing · Envíos de comprobantes o certificados
¿Cuáles son las métricas más importantes de Email Marketing?
· OR (Open Rate) · uOR (Unique Open Rate) · CTOR (Click Trough Open Rate) · DR (Delivery Rate) · Desuscriptores
¿Cómo puedo personalizar una campaña de Email Marketing?
Para generar una buena impresión en el usuario y ser un profesional de la personalización, deberás tener en cuenta: · Información personal del contacto. · Datos demográficos. · Compras anteriores. · Interacción con nuestro producto y servicio. · Calendarizar las fechas especiales. · Diseño.
¿Qué debo tener en cuenta en mi primera campaña de Email Marketing?
Si estás próximo a lanzar tu primera campaña de email marketing, debes conocer algunas pautas antes de enviar tus correos electrónicos. 1. Segmenta tu base de datos. 2. Elabora un asunto creativo. 3. Escoge una plataforma de email marketing. 4. Considera el historial de navegación. 5. Integra la automatización.
¿Cuáles son las 4 claves más importantes del email marketing?
1. Automatiza y triunfarás. 2. Personaliza, personaliza, personaliza. 3. Frecuencia perfecta, campaña perfecta. 4. Métricas: ¡el conocimiento es poder!
¿Cómo puedo evitar que mi campaña caiga en “SPAM”?
Si no queremos cometererrores en tus envíos de mails, es importante enfocarnos en crear una comunicación realmente relevante para nuestros clientes. 1. Ten en cuenta la frecuencia de envío 2. Crea tu propia base de datos. 3. Sé relevante. 4. No utilices palabras prohibidas
¿Cómo puedo armar una base de datos confiable?
Cuatro pautas que debes seguir para tener una base de datos óptima para tu negocio: 1. Elige un proveedor de email marketing que cuenta con herramientas de captación de información. 2. Define qué tipo de información recopilamos. 3. Escoge un sistema de información de marketing, con ello tu equipo de marketing y otras áreas tendrán un fácil y rápido acceso a datos relevantes. 4. Mantén los datos actualizados, es importante limpiar y actualizar tu base de datos con el fin de garantizar que la información sea correcta y confiable.
¿Cómo hacer una campaña de email marketing gratis?
Si tu empresa busca experimentar con una campaña de email marketing, el plan free de emBlue será el punto de partida para este nuevo reto, que es conectar a tus consumidores y potenciales clientes con tu empresa de forma amena, segura y confiable.
Uno de los principales problemas del email marketing es el riesgo que pueden generar algunas empresas que no cuentan con protocolos de seguridad ni de datos.
A pesar que, los correos electrónicos son el canal favorito de los usuarios para recibir información de sus marcas, durante los últimos años han ido creciendo las estafas cibernéticas como el phishing y el spoofing.
Pero, ¿cómo combatimos esta problemática? Con herramientas que nos ayudarán a combatir el spam, el phishing y mejorar nuestra tasa de entregabilidad, como el registro DKIM.
¿Qué es el registro DKIM? ¿Para qué sirve? Y ¿cómo lo configuramos en nuestra campaña de email marketing? Todas estas preguntas y más, te vamos a responder en este artículo. ¡Conoce más!
¿Qué es el protocolo DKIM?
El DKIM o Domain Keys Identified Mails es un mecanismo de autenticación de correo electrónico que permite al remitente responsabilizarse del envío de un mensaje. El objetivo de este protocolo es verificar que el propietario del dominio que envió el email no haya sido modificado mientras estaba en tránsito hacia el destinatario.
El registro DKIM utiliza una criptografía de clave pública, la cual permite al origen firmar electrónicamente los emails legítimos de manera que puedan ser comprobados por los destinatarios.
Entre los principales proveedores de email que implementan este sistema se encuentran Gmail y Yahoo!, que buscan luchar contra el spam y la falsificación de datos, dado que identifica la legitimidad de los correos.
¿Por qué es importante configurar el protocolo DKIM?
El registro DKIM no es un filtro antispam, pero es una crucial herramienta para comprobar la entregabilidad y legitimidad de los emails, siendo esencial para las campañas de email marketing.
Adicional a ello, permite que las empresas refuercen su imagen de marca, brindando mayor seguridad a sus suscriptores. También ayuda a combatir los casos de phishing (obtención de información personal para estafas) y spoofing (suplantación de identidad).
¿Cómo funciona el registro DKIM?
El DKIM incluye una cabecera en el mensaje con una firma digital del contenido del mensaje (es única para cada cabecera y cuerpo). Cuando se manda un correo electrónico, el servidor de destino hace una consulta al DNS del dominio de remitente y, si en el campo de la firma DKIM está configurado, se verificará la autenticidad del mensaje.
Cabe resaltar que, el código se encuentra en un sitio seguro al cual solo el propietario del dominio tiene acceso, su función es crear una firma encriptada a cada correo electrónico que es enviado por el dominio.
Entre las principales ventajas que el DKIM ofrece encontramos:
1. Autentifica el contenido
El protocolo DKIM agrega una firma criptográfica al contenido del correo electrónico, garantizando que la información del email no se modificó en el tránsito, comprobando la integridad del mensaje.
2. Aumenta la entregabilidad del mensaje
Al configurar el DKIM mejora la reputación del remitente, demostrando el compromiso de la empresa con la autenticidad y seguridad de su email.
3. Reduce el spam
Una de las principales ventajas del DKIM es la reducción de los correos electrónicos spam, siendo una gran ayuda para las campañas de email marketing.
4. Previene el phishing
El registro DKIM brinda seguridad en nuestro email al verificar la firma DKIM. Así, los destinatarios pueden confiar en que el mensaje proviene del remitente y no es un intento de fraude.
¿Cómo configurar los registros DKIM correctamente?
Copia la clave pública en los ajustes de tu correo electrónico.
Segundo paso: Publica la clave
Ingresa al panel de control desde tu cuenta de hosting.
Tercer paso: Crea un registro TXT
En tu panel de control ingresa este paso en el campo de ‘value’, introduciendo la clave pública que anteriormente copiaste.
Cuarto paso: Verificación
Espera a que los cambios se actualicen.
¿Cómo configurar los registros DKIM para maximizar el delivery con emBlue?
Para autentificar y firmar tus emails enviados a través de emBlue mediante DKIM hay que añadir una información muy sencilla a los registros de tu nombre de dominio (dominio.com) DNS utilizado como remitente.
Paso 1: Registro Corto.
Dirígete a la configuración de la zona DNS y agrega un primer registro de tipo TXT.
Tomando el siguiente ejemplo, deberás reemplazar “midominio.com”, por tu dominio corporativo:
epexo._domainkey.midominio.com
Text Record (TXT)
v=DKIM1;k=rsa; p=MIGfMA0GCSqGSIb3DQEBAQUAA4GNADCBiQ_domainkey.midominio.comText Record (TXT) t=y; o=~;
Paso 2: Registro largo. Agrega un nuevo registro de tipo TXT que contenga la siguiente información:KBgQC92DPEfr8M28KVopiGVgDo3uYLBtSgNIsarAUjOTLiW2LGC+k2WrEBTIyk/XM+N6mUZc9mf7hlrw3zG2T975IPKk1eg4XnqDj45xpKplqyvDFgehuARlSzv1dp2NlqayECXihlFwrtzvXXoEv/9QiH3Efaii/GeMsVqYrxBNSHmQIDAQAB
¡Presta atención! Asegúrate que en el registro extenso el único espacio que haya es el que está entre el punto y coma, y la letra p.
Es muy importante que revises esto porque a veces al copiar el código los saltos de línea se convierten en espacios, haciendo que el registro quede mal configurado.
Recuerda que en emBlue contamos con los paso a paso para configurar los registros SPF, DKIM, DMARC y CNAME, para que tus campañas de email marketing cuenten con todos los protocolos y obtengan resultados efectivos. Si tienes alguna duda sobre algún término, también contamos con un glosario completo para que puedas aprender estos y más términos relacionados con marketing digital. Consúltalo aquí.
Configura tu campaña de email marketing con emBlue
Contar con el registro DKIM es esencial para que tus campañas de email marketing sean efectivas y seguras para tus clientes, que día a día buscan mayor seguridad con sus datos.
Hemos desarrollado una herramienta que te permitirá verificar si tus protocolos de seguridad como el DKIM están activos en tu dominio, solo ingresa aquí y consulta la información.
Si tienes dudas, si necesitas ayuda o quieres consultar más sobre los protocolos de seguridad y las actualizaciones de Yahoo y Google, puedes agendar una reunión haciendo clic aquí con uno de nuestros expertos y así juntos explorar la mejor solución para evitar caer en la bandeja de Spam de tus clientes y con ello perder esfuerzos y dinero.
No existe herramienta más poderosa que la información porque el conocimiento es poder. Sí, poder que nos permite crecer en un mundo cada vez más digitalizado y cambiante, con consumidores que día a día van evolucionando en su comportamiento de compra y nuevas tecnologías que llegan para aportar eficacia y versatilidad.
En un mundo lleno de información, ¿cómo nos distinguimos de la competencia? Utilizando los datos de forma eficaz. Las acciones de marketing, como el envío masivo de emails, publicidad en redes sociales y hasta los focus group, nos brindan métricas de valor para recopilar y analizar datos en torno a tu empresa y sus clientes.
Frente a esta oportunidad, te vamos a mostrar la importancia de tomar decisiones acertadas a base de datos propios, así sabrás cómo obtenerlos y la forma correcta de analizar la información para tus estrategias de marketing.
¿Qué es la toma de decisiones basadas en datos?
La toma de decisiones basadas en datos es el proceso de recolectar información sobre los indicadores clave de rendimiento (KPI) de una marca o estrategia, para definir acciones que ayuden a lograr objetivos en favor del negocio.
Estas métricas están seleccionadas para guiar las decisiones de negocios alineándose a las metas y objetivos de la empresa, así tomar decisiones acertadas y obteniendo una visión más estratégica de los resultados. A la suma de KPI’s podemos agregar otras fuentes de información como encuestas, focus group, sistemas de información de marketing, CRM, entre otros.
En resumen, la toma de decisiones con información de marketing consiste en captar y analizar al máximo los datos estadísticos obtenidos a través de herramientas digitales, como los sistemas de información de marketing, ERP, CRM, plataformas B2B, etc., para impulsar la productividad de una empresa gracias a la obtención de métricas en tiempo real así como de big data.
Pero, ¿por qué debemos tomar decisiones basadas en datos? Para elevar la eficiencia de nuestras estrategias, aumentar la creatividad de las acciones y conocer mejor a tu público objetivo.
Con ello, obtenemos información de marketing para guiar nuestra estrategia de crecimiento, dado que es un excelente indicador para la fidelización y retención de clientes. También perfecciona la atención al cliente y maximiza el retorno de la inversión, optimizando las campañas de marketing.
¿Por qué es importante hacer una recopilación y análisis de datos?
La recopilación y análisis de datos son procesos fundamentales para el marketing y las ventas, dado que proporcionan información de gran valor que puede utilizarse para tomar decisiones informadas, entender tendencias, mejorar rendimientos e identificar patrones claves del consumidor, entre otros factores claves.
1. Mejora el rendimiento: el análisis de datos puede ayudar a identificar áreas de mejora en procesos y operaciones, optimizando recursos, mejorando la eficiencia y la reducción de costos.
2. Personalización y segmentación: En los campos de marketing y atención al cliente, la recopilación de datos permite la personalización no solo de productos o servicios, también de campañas de marketing y acciones omnicanal, dado que comprenden mejor las preferencias y comportamientos de los consumidores, adaptando sus ofertas de forma más asertiva.
3. Identifica patrones y tendencias: El estudio de tendencias y comportamientos permite identificar patrones ocultos o insights, los cuales son cruciales para entender comportamientos, anticipar eventos futuros o prevenir cambios en el sistema de información.
4. Detección de problemas: Partiendo del punto anterior, los datos pueden revelar problemas o desafíos que de otra forma no hubiéramos podido identificarlos.
5. Innovación y descubrimiento: El análisis de datos es una fuente de innovación, dado que esta información puede utilizarse de forma creativa para crear soluciones innovadoras, descubrir oportunidades y obtener nuevos enfoques de negocio.
¿Cómo obtener datos para nuestra estrategia de marketing?
Para obtener datos para tu estrategia de marketing podemos utilizar diversos canales para recopilar información relevante sobre el comportamiento del cliente, el mercado, la competencia y el rendimiento de las campañas. Aquí algunas opciones:
1. Sistema de Información
Un sistema de información de marketing (SIM) es una plataforma que recopila, almacena, analiza y distribuye datos de marketing relevantes recabados por recursos internos y externos. Esta plataforma proporciona a los especialistas en marketing y otras áreas, un fácil y rápido acceso a datos relevantes que ayudarán a la toma de decisiones orientadas al crecimiento del negocio.
El objetivo más importante de un sistema de información de marketing es lograr una recopilación de datos internos importantes para el proceso de marketing, la actualización de información de necesidades de tu negocio y descubrir oportunidades gracias a estos datos.
2. CRM
Un CRM o Customer Relationship Management utiliza los datos almacenados en tu software CRM para obtener información sobre los clientes de tu empresa, historiales de compras, patrones de comportamiento, preferencias de categorías, etc.
3. Investigación de mercado
Esta fuente de datos se encarga de diseñar, recoger y analizar la información para las oficinas de marketing. Se puede obtener la data mediante encuestas, focus group, entrevistas, etc., aportando contenido cualitativo y cuantitativo.
4. Análisis de Redes Sociales
Las redes sociales son una excelente plataforma para obtener información de nuestras campañas y público, al monitorear estas aplicaciones podemos comprender las conversaciones en torno a tu marca, producto o servicio.
Para ello, es crucial contar con herramientas de escucha social como Brandwatch o Hootsuite, también examinar las métricas propias de las redes sociales como Meta y Twitter Trends.
5. Inteligencia de mercado
Este tipo de datos se refiere a la recopilación de información por parte de terceras fuentes como organizaciones profesionales, informes o revistas especializadas en un rubro.
Contiene información sobre el entorno externo del marketing y te ayudará a conocer las oportunidades y amenazas de tu sector. Así conocerás la situación actual de tus competidores.
6. Integración con plataformas de automatización
Las plataformas de Marketing Automation permiten rastrear y analizar el comportamiento en línea de los usuarios, así como personalizar contenidos y medir el rendimiento de las acciones.
Por ejemplo, emBlue es un sistema de automatización que conectará a tu audiencia con tu marca de forma hiper-personalizada, diseñando flujos de comunicación centrados en tus clientes.
7. Analítica web
Es importante conocer las métricas de tu ecommerce o página web, herramientas como Google Analytics 4 analizará el tráfico de tu site, obteniendo información relevante como las páginas más visitadas, tasa de rebote, conversiones, visitantes, acciones específicas y más.
Check list para analizar el procesamiento de información para tu estrategia de marketing
Una vez identificado las fuentes de datos, es importante desarrollar un procesamiento de información para tu estrategia de marketing, te mostramos los siete pasos esenciales para analizar tus datos:
1. Define tus objetivos y métricas: Establece objetivos claros e identifica los KPI’s que medirán tus esfuerzos de marketing.
2. Identifica las fuentes de datos: Utiliza alguna de las opciones que te hemos brindado para obtener información valiosa para tu estrategia de marketing, tanto internas como externas.
3. Implementa herramientas de medición: Cuenta con plataformas que te brinden información sobre tus acciones y tu público como Google Analytics, Meta, entre otros.
4.Integra plataformas: Asegúrate de contar con un sistema de información como softwares CRM, ERP, herramientas de publicidad, redes sociales, etc., que estén integradas en una sola plataforma.
5. Segmenta tu audiencia: Agrupa a tus clientes en grupos más específicos para personalizar tus mensajes y estrategias, así realizamos un correcto procesamiento de la información.
6. Realiza un análisis exhaustivo: Esta etapa se divide en tres: análisis descriptivo para comprender el estado actual de tus acciones de marketing, examinando patrones, métricas clave y tendencias. La segunda fase es evaluar el embudo de conversión para identificar posibles problemas o cómo tus usuarios interactúan con tu marca.
Finalmente, el análisis predictivo para vaticinar tendencias futuras y el comportamiento del cliente, anticipándose al mercado y ajustando sus estrategias para un mejor rendimiento.
7. Optimiza constantemente: Que tu análisis no quede solo en la última etapa, es importante que utilices esta información para optimizar continuamente tus estrategias de marketing, ajustando las acciones en tiempo real.
Utiliza tu recopilación de datos y crece con emBlue
Recuerda que no existe herramienta más poderosa que la información. ¡Aprovecha el conocimiento y toma el poder de tu éxito con emBlue! Contamos con una plataforma omnicanal que te permitirá no solo conocer todos los movimientos de tus clientes, también podrás enviar campañas de email marketing, SMS Marketing, Push Notifications, banners pop ups, entre otros, desde un solo lugar.
¿Ya llega el Black Friday! ¿Tu marca está lista? ¿sí? ¿no? ¡Qué esperas! Estamos a puertas de una de las temporadas favoritas de los consumidores, y por supuesto, de las marcas.
Como todos los años, las empresas se preparan para fechas como elBlack Friday, Cyber Monday, Hot Sale, Travel Cyber, entre otras, que son imprescindibles en los calendarios de marketing debido a la gran demanda por parte de los clientes que buscan las mejores ofertas para sus compras navideñas.
Si tenemos una gran cantidad de público interesado en nuestra marca, ¿cómo llegaremos a ellos de forma efectiva? La respuesta está en la omnicanalidad, llegar a los consumidores a través de diversos canales como el email marketing, redes sociales, blogs, etc., pero con un mensaje unificado y sin fisuras, para brindar una mejor comunicación y experiencia al usuario.
En esta oportunidad, vamos a contarte sobre los canales que sí o si debes utilizar este Black Friday para vender más. ¡Presta atención!
¿Qué es el Black Friday?
El Black Friday es uno de los eventos más importantes dentro del año comercial en todo el mundo. Se desarrolla el cuarto viernes de noviembre posterior a la noche de Acción de Gracias, esta fecha tiene como objetivo elevar sus ventas, atraer nuevos clientes y agotar el stock de una marca, tanto en negocios físicos como digitales.
El famoso Viernes Negro comenzó a propagarse en todo el mundo, dando inicio a la temporada navideña, época en donde el comercio crece aceleradamente gracias a la compra de regalos. El Black Friday dura 24 horas, pero los comercios, dada la gran demanda, amplían este periodo por algunos días más para satisfacer a sus consumidores y seguir aumentando sus ventas.
¿Cómo usar el Black Friday para vender más?
Sin dudas, los días de descuento como el Black Friday, Cyber Monday, Hot Sale, Travel Cyber, entre otros, son excelentes oportunidades para crear acciones más creativas y efectivas, para lograr aumentar nuestro volumen de ventas en nuestros ecommerce.
Para ello, es importante conocer a tus clientes, comprender por qué, para qué y cómo realizan sus compras, cultivar una buena relación con ellos y buscar la retención del usuario. Mejorando el nivel de engagement y fidelización con ellos.
¿A qué nos referimos? Que comiences a promocionar tus ofertas con anticipación, utilizando campañas de email marketing, redes sociales, paid media y otros canales para generar expectación en el público.
2. Crea contenido dinámico
Aprovecha las distintas herramientas que te brindan los canales digitales para tu marca. Sigue las tendencias y envía ofertas especiales según su actividad y preferencias, pero utilizando formatos disruptivos.
3. Realiza colaboraciones estratégicas
Puedes aliarte con otras marcas para ofrecer ofertas combinadas que satisfagan a tus clientes, también puedes unirte con influencers para amplificar la promoción de tus ofertas.
4. Diseña promociones exclusivas para el Black Friday
Sabemos que esto puede parecer muy obvio, pero en realidad muchas empresas no toman en consideración que deben diferenciarse de otros eventos del año. Crea ofertas especiales únicamente para el Black Friday, pueden ser productos exclusivos o descuentos extras solo por ese día.
5. Activa a tus usuarios con una estrategia omnicanal
Llega a tu público a través de diferentes canales que tenemos disponibles como marca: email, SMS, Push Notifications y otros. Una estrategia omnicanal aumentará las posibilidades de interacción, ya que quizás los estabas contactando por el canal equivocado.
7 canales de comunicación que si o si debes utilizar este Black Friday
Partiendo del último consejo, tener una estrategia omnicanal permitirá que tu marca conecte con el público objetivo a través de diferentes plataformas, manteniendo una comunicación uniforme y sin fisuras.
¿Por qué los canales y la omnicanalidad es importante durante el Black Friday? Porque los consumidores suelen interactuar con las marcas a través de diversas plataformas antes de tomar una decisión de compra.
Por ello, al utilizar múltiples canales de forma integrada como las redes sociales, sitios web, tiendas físicas, aplicaciones móviles, entre otros, las empresas pueden brindar una experiencia de compra más conveniente y efectiva para los clientes.
Ahora te vamos a mostrar cinco canales de comunicación que si o si debes utilizar este Black Friday:
1. Email Marketing
Uno de los canales con mayor efectividad del mundo digital es el email marketing, su relación costo-eficacia: Por cada $1 invertido, obtenemos $44 de ganancia,obteniendo un ROI de 4400% señala Campaign Monitor.
Envía campañas promocionales antes, durante y después del Black Friday para anunciar tus ofertas especiales y recordarles a tus clientes las grandes sorpresas que tienes para ellos.
2. SMS Marketing
El SMS Marketing es uno de los canales con el Open Rate más alto del marketing, el 98% de los mensajes SMS que llegan a los celulares son leídos, según Pew Research.
Además, esta técnica posee una ventaja diferenciada con otros canales, no necesita de Internet para llegar al destinatario, siendo un canal rentable y que lleva tráfico de calidad a tu activo digital. Entonces no dudes en integrar a los mensajes de texto para incrementar tus ventas.
3. Redes Sociales
Las redes sociales crecen día a día, convirtiéndose en una gran oportunidad para llegar a tus consumidores y a nuevos clientes. Utiliza tus plataformas de Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Twitter y más, para publicitar tus productos y ofertas por Viernes Negro, e interactuar con tus seguidores a través de encuestas, concursos y challenges.
Un dato relevante del marketing de influencers es que posee un ROI promedio de $5.20 por cada dólar gastado, según Influencer Marketing Hub. Además, el 39% de los departamentos de marketing y ventas planea aumentar su presupuesto en influencers para su siguiente campaña, reporta Linquia.
5. Banners Pop Ups
Los Banners Pop Ups son ventanas emergentes que aparecen en la página web cuando un usuario interactúa en tu sitio online. Este aviso emergente aparece de forma repentina en la pantalla del usuario y busca incentivar al visitante a que realice una acción rápida en nuestro negocio.
Para este Black Friday, implementa banners pop up para informar a tus visitantes que esta festividad se viene y tienes grandes ofertas para él.
6. Marketing de Afiliados
Elmarketing de afiliados consiste en promocionar productos o servicios de una empresa y llevarte una comisión por cada venta que se logra. Esta estrategia está basada en la obtención de resultados. Es momento de colaborar con tus afiliados para promocionar tus descuentos por Black Friday a cambio de comisiones.
7. Notificaciones Push
Una campaña de Push notifications es el complemento perfecto para las de SMS marketing, email marketing y automation. Según Localytics, la tasa de apertura de este canal de acuerdo a las preferencias de los usuarios es del 49%.
Utiliza las notificaciones en tu ecommerce, página web o aplicaciones móviles para recordar a los usuarios sobre las promociones y ofertas disponibles.
¡Vende más con emBlue!
Es momento de destacar en este Black Friday utilizando los canales correctos para llegar a tu público.
En emBlue contamos con un CRM B2C omnicanal que te ayudará a ejecutar con éxito tus estrategias de Push Notifications, SMS Marketing, email marketing y más desde una sola plataforma. Además, brindamos acompañamiento personalizado, guiándote en el diseño e implementación de tus campañas. ¿Qué esperas para despegar tu estrategia omnicanal? ¡Agenda una cita ahora!
Se acercan las ofertas, se acercan los grandes descuentos, se acercan el Black Friday y el Cyber Monday. Estamos seguros que has escuchado hablar sobre este importante evento, que mantiene cautivado a los compradores de todo el mundo y que busca fortalecer a las empresas.
ElBlack Friday, Cyber Monday, Hot Sale, entre otras, son eventos que son imprescindibles en tu calendario de marketing. A pesar que la competencia es muy alta, es crucial que busques la forma de poder diferenciar tu negocio frente a la competencia. Por ello, te hemos traído 10 consejos claves para que tu ecommerce triunfe en estas fechas. ¡Presta atención!
En este día, tanto grandes como pequeños comercios, se unen a la festividad para ofrecer los mejores descuentos en todas sus categorías, tanto para compras digitales como presenciales. Las marcas comienzan una feroz competencia para ofrecer ofertas insuperables y grandes experiencias.
Pero, ¿cómo nació el Black Friday? En los años 60’s el comercio minorista buscaba aumentar sus ventas para la época navideña, así que en 1961 los periódicos de la época daban la noticia que cientos de personas estaban causando gran caos en Filadelfia debido a las ofertas al día siguiente de Acción de Gracias, es la primera vez en que la expresión Black Friday se conoció.
El Black Friday dura 24 horas, pero algunos comercios, por la gran demanda, suelen ampliar este periodo con más ofertas para los consumidores. Por ello, tus acciones de marketing deben comenzar con varios días de antelación, debido al gran movimiento promocional que se da en torno a este evento.
¿Qué es el Cyber Monday?
Tras su llegada el lunes 28 de noviembre del 2005, el Cyber Monday es otro de los eventos más esperados por los consumidores en todo el mundo. Esta jornada se realiza luego del Black Friday y tiene como objetivo potenciar las ventas online.
Este evento tomó gran popularidad en la última década, dado que comenzó a expandirse por diferentes países. La idea del primer Cyber Monday llegó gracias a Ellen Davis, vicepresidenta de la asociación de comercio minorista, donde publicó la idea en la revista Shop.org.
Cabe resaltar que, el Cyber Monday está orientado a las ventas online, por lo cual, si tu marca vive en la era digital, ¡no puedes perder esta oportunidad!
¿Por qué es importante que tu ecommerce se una a estas festividades?
Según datos de Adobe, durante 2022 sus clientes gastaron 11,300 millones de dólares en ventas, es decir, un 19% más que el 2022. Todo ello, gracias a sus excelentes acciones publicitarias, que permiten potenciar ambas festividades.
También posee ventajas y características que debes conocer:
1. Genera conciencia de marca
La participación en eventos populares, aumenta la visibilidad de tu empresa, llegando a un público más amplio y generando mayor fidelización y recordación de marca.
2. Aumenta las ventas
Definitivamente, el objetivo de estos eventos es que las empresas vendan más y más, dado que los consumidores buscan ofertas, lo que se traduce en un aumento significativo de las ventas.
3. Atrae nuevos clientes
Las ofertas o promociones atractivas son un imán para la captación de nuevos empleados, que podemos fidelizarlos a largo plazo.
4. Liquidar el inventario
Uno de los objetivos por los cuales se diseñó el Black Friday y Cyber Monday fue la oportunidad perfecta para terminar todo tu stock. Estas fechas buscarán, no solo que compres tus regalos navideños antes, también para adelantarnos a la fecha de navidad.
10 consejos clave para tu ecommerce este Black Friday y Cyber Monday
¡No falta nada para el Black Friday y Cyber Monday! ¿Quieres que tu ecommerce destaque en estas fechas? Entonces no esperes más, en esta oportunidad vamos a mostrarte consejos clave para tu tienda digital:
1. Automatiza tus procesos
Durante estos eventos, no hay oportunidad para el error. Por ello te aconsejamos que automatices tus procesos logísticos y de marketing, para reducir riesgos, tiempo y dinero.
El Marketing Automation es la mejor técnica para interactuar con el tráfico de tu ecommerce y su base de datos. Permitirá a tu negocio ahorrar esfuerzo y dinero gracias al poder de la automatización. Así podrás llegar de forma rápida y segura a todos tus clientes.
2. Actualiza el stock de tus productos
Este consejo es aplicable tanto para tus ventas online como las realizadas en físico. No cometas el error de no actualizar tu stock de productos, imagínate que un cliente encontró una gran oferta, quiere comprar el artículo y le rebota un mensaje de “producto agotado” ¡Vas a perder una venta!
Dedícale algunas horas a tu negocio y asegúrate que tu ecommerce esté listo para el Black Friday y Cyber Monday. Esto ayudará a reducir el número de consultas de clientes indecisos.
3. Alarga tu campaña de Black Friday
Uno de los consejos que te recomendamos implementar es alargar tu campaña, ¿cómo? Aprovecha los siguientes días festivos como el Cyber Monday, Black Week, etc., para seguir ofreciendo descuentos de todo tipo.
Esta acción no solo aumentará tus ventas, tambiénfidelizará y retendrá a tus clientes, porque sentirán que son escuchados y premiados. Realiza un calendario con ofertas antes y después de cada evento.
4. Cumple tus promesas
¡No le mientas a tus clientes! Muchas empresas por querer resaltar en la bandeja de entrada cometen el grave error de emitir mensajes falsos o los famosos clickbait, una mala práctica que día a día se ha hecho común en el marketing.
5. Personaliza tus contenidos
El Black Friday y Cyber Monday, son la oportunidad perfecta para conectar con tu audiencia ideal, por ello, utilizar lapersonalización ayudará a crear esa conexión mágica entre empresa y cliente.
Utiliza la microsegmentación para tus campañas de marketing y así entregar contenido de valor a tus buyer personas. Recuerda que personalizar no solo es colocar el nombre del cliente en el asunto de tu acción de email marketing o SMS Marketing, es conocer los miedos, preferencias y habilidades de tus clientes, y otorgarles contenido de valor de acuerdo a estos aspectos.
6. Optimiza tu base de datos
Los datos son la fuente de alimentación esencial para toda buena estrategia digital. Con ellos tendrás la posibilidad de conocer mejor a tus clientes, ofrecerles algo que sea de su interés y generar conversaciones más relevantes y personalizadas.
Aumentar y cuidar tu base de datos es clave para que tus mensajes lleguen de la forma que quieres y a las personas correctas. Envía campañas, pop-ups y acciones de Facebook Leads para registrar nuevos contactos para los Días de descuento: por ejemplo, puedes invitarlos a registrarse obsequiando un descuento del 10% en el próximo Cyber Monday o Black Friday.
7. Elimina el gasto de envío
Ofrecer entregas gratis este Black Friday y Cyber Monday te puede ayudar a incrementar tus ventas. Esta técnica te ayudará a destacar entre tus competidores. Según cifras de Baymard Institute, los costos de Delivery son una de las razones principales del porqué los compradores abandonan el carrito de compra.
También aprovecha este consejo para ofrecer entregas flexibles en tu ecommerce, permite que tus clientes elijan dónde, cuándo y cómo quieren recibir sus compras.
8. ¡No te olvides del remarketing!
Según un estudio de EcommerceNation, el 78% de los clientes abandonan su proceso de compra online antes de terminarlo. Sin embargo, el 25% de quienes ingresan por segunda vez al sitio sí lo completarán. Y casi el 80% de las de esas compras se realizan dentro de las 24 horas después de haber visitado la página web por primera vez.
En este Black Friday y Cyber Monday integra campañas de remarketing, porque te permitirá identificar a los usuarios que realizaron la primera visita para tentarlos de regresar de una forma creativa y apuntando especialmente a lo que les interesa, con mejores promociones y ofertas.
9. Apela a la escasez y urgencia
Una de las técnicas más usadas en este tipo de eventos es la psicología de la escasez para generar un sentido de urgencia en los clientes y potenciales compradores. Puedes acompañar este consejo con ofertas atractivas, personalizadas y de tiempo limitado.
10. Diseña una estrategia omnicanal
La omnicanalidades la mejor manera de gestionar la experiencia del cliente de forma coherente a través de múltiples canales, como elemail marketing, los mensajes de texto y lasPush Notifications. El objetivo es que el Customer Journey map de los consumidores sea homogéneo, ellos elijan visitar tu ecommerce y tus conversiones crezcan.
Cuando pienses en las ventajas de desarrollar una estrategia omnicanal, debes tener en cuenta que cada usuario interactúa con la marca por diversos canales. Por eso es fundamental que desarrolles una estrategia integral, diagramando posibles flujos de interacción y garantizando que la experiencia con la marca sea relevante y personalizada.
¡Vende más este Black Friday y Cyber Monday con emBlue!
¡No esperes más! En este Black Friday y Cyber Monday aprovecha todos los consejos que te estamos brindando y crea las mejores acciones del año. ¿Aún no estás listo? No te preocupes, en emBlue contamos con un equipo de expertos y soluciones personalizadas para ayudarte a crear la estrategia ganadora.
Además, contamos con una plataforma de Customer Engagement ideal para la creación de campañas personalizadas y automáticas como de email marketing, WhatsApp marketing, encuestas NPS, entre otras herramientas que te conectarán con tu audiencia de forma rápida, personalizada y
Migra a emBlue, nuestro equipo te ayudará a implementar una estrategia ganadora.
Desde las grandes celebridades como Cristiano Ronaldo, Shakira y Tom Cruise, hasta nuevos creadores de contenidos, los influenciadores se han convertido en los estrategas ideales de las marcas.
Los influencers no son nuevos en el marketing digital, desde hace años, este sector ha ido creciendo a pasos acelerados gracias a la llegada de nuevos creadores de contenido y plataformas sociales de gran impacto y creatividad como Tik Tok
Existe un gran poder que solo poseen los influenciadores en la era digital, pero ¿cómo identificarlos? No te preocupes, hoy te brindamos cinco opciones para contactar líderes de opinión con impacto y comunicar tu marca de forma efectiva, asertiva y de confianza.
¿Cuál es la importancia de los influencers en el marketing?
Las redes sociales han potenciado la popularidad de los influencers, la llegada de nuevas plataformas genera que estos personajes creen acciones más innovadoras y se involucren de forma emocional al consumidor.
Los influencers se han convertido en una pieza clave para el marketing de las empresas, logrando que el branding de las marcas tenga mayor reconocimiento, visibilidad y credibilidad. Por ello, los negocios apuestan por trabajar con influenciadores en sus campañas. El 89% señala que el retorno de la inversión (ROI) es comparable o mejor que otros canales de marketing, señala Influencer Matchmaker, una agencia inglesa especializada en el rubro.
Además, una encuesta realizada por The Influencer Marketing Hub señala que las empresas ganan $5.78 por cada $1 gastado en estrategias con influencers, obteniendo resultados positivos, y solo el 25% no genera ningún ingreso.
A ello se suma que, el 72.5% de los especialistas en marketing utilizan acciones con influencers y están seguros que este número aumentará con el tiempo, según Hootsuite. Pero, también podemos encontrar algunas complicaciones en el rubro, el 61% de marketeros consideran que es difícil encontrar influencers relevantes para una campaña, señaló Mediakix. Por ello, es importante encontrar a la celebridad adecuada para tu marca.
Algunos beneficios que los influencers traen para las empresas son:
1. Aportan credibilidad y confianza
Las empresas buscan reflejar credibilidad y confianza a través de sus influenciadores. Los seguidores de estas celebridades confían en los productos o servicios que su influencer les indica comprar, dado que satisfará sus necesidades y obtendrán grandes resultados. Gracias a ello, las empresas elevan sus ventas y su visibilidad.
2. Genera Brand awareness
El Brand awareness o conciencia de marca, es uno de los términos más escuchados en digital, y es una de las grandes ventajas que traen los influenciadores. De acuerdo a Digital Marketing Institute, el 49% de las personas dependen de las recomendaciones de influencers para concretar la compra. ¡Aprovecha esta gran oportunidad!
3. Mejora el SEO
Al crear contenido con tus influencers en tu estrategia general de Marketing Omnicanal puedes llevar su información a tu sitio web o blog. Implementa acciones de linkbuiding para posicionar mejor tu marca en los principales buscadores.
4. Aumenta el ROI
El ROI del marketing de influencers tiene un promedio de $5.20 por cada dólar gastado, menciona Influencer Marketing Hub. Lo cual generó que, en el 2022, la industria de influenciadores alcanzará los 16,400 millones de dólares, gracias al crecimiento de nuevos creadores de contenido y de nuevas plataformas sociales como TikTok, que actualmente tiene el 50% de las marcas del mundo en su plataforma.
¿Qué son las herramientas para identificar influencers?
Las herramientas para identificar influencers son plataformas y aplicaciones que tienen como objetivo encontrar creadores de contenidos en las redes sociales que puedan promocionar su marca y que sean afines a ella.
Estos softwares de búsqueda de influencers utilizan diversos criterios, como la interacción con la audiencia, engagement, número de seguidores, sector en el que se desarrollan, entre otros, para identificar a los influencers adecuados para una estrategia específica. Estas herramientas facilitan la búsqueda y colaboración con influenciadores.
5 herramientas para identificar y contactar influencers
En esta oportunidad, hemos examinado diferentes plataformas y softwares de búsqueda de influencers y seleccionamos las mejores herramientas para identificar líderes de opinión. Toma nota y encuentra a tu próximo influenciador.
1. BuzzSumo
Esta plataforma para contactar influencers no solo mejora el posicionamiento SEO a través de contenidos patrocinados, también es una herramienta para identificar creadores de contenido con audiencias fidelizadas en Instagram y Twitter.
BuzzSumo cuenta con filtros de búsqueda que permiten afinar resultados según el idioma, sector, cantidad de ‘me gusta’, cantidad de fans, enlaces, etc., así podrás encontrar a un líder de opinión afín a tus estrategias de marketing.
2. Upfluence
Una de las mejores herramientas para identificar influencers en Instagram es Upfluence. Esta plataforma posee una base de 3 millones de creadores de contenidos con un alcance conjunto de 82 mil millones de seguidores. Su algoritmo actualiza los perfiles en tiempo real, analizando métricas importantes como el engagement y el alcance.
Además, cuenta con filtros específicos para encontrar personajes con base en datos demográficos, redes sociales, palabras claves, audiencia y más. De esta forma, tu empresa podrá encontrar influencers que se identifiquen con los valores de tu marca y que se alineen a tu audiencia y objetivos de campaña.
Una opción que ofrece Upfluence es Live Capture, con ello examina a tus clientes actuales para determinar si pueden ser embajadores de tu marca. También está afiliado a plataformas como Magento, Gmail, Shopify, Outlook y más.
3. Influencity
Este software posee el proceso habitual de búsqueda de influencers, analiza a tu audiencia mediante la segmentación demográfica, localización, temas y características psicográficas, para evaluar cómo se comporta y cuál es tu perfil ideal, una vez seleccionado el influencer, podrás lanzar la campaña y analizar sus resultados.
Influencity tiene indexado más de 55 millones de cuentas y posee una gran cantidad de información de cada perfil. Esta herramienta posee planes mensuales que se ajusta a tus necesidades.
4. NeoReach
Esta plataforma para contactar influencers brinda información de gran valor para encontrar a los mejores creadores de contenidos para tu marca. Posee una base de más de 3 millones de influenciadores, los cuales podrás encontrar a través de palabras claves.
Así NeoReach busca entre todos sus influencers y sus publicaciones hasta encontrar coincidencias con tu empresa. Puedes utilizar sus más de 40 filtros como rendimiento de cada perfil, idioma, ingresos, redes sociales, keywords, afinidad de marca, etc.
Esta plataforma posee todas las herramientas de gestión de campaña que tu organización necesita, dado que funciona como un centro de comunicaciones centralizado, brindando notoriedad a los miembros de tu equipo en todo el proceso de negociación con influencers.
5. Socialbakers
Una solución efectiva para encontrar a tu influencer ideal es Socialbakers, la cual ofrece una solución acorde a las necesidades de sus clientes. Esta plataforma identifica a los mejores creadores de contenido sin esfuerzo hasta una evaluación comparativa, medición e informe de resultados de una campaña.
Esta plataforma es tan completa, que te permite identificar cuentas con métricas fraudulentas y datos falsos.
Crea campañas con influencers y emblue
¡Maximiza el alcance de tu marca con influencers! Que tu empresa tenga mayor exposición en medios digitales y venda más gracias a los creadores de contenido.
¿Buscas un aliado para tus campañas con influenciadores? No busques más, enemBlue contamos con una plataforma omnicanal, que permitirá que tu negocio canalice sus campañas con influenciadores y llegue de forma correcta y eficaz al consumidor final. Envía acciones de email marketing, social media, remarketing, Banners Pop Ups y más desde una sola plataforma.
¿Sabías que Google y Yahoo! acaban de cambiar el panorama del juego? En realidad, ambas compañías acaban de anunciar los nuevos requisitos para remitentes masivos de correos electrónicos.
Pero, ¿de qué se trata? Es un método para combatir las estafas por internet y el temido spam, mediante protocolos de seguridad, estrategias para una baja tasa de correo no deseado, entre otros, que se implementarán a partir de febrero de 2024. En el artículo de hoy, te vamos a hablar sobre los nuevos requisitos para remitentes de correos electrónicos. ¡Toma apunte!
Qué propone Google y Yahoo para prevenir el spam
¡Un nuevo enfoque de seguridad y comodidad es lo que nos trae Google y Yahoo! para el 2024. Continuando con su política de protección de datos y privacidad, ambos servidores de correos electrónicos han anunciado nuevas normas para la protección de los remitentes frente al envío masivo de mensajes.
Gmail ha señalado que su nueva propuesta entrará en vigencia el siguiente año y tiene como principal objetivo evitar las estafas y correos sin valor. Por ello, los remitentes que envíen más de 500 mensajes en un día deben integrar los recientes requisitos para no verse afectado por estos cambios.
Gmail exigirá la autenticación del correo electrónico cuando se envían emails a cuentas de Gmail. Además, deberá contar con un proceso rápido y simple de cancelación de suscripción, obligando a los remitentes masivos ofrecer a sus usuarios desuscribirse de forma rápida y segura.
Neil Kumaran, Group Product Manager de Gmail Security & Trust señaló que “muchos remitentes masivos no configuran adecuadamente sus sistemas, lo que permite que los atacantes se oculten en su entorno». Para abordar esta preocupación, Gmail se ha centrado en uno de los aspectos más cruciales de la seguridad del correo electrónico: la validación del remitente.
Por su parte, Yahoo no se queda atrás. La empresa tiene como meta garantizar una experiencia segura de envío masivo de correos electrónicos, para asegurarse que los destinatarios reciban mensajes interesantes, dejando en spam el resto de emails.
Para ello, Yahoo anunció que para el 2024 exigirá a los remitentes que autentiquen sus correos electrónicos de acuerdo a los estándares de autenticación más conocidos, habilitando la cancelación de suscripción con un solo clic y promoviendo el envío de información de valor para el usuario.
Nuevos requisitos para el correo electrónico de Google y Yahoo
Para conocer estos nuevos requisitos debemos dividirlo en dos categorías: para los remitentes y para aquellos que envían más de 5000 mensajes al día.
Requisitos para todos los remitentes
1. Autenticación del correo electrónico
Esta medida busca combatir y prevenir los ataques cibernéticos como el “domain spoofing” (suplantación de dominios), phishing, entre otros. Para ello, las empresas que envían mensajes a Gmail o Yahoo deben tener implementado los métodos de autenticación Sender Policy Framework (SPF) o DomainKeys Identified Mail (DKIM).
Recuerda que el SPF es un mecanismo de autentificación de correo electrónico que ayuda a combatir las estafas por Internet. Los registros SPF permiten verificar que los servidores de correo electrónico autorizados envíen mensajes en nombre de un dominio específico. Un registro SPF permite mejorar la reputación de los remitentes y frenar a los spammers que suplantan la identidad en el envío de correos electrónicos, buscando no solo la seguridad de los usuarios, también de la empresa.
Por su parte, el DKIM es un mecanismo que tiene como objetivo verificar que el propietario del dominio que envió el email no haya sido modificado mientras estaba en tránsito hacia el destinatario. Este sistema utiliza una criptografía de clave pública para permitir al remitente firmar electrónicamente correos legítimos de manera que puedan ser verificados.
2. Tasas bajas de SPAM
El spam sigue siendo uno de los principales problemas de las campañas de email marketing. Pero, con estos nuevos cambios, las empresas podrían obtener mejores resultados, todo dependerá de la calificación de los usuarios.
Es decir, si los destinatarios denuncian tus mensajes como SPAM en un porcentaje que supera el nuevo requisito de 0.3%, tus mensajes podrían enviarse directamente a la carpeta de SPAM.
Para los remitentes con más de 5000 mensajes al día
1. Autenticación de correo electrónico
Al igual que el primer grupo, las empresas deberán contar con los métodos de autenticación de Sender Policy Framework (SPF) y DomainKeys Identified Mail (DKIM).
2. Establecer una política DMARC
Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance (DMARC) esel último avance en autenticación de correos electrónicos. Esta opción garantiza que los emails legítimos sean correctamente autenticados en función a los protocolos SPF y DKIM, así como el bloqueo de actividades fraudulentas de dominios que podrían parecer que son controlados por tu empresa.
Con esta tecnología podemos lograr que el encabezado “de” del dominio nos cause confianza. Recuerda que, no hay suplantación de Gmail en los encabezados “DE” (Gmail establece la política de cuarentena DMARC).
3. Suma el nuevo registro CNAME
El registro CNAME (Canonical Name) es un registro de recursos en el sistema de nombres de dominio (DNS) que se utiliza para asociar un nombre de dominio con otro nombre de dominio.
De acuerdo a las regulaciones impuestas por Gmail y Yahoo, es necesario autenticar firmemente los senders desde donde se realizarán envíos, a fin de evitar que nuestros envíos ingresen a Spam, mantener la seguridad y, para los destinatarios, una bandeja libre de spam.
4. Incluye una anulación de suscripción fácil y rápida
¡Tanto para Google como Yahoo!, este punto es de suma importancia. Tus correos electrónicos de marketing deben incluir un método para cancelar la suscripción en un solo paso o máximo dos.
Además, tus campañas de email marketing deben contar con un enlace para cancelar la suscripción en el cuerpo del mensaje, logrando una optimización del tiempo y recursos.
5. Mantente por debajo del umbral del spam
Estos nuevos requisitos buscan evitar que los destinatarios reciban mensajes no deseados o irrelevantes para tu audiencia. Ante esta problemática, Google impone un límite en las tasas de spam.
A partir de febrero del 2024, será un requisito obligatorio que los remitentes mantengan las quejas por spam por debajo del 0.1%.
¿Qué significan estos cambios?
Como hemos observado, los cambios para el email marketing están a la vuelta de la esquina. Estos nuevos requisitos buscan proteger a los usuarios de posibles estafas cibernéticas y robos, además de asegurarse de enviarle contenido de sumo valor para el remitente.
Este cambio se dará a partir de febrero del 2024, pero, es importante conocer que estos cambios van a afectar significativamente a la capacidad de entrega. ¿Cómo? En toda la comunicación entre empresa y cliente.
En emBlue podemos ayudarte
Entendemos que el correo electrónico es una herramienta fundamental para tu estrategia de marketing. ¡Pero no temas! En emBlue te acercamos las herramientas para que puedas configurar los cambios fácilmente, así puedes mantener tus bandejas de entrada seguras y libres de spam.
También contamos con una nueva función de “Segmentos dinámicos”, una herramienta que aprovecha la Inteligencia Artificial y el Aprendizaje Automático para obtener un mayor conocimiento de los clientes y crear campañas hiper personalizadas que permita a tu empresa crear una experiencia de usuario altamente individualizada. ¡Programa una cita con nosotros aquí!
¿Cómo mantener una lista de suscriptores actualizada y fidelizada? Tratando a tus clientes como tus mejores amigos. Sí, es importante mostrar una cercanía con los buyer persona y podemos hacerlo a través de la actualización y segmentación adecuada de suscriptores o base de datos.
En pocas palabras, tu lista de suscriptores serán tus nuevos mejores amigos, a quienes debes mantener informado, cautivado, motivado y brindándoles todas las facilidades que necesita con tu producto o servicio.
A pesar de que las marcas entienden la importancia de la segmentación adecuada de suscriptores, muchas empresas aún no han tomado conciencia de esta herramienta clave para la personalización y automatización de mensajes. Perdiendo grandes oportunidades y recursos en su estrategia de email marketing, SMS Marketing o push notificaciones.
Pero en esta oportunidad, vamos a mostrarte 5 consejos prácticos para tener una actualización y segmentación adecuada para tus clientes, mejorando tu estrategia de correo electrónico y brindando mayor valor y monitoreando la tasa de apertura de tu email. ¡Comencemos!
¿Qué es una base de suscriptores?
Una base de suscriptores, contactos o datos, es una recopilación de información estructurada, que son almacenados de forma digital. Este conjunto de datos se ordena de forma sistemática para que sea analizada por diferentes áreas legales y suele ser la base de nuestra estrategia online.
Para diseñar una base y mejorar tu estrategia de correo electrónico, primero tienes que encontrar una plataforma omnicanal que te brinde todas las herramientas necesarias para un entrenamiento intuitivo y eficaz. En emBlue contamos con un sistemaCRM B2C,que estructura la data y permite gestionarla desde una solo plataforma, además de integrar con otras plataformas, así nos aseguramos que nuestros emails lleguen a la bandeja de entrada de nuestro target.
Recuerda que, un punto muy importante, es que tu empresa debe cuidar siempre su base de datos, dado que es información confidencial que tu cliente acepta enviarte o integrar a tu plataforma. Recuerda que el éxito de tu estrategia digital radicará en lasegmentación y personalización de tus mensajes. Además, no te olvides que la seguridad de tus clientes siempre debe ser lo más importante para ti.
¿Por qué es importante tener una lista de suscriptores actualizada y segmentada?
Poseer una lista de suscriptores actualizada y segmentada puede traerte muchas ventajas para tu negocio y sus estrategias. Te vamos a brindar 5 razones por las cuales debes tener tu información ordenada y lista para impactar en el consumidor.
1. Mejora la tasa de apertura y clics
Tener una base de datos ordenada y actualizada hará que los clientes reciban la información que necesitan y buscaban. Las personas harán clic sobre sus correos sin ningún problema.
2. Ahorro de recursos
La segmentación permite que la empresa se centre en planificar estrategias de gran impacto en lugar de enviar correos electrónicos a la deriva, optimizando el presupuesto y recursos de la organización.
3. Centralizan la información
Las bases de contactos estructuran toda la información en una sola plataforma, puede ser un servidor online o CRM. Esto permite que las empresas puedan obtener toda la información que necesitan en la palma de su mano. ¿No es increíble poder saber quién es tu cliente y por qué tiene interés en tu marca?
4. Mayor probabilidad de conversión
Tener una segmentación adecuada puede aumentar la conversión de nuestra estrategia de email marketing porque estamos entregando contenidos y ofertas adaptadas a cada necesidad de nuestros diferentes buyer persona.
5. Optimización de datos
Una buena base de contactos permitirá minimizar la posibilidad de errores en el manejo de la información, dado que podemos eliminar los datos repetidos, contactos sin valor, calificar los leads, segmentar, etc.
5 consejos prácticos para tener una actualización y segmentación adecuada de suscriptores
Mantener una lista de suscriptores actualizada y segmentada te permitirá enviar contenido más relevante para tu audiencia y aumentará la eficacia de tus campañas de correo electrónico.
En esta oportunidad, te vamos a brindar 5 consejos útiles para obtener una lista de suscriptores eficaz y persuasiva:
1. Actualiza regularmente tu lista de contactos
Aunque parezca un consejo inevitable, muchas empresas no realizan una limpieza constante de sus bases de datos ni buscan las actualizaciones pertinentes.
¿Cómo segmentar mi información? Probablemente, sea la pregunta que te estás haciendo en estos momentos, pero no te apresures, la segmentación es una técnica de gran poder que, si la utilizamos de forma equivocada, afectará a nuestra estrategia de email marketing. Divide tu lista de suscriptores basados en grupos de intereses, comportamientos o características demográficas, psicográficas, etc.
3. Cuenta con un sistema confiable
Cuenta con un proveedor de email marketing que te brinde las herramientas necesarias para segmentar tu información. En emBlue contamos con segmentos dinámicos, una herramienta que aprovecha el potencial de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para tener un mayor conocimiento de los clientes y crear campañas hiper personalizadas que permitan crear una experiencia de usuario altamente individualizada y adaptada a las necesidades y preferencias de cada cliente.
4. Opt-in y confirmación doble
Asegúrate de que los suscriptores confirmen su suscripción a través de un correo de confirmación doble. Esta acción garantiza que los usuarios realmente desean recibir tus correos.
5. Envía encuestas de retroalimentación
Para mantener una lista de suscriptores actualizada y que funcione de forma eficaz, es importante solicitar a tus suscriptores una retroalimentación para mejorar tus correos promocionales o informativos y tu servicio.
Esta acción puedes realizarlo a través de encuestas NPS, que te permiten conocer la opinión y valoración que tienen los clientes sobre tu marca, servicio o comunicación.
Envía emails automáticos a tu base de suscriptores
¿Quieres implementar una acción de Email Marketing aprovechando tu base de suscriptores? Envía correos electrónicos automatizados y ahorra tiempo y dinero para tu negocio.
En emBlue estamos comprometidos en impulsar y elevar tu marca a un siguiente nivel, por ello contamos con una plataforma de Customer Engagement ideal para tu empresa. Además, contamos con un equipo multicanal dispuesto a ayudarte en todo el proceso de integración de plataformas y con tus estrategias de SMS Marketing, remarketing, banners pop ups, etc.
Migra a emBlue, nuestro equipo te ayudará a implementar una estrategia ganadora.
¿A quién no le gusta que le agradezcan por una acción? El ser humano siempre busca reconocimiento por parte de la sociedad, incluidas las empresas. Por ello, es importantísimo contar con acciones que demuestren o transmitan gratitud hacia la audiencia.
Para lograrlo tenemos el correo de agradecimiento, uno de los mejores tipos de correos electrónicos de todos los tiempos. Este formato nos permite enviar un mensaje digital de gratitud por tu interacción con una empresa, logrando conectar emocionalmente con el consumidor y generar lealtad de marca.
¿Por qué debemos utilizar un correo de agradecimiento? Actualmente, el mundo online atraviesa grandes cambios, en la comunicación también, donde cada día es más difícil acercarnos al público objetivo en Internet.
En este artículo te vamos a explicar todo sobre los correos de agradecimiento, cómo redactarlos y estructurarlos. ¡Toma apunte de los siguientes datos!
¿Qué es un correo de agradecimiento?
Un correo de agradecimiento es un email en el cual expresamos gratitud hacia alguien por algún regalo, favor, ayuda, entrega, etc., que nos esté brindando. En el mundo del marketing es el mensaje que se envía a los clientes o suscriptores para expresar reconocimiento por su compra, participación o lealtad en acciones relacionadas con la marca.
Estos mensajes de gratitud funcionan no solo para agradecer, también son útiles para incluir ofertas exclusivas, códigos de descuento, contenido de valor para el suscriptor, etc., para fomentar lafidelización y retención del cliente, reforzando sus lazos con la marca.
Cabe resaltar que, el objetivo de un correo de agradecimiento es crear una experiencia positiva en nuestro público y cultivar la lealtad de marca, logrando un impacto significativo en la relación cliente – empresa.
Importancia de los emails de agradecimiento
Los emails de agradecimiento son excelentes para diferenciarnos de la competencia, dado que nos acercamos al cliente de manera afectiva y cercana, mostrándoles lo importante que son para nuestra empresa.
Expresar sentimientos a través del marketing digital es una técnica no sólo profesional, también personal, que ayuda a mantener una buena salud y bienestar, reduciendo el estrés y mejorando los hábitos de vida. Este concepto también se traslada a las empresas, generando un clima de generosidad y empatía.
Los correos de agradecimiento poseen múltiples beneficios y ventajas al implementarlos en nuestras estrategias de email marketing o de contenidos. ¡Vamos a conocerlos!
1. Fomentan la lealtad
Generar una acción de amabilidad y agradecimiento puede producir lealtad a largo plazo, dado que los clientes se sentirán valorados y queridos por sus marcas, convirtiéndose en defensores de la empresa y en clientes habituales.
2. Mejora la satisfacción del cliente
Un mensaje de gratitud funciona como una acción para medir el impacto que tenemos en el cliente. Nos permite mejorar la satisfacción al cliente, conociendo qué efecto tenemos en nuestro público. Por ello, enfócate en mostrar aprecio por el buyer persona, para que puedas aumentar la perspectiva general de tu empresa.
3. Feedback del consumidor
Los clientes aprecian cuando una empresa les otorga reconocimiento. Al recibir un agradecimiento, es más probable que compartan comentarios positivos de tu marca en redes sociales o con amigos, en encuestas de satisfacción al cliente, NPS y más, lo que puede atraer nuevos consumidores a tu marca.
4. Creación de una imagen positiva
Enviar un email de agradecimiento muestra la consideración y profesionalismo que tu empresa posee. Por ello, es imprescindible que cuentes con esta acción en tu plan de contenidos. Muestra tu aprecio hacia los demás, fomentando un ambiente de colaboración y sinergia con el buyer persona.
5. Cultiva relaciones
No olvides que expresar gratitud fortalece la conexión emocional entre la empresa y el cliente. Mostrar aprecio evidencia que la marca valora a sus clientes más allá de las transacciones comerciales.
¿Cómo estructurar un correo de agradecimiento?
Para lograr crear mensajes de gratitud que funcionan es importante seguir una estructura ideal, buscar una redacción amical y transmitir el contenido de forma clara y sincera. Te mostramos una estructura base para tus correos de agradecimiento:
1. Asunto personalizado
Las empresas pierden entre 20% y 40% de sus clientes cada año, provocando una disminución del 25% de su base de datos, por eso es importante enviar emails de agradecimiento que cautivan y premien al cliente.
Recuerda que el primer vistazo que tu suscriptor tiene de tu mensaje es el asunto o subject. Así que personaliza esta frase incluyendo el nombre del suscriptor o alguna información relevante.
2. Saludo atractivo
Cuando estructures tu correo de agradecimiento inicia el contenido con un saludo cordial y personalizado. Con esta acción demostrarás consideración hacia la otra persona.
3. Expresa gratitud
Recuerda el objetivo de los mensajes de gratitud, así que expresa agradecimiento de forma clara y específica, destacando la importancia del cliente para tu marca y cómo ha impactado en tu vida.
4. Sé creativo y auténtico
Utiliza herramientas como el copywriting o storytelling para escribir mensajes más creativos, cercanos y creativos. Evita las frases genéricas y escribe simple para explicar tu agradecimiento.
5. Menciona los beneficios u ofertas
Los correos de agradecimiento sirven para expresar gratitud con el cliente por una acción específica, pero también son ideales para premiar a los consumidores. Resalta los beneficios mutuos y la razón por la que estás agradecido, otorgándole una oferta especial, acceso exclusivo, descuento, etc., como muestra adicional a su preferencia.
6. No olvides el diseño
Este paso debes tenerlo en cuenta antes de diseñar tu email de agradecimiento. Lo que estás buscando es despertar la atención del cliente, brindando un contenido personalizado y emotivo, pero no olvides el diseño. También puedes utilizar imágenes dinámicas para reforzar el mensaje.
En emBlue contamos con una herramienta Drag and drop, que te permite escoger, editar una plantilla, cambiar textos y colores, añadir contenido y crear emails de agradecimiento efectivos.
7. Envía un cierre cordial
Concluye tu mensaje de gratitud con un correo cordial como “Estamos emocionados por lo que se viene”. No olvides cerrar el correo electrónico con información de contacto, firma y enlace a las redes sociales o sitio web.
¡Envía mensajes de gratitud que funcionan con emBlue!
¡Ya no hay excusas! Es momento de cautivar y agradecer a tus clientes con mensajes de gratitud que funcionan. Acércate a los usuarios mediante la estructura que te hemos brindado y utiliza nuestra plataforma de Customer Engagement para llegar a ellos.
En emBlue contamos con unCRM B2C omnicanal que te permitirá enviar tus campañas a través de envió masivo de correos electrónicos, Banners Pop Ups, SMS, Push Notifications y más, todo desde un solo lugar. Además, contamos con un equipo de profesionales que te ayudarán a crear e implementar la mejor estrategia para tu negocio, para lograr el éxito que deseas y acercarte más a tus consumidores.
¿Estás pensando en iniciar una campaña de email? Bueno, si aún no te decides y tienes dudas sobre esta estrategia, aquí vas a conocer cómo optimizar tus recursos para una campaña de email marketing y su importancia dentro de la omnicanalidad. Actualmente, existen más de 4 mil millones de personas usando el correo electrónico en … Leer más
