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Mabel Delgadillo

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Mejores prácticas para maximizar el retorno de inversión en tu CRM

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CRM

En otros artículos, hemos profundizado acerca de los sistemas CRM o Customer Relationship Management, un software que te permite gestionar la relación con tus clientes y centralizar todas tus interacciones en un solo lugar, desde tu base de contactos hasta el historial de comunicación con tus consumidores. 

Los CRM se han convertido en pieza fundamental para las empresas, tanto para la parte comercial como para el sector administrativo de un negocio, porque facilita el acceso a información de valor, que posteriormente ayudará en la toma de decisiones claves para una organización.

Por ello, en este artículo te vamos a contar sobre las mejores prácticas para maximizar el retorno de inversión de tu CRM y puedas lograr cumplir con los objetivos establecidos para tu negocio. ¿Estás listo? ¡Comencemos!

¿Qué es el ROI del sistema CRM?

El ROI del sistema CRM se refiere al retorno de la inversión del sistema de gestión de relaciones con los clientes. En otras palabras, esta métrica evalúa el valor que genera el CRM en comparación con los costos asociados a su implementación y mantenimiento.

Para calcular el ROI de tu CRM, se debe comparar los beneficios obtenidos a través de su uso con los costos totales de adquisición, capacitación, implementación y mantenimiento.

Entre los beneficios encontramos la mejora en la retención de clientes y la lealtad del consumidor, aumento de las ventas generadas gracias a la gestión de clientes potenciales, reducción de costos operativos, incremento de la productividad y mejor toma de decisiones. Por su parte, los costos asociados al CRM se encuentran la capacitación, soporte técnico, licencias de software, recursos, costos de personalización, entre otros.

Recuerda que un ROI positivo indica que la inversión en el CRM está generando un valor significativo para la empresa, pero un ROI negativo significa que se deben revisar las estrategias de implementación y uso del sistema. Para optimizar su rentabilidad,

¿Cómo aporta el CRM al retorno de inversión?

Los CRM son softwares eficientes y sofisticados que permiten realizar un seguimiento de la inversión en marketing y examinar el ROI de las acciones. Pero, ¿cómo aporta el CRM al ROI de una empresa?

1. Mejora la retención de clientes

Un CRM permite la personalización del mensaje para los clientes, ofreciendo experiencias más relevantes y satisfactorias. ¿Cómo? Porque permite anticipar las necesidades de los usuarios y brindar un servicio más proactivo, mejorando la lealtad del consumidor y reduciendo la tasa de abandono.

2. Mejora la eficiencia operativa

El CRM centraliza la información del cliente, facilitando la accesibilidad y colaboración entre los equipos de tu empresa como ventas, marketing y servicio al cliente. Reduciendo los esfuerzos y maximizando el tiempo dedicado a tareas administrativas.

3. Optimización de leads y oportunidades

Una de las grandes oportunidades que brinda el CRM es brindar una puntuación de leads y gestionar el embudo de ventas, identificando oportunidades más prometedoras y priorizando los esfuerzos de ventas. Aumentando las posibilidades de cerrar acuerdos, impactando positivamente en el ROI.

4. Eleva el ratio de conversión

Un CRM registra todas las acciones que tus usuarios tienen con tu marca, consiguiendo convertir un lead en un cliente con mayor eficacia. Si uno de tus objetivos es elevar tus ventas, no dudes en contar con un software CRM. 

5. Toma de decisiones basadas en datos

Los CRM incluyen herramientas de análisis que permiten conocer las métricas claves de tus acciones, como las tasas de conversiones, rendimiento de las ventas, la satisfacción del cliente y, sobre todo, el retorno de la inversión. Esta información puede utilizarse para la toma de decisiones comerciales más informadas y estratégicas.

¿Cómo medir el ROI de CRM para maximizar su rendimiento?

Para medir el ROI de un CRM, se debe calcular el valor neto de los beneficios y costos de usar el software durante un periodo determinado. La fórmula estándar del ROI:

ROI del sistema CRM = (Valor de los beneficios – valor de los costos) / Valor de los costes x 100%

Valor de los beneficios, ingresos generados por el CRM,

Valor de los costos, todos asociados con el CRM.

Estos valores se estiman en función a tus datos históricos, puntos de referencia en la industrias o resultados proyectados. Además, como buena práctica, compara el ROI obtenido con los objetivos establecidos inicialmente y con el desempeño de periodos anteriores. Identifica áreas donde el CRM ha tenido un mejor impacto y áreas donde se debe optimizar la estrategia.

5 mejores prácticas para maximizar el retorno de tu CRM

Para maximizar el retorno de inversión de tu CRM, debes seguir las siguientes recomendaciones para realizar una jugada maestra con tu CRM:

1. Envía mensajes específicos

En tus campañas de marketing como el uso de correos electrónicos masivos, email marketing, los mensajes con una línea de asunto personalizada pueden aumentar las tasas de aperturas hasta en un 26%. ¿Cómo lo logramos? Usando la información recopilada a través del software CRM, para enviar contenidos personalizados según las búsquedas, recorridos y comportamiento del cliente.

2. Integra otras herramientas

Una buena práctica es integrar tu CRM con otras herramientas que tu empresa utilice, como sistemas ERP, softwares de marketing, servicio al cliente, redes sociales, entre otros. Esta acción ayudará a crear un ecosistema de datos y eliminar la duplicación de esfuerzos.

3. Establece objetivos claros

Uno de los primeros pasos para toda estrategia es establecer los objetivos claros, en este caso, conocer los objetivos de tu CRM. Entre las metas de tu empresa pueden estar aumentar las ventas o la eficiencia operativa, mejorar la retención de clientes, elevar el número de suscriptores, etc.

4. Optimización continua

El CRM permite conocer datos en tiempo real y actualizados, permitiendo a las empresas optimizar sus acciones y resultados, evolucionando juntos. Realiza revisiones periódicas para identificar áreas de mejora y aprovecha las actualizaciones de tu CRM para mejorar tus campañas y así, maximizar el retorno de la inversión.

5. Mejora del ROI

Finalmente, mide periódicamente el ROI de tu CRM para asegurarte que esté cumpliendo con los objetivos de tu negocio. Analiza las métricas clave de tu empresa como la reducción de costos operativos, aumento de las ventas, porcentaje de rebote, etc., y ajusta tus estrategias.

Eleva tu negocio con el CRM de emBlue

En emBlue, contamos con una plataforma de Customer engagement donde podrás comunicar, automatizar y medir tus campañas digitales, todo desde un solo lugar. Nuestro software de CRM gestiona de forma fácil y rápida los datos de tus contactos, registrando, segmentando e integrando toda esta información en una sola base de datos.Además, te brindamos todos los beneficios de la omnicanalidad para que envíes tus campañas de NPS, SMS Marketing, banners pop ups y más, desde nuestra plataforma. ¡Qué esperas! Lleva a tu marca al siguiente nivel con emBlue. ¡Contáctanos!

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Fundamentos de CRM: Importancia y beneficios para tu negocio digital

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CRM

¿Sabías que existe una herramienta que te permite establecer, mantener y consolidar el vínculo con tus clientes? El CRM es una alternativa digital que permite a las empresas fidelizar a sus usuarios y utilizar información de estos, para crear experiencias memorables y personalizadas.

Pero ¿qué es un CRM y por qué tu negocio digital debería contar con uno? En este artículo te contaremos los detalles, su importancia y beneficios para elevar a tu empresa a un siguiente nivel.

¿Qué es un CRM?

Un CRM o Customer Relationship Management, en español “Gestión de las relaciones con el cliente”, es una técnica que engloba prácticas, estrategias y tecnologías enfocadas en la relación con el cliente.

Es decir, un CRM es un sistema que permite a las empresas organizar y administrar la información relacionada con sus clientes y leads, con el principal objetivo de fomentar la lealtad, retener clientes y aumentar las ventas.

Un CRM sería como tu mano derecha en lo que se refiere a la gestión del vínculo de tu marca con los usuarios. Si tu empresa ya comenzó a implementar una estrategia omnicanal, es momento que busques un CRM que te permita nutrir tu base de datos, automatizar tus campañas de marketing y ventas, y que te brinde soluciones diseñadas para recopilar, analizar, predecir y utilizar la información del cliente.

Entre las principales características de un CRM encontramos:

– Automatiza tareas, el Marketing Automation permite que este software dinamice y automatice los procesos de marketing y ventas, desde la obtención de leads, hasta contenido en redes sociales o gestión de tareas.

– Segmenta clientes, clasificando a la audiencia en diferentes categorías según criterios como demográfica, psicográfica, preferencias, comportamiento de compra, etc.

– Gestiona contactos, almacenando y organizando la información de los clientes y leads, como correos electrónicos, nombres, preferencias, teléfonos, entre otros.

– Guarda historial de interacciones, registrando todas las acciones pasadas con los clientes como reuniones, compras anteriores, llamadas telefónicas, conversaciones, etc.

– Es omnicanal, porque integra los diferentes canales de comunicación que una marca tiene con su cliente, desde correos electrónicos hasta conversaciones mediante chatbots, Según Aberdeen Group, las empresas con estrategias omnicanal más fuertes de Customer engagement, retienen un promedio del 89% de sus clientes en comparación con el 33% de organizaciones con estrategias omnicanal débiles.

Cuál es la importancia de un CRM para tu negocio digital

Según datos de Statista, existen más de 1.7 millones de páginas web en todo el mundo, generando que las empresas se encuentren en una ardua competencia en el mundo digital. ¿Cómo destacar? Fidelizando a sus clientes.

Existen varios estudios que han demostrado el impacto positivo del uso de un software de CRM en las empresas. 

Según un estudio de Nucleus Research publicado en 2021, el retorno de inversión promedio de un sistema de CRM es de $8.71 por cada dólar invertido. El mismo informe también afirma que las empresas que utilizan un sistema de CRM pueden aumentar la retención de clientes en un 27%. 

Además, cuando se integra correctamente un CRM, la plataforma puede ayudar a aumentar el ROI hasta un 245%, detalla Forrester. Por otro lado, un informe de Gartner señala que los ingresos de CRM han superado a los sistemas de administración de bases de datos, convirtiéndose en el más grande de todos los mercados de software.

De acuerdo con el informe “Worldwide Semiannual Software Tracker” de IDC, publicado en septiembre de 2021, se espera que el mercado de softwares de CRM crezca a una tasa compuesta anual del 11,8% entre 2023 y 2025, alcanzando un valor de 96.800 millones de dólares en 2025. Eso quiere decir que las herramientas de CRM siguen posicionándose entre las empresas.

Adicional a ello, un informe de Harvard Business Review, aumentar la retención de clientes en un 5% puede aumentar las ganancias en un 25% a 95%. También, según datos de Innoppl Technologies, el uso de un CRM puede elevar las ventas en un 29%, mejorar la productividad de las ventas en un 34% y aumentar la precisión de las previsiones de ventas en un 42%.

5 beneficios de un CRM para tu negocio

¿Quieres conocer los principales beneficios que tiene un CRM para tu negocio digital? Sabemos que sí. Te mostramos los cinco principales:

1. Mayor retención de clientes

Un CRM consolida los datos de tus clientes en su interior, permitiendo enviar contenido personalizado según las sugerencias del software. Recuerda que el secreto del marketing digital es la personalización del mensaje.

2. Aumenta la productividad

Un CRM puede aumentar la productividad hasta un 15%, por ello el 90% de las empresas utilizan esta herramienta para su gestión. Además, permite la integración de tus áreas de ventas, marketing y atención al cliente, logrando que compartan información, objetivos y estrategias para mejorar los resultados de tu corporación. 

3. Mejora la relación con tus clientes

Entre los principales beneficios de un CRM para tu negocio digital es la optimización de la relación con el cliente. Con este software podrás identificar las principales necesidades y problemas que enfrenta tu consumidor, y así ofrecer soluciones de interés para ellos, logrando mejorar tu relación con tus consumidores. 

4. Eleva tu ratio de conversión

Un CRM registra todas las acciones de tus usuarios con tu marca, consiguiendo convertir un lead en un cliente con mayor eficacia. Si uno de tus objetivos es elevar tus ventas, no dudes en contar con un software CRM.

5. Información en tiempo real

Un gran beneficio del CRM es la centralización de la información y su obtención en tiempo real. Los datos al estar en la nube, permite el rápido y fácil acceso de las personas de tu equipo, en cualquier momento y lugar.

¿Por qué usar el CRM de emBlue?

Tus clientes se encuentran en constante cambio. Con nuestro CRM podrás darle vida a tus datos y mantenerte relevante en el día a día de tu audiencia, con campañas hiper-personalizadas que conecten con sus intereses.

Recolectarán la información más importante de tus clientes, registrando todas las interacciones con tus clientes en un solo lugar y actualizando sus datos de forma automática. Con emBlue accedes a la información más relevante de tus consumidores de manera fácil, rápida y en tiempo real.

Transforma la información en acción efectiva, utilizando el poder del Machine Learning para predecir el comportamiento de tus clientes. Analiza sus compras anteriores y su navegación en tu sitio web para determinar qué producto o servicio es más probable que les interesen.

Además, los nuevos segmentos dinámicos de emBlue se actualizan y retroalimentan de forma automática, de acuerdo al comportamiento de cada uno de tus usuarios y su interacción con tus campañas.

Haz de tu marca una experiencia única, con nuestra solución CRM tienes todas las herramientas que necesitas para fortalecer el vínculo con tus clientes y crear experiencias memorables que te diferencien de la competencia.

Simplifica tu gestión de clientes y maximiza tus resultados con emBlue

¿Listo para llevar a tu empresa a un siguiente nivel? En emBlue, contamos con una plataforma de Customer engagement donde podrás comunicar, automatizar y medir tus campañas digitales, todo desde un solo lugar. Nuestro software de CRM gestiona de forma fácil y rápida los datos de tus contactos, registrando, segmentando e integrando toda esta información en una sola base de datos.

Además, podrás gestionar no solo la información de tus clientes y empleados, también podrás enviar acciones de email marketing, envíos de mensajes de texto, banners pop ups y más, desde un solo lugar.

Además, si tienes alguna duda, nuestro equipo de asesores está disponible 24/7 para ayudarte con la integración y la estrategia de tus acciones. ¡Qué esperas! ¡Agenda una cita con nosotros!

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Cómo escribir copys atractivos para anuncios, emails y redes sociales

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escribir copys

¿Cómo impactar a un usuario digital entre tanto contenido en redes sociales? A través de acciones y herramientas estratégicas como el copy. El uso de esta técnica ayudará a tu marca a ser más persuasiva y creativa, logrando redactar la forma correcta de tu mensaje.

Pero, ¿cómo escribimos copys atractivos para nuestros anuncios publicitarios y correos electrónicos? No te preocupes, en este artículo te vamos a contar todo lo que necesitas saber para escribir copys, efectivos, pero que sobre todo sean cercanos a tus consumidores. ¿Listo? ¡Comencemos!

¿Qué es un copy?

El copy es un texto corto persuasivo que se utiliza en publicidad, marketing y ventas, que busca motivar a los usuarios a realizar una acción específica, como comprar un producto, descargar un e-book, suscribirse a un boletín, etc.

Esta herramienta de marketing es importante para la producción de textos publicitarios en toda plataforma digital. El término “copy” proviene de copywriting, que es la práctica de escribir textos publicitarios de forma eficiente.

Características de un buen copy

Entre los principales atributos del copy, encontramos los siguientes:

– Claro y conciso, para que sea de fácil entendimiento para el usuario, por ello debes evitar el lenguaje confuso, jerga complicada o palabras ambiguas.

– Emocional, para apelar a las emociones del buyer persona, a través de historias, nostalgia, humor, emociones, casos de éxito, etc. Lo cual ayuda a crear una conexión más profunda con la audiencia.

– Adaptable, para todo medio publicitario, dado que puede ser usado tanto en medios digitales como correos electrónicos, anuncios impresos, sitio web, mensajes de texto, etc. Para ello, se debe tener claro qué plataforma se utilizará, dado que se debe ajustar el tono, formato y longitud del mensaje para que sea más efectivo al contexto específico.

– Persuasivo, para convencer y motivar al público a tomar una acción específica, como suscribirse al boletín de noticias, realizar una compra, registrarse en un formulario, etc.

– Relevante, porque estará dirigido a una audiencia específica, teniendo en cuenta sus necesidades, preocupaciones y deseos del público.

– Creativo, debe ser original y fresco para captar la atención de los compradores, impactando de manera rápida y efectiva.

¿Qué es el copywriting?

El copywriting es la técnica de escribir textos que tiene como objetivo persuadir al lector. La redacción persuasiva puede ser aplicada en todos los formatos de comunicación publicitaria, entre ellos, el email, redes sociales, anuncios, spots, etc. Esta técnica permitirá a tu marca diseñar mensajes que lleguen de forma correcta a tus audiencias, generando conexiones emocionales y confianza en el cliente.

¿Por qué es importante los copys en el marketing digital?

El copywriting no es solo escribir palabras o contar una historia, esta técnica va más allá de una simple escritura. Ayudará a que tu marca genere dos acciones claves: persuadir y seducir, todo ello, mediante la redacción coherente, creativa y empática que brinda el copywriting.

El copywriting engancha a tu público con tu marca, generando nuevas conexiones y relaciones entre ambos. Recuerda que, para seducir al cliente, primero debes saber que busca, para así ofrecer el producto o servicio que necesita. ¡No te olvides de este principio!

Entre las principales razones para utilizar un copy en tu propuesta publicitaria, encontramos los siguientes:

– Conecta con tu audiencia, un buen copy establece una conexión emocional con las personas, ayudando a construir relaciones sólidas y duraderas entre la marca y sus clientes.

– Genera interés, los copys persuasivos y relevantes despiertan el interés del usuario por un producto o servicio, aumentando las probabilidades de conversión.

– Capta la atención, según la plataforma en que coloques tu anuncio, un copy bien redactado es esencial para captar la atención del usuario en medio de un mundo digitalizado saturado.

– Incrementa la tasa de conversión, un copy creativo y convincente puede influir en la toma de decisiones del comprador y motivar a realizar una acción específica.

– Fortalece tu estrategia omnicanal, al crear mensajes poderosos que serán comunicados en todas tus plataformas.

– Refuerza la identidad de marca, dado que los copys transmiten la personalidad y valores de una marca, ayudando a establecer una identidad sólida y coherente.

5 tips para escribir copys atractivos en anuncios publicitarios

Los anuncios publicitarios son clave para que tu marca cumpla sus objetivos de marketing y publicidad. Te presentamos cinco consejos esenciales para crear copys atractivos para tus publicidades.

1. Crea un sentido de urgencia

Utiliza palabras clave que generen un sentido de urgencia y motiven al usuario a realizar una acción inmediata. Frases como “últimas unidades”, “oferta por tiempo limitado”, “Delivery gratis solo hoy”, entre otras.

2. Se claro y conciso

Recuerda que, tanto el mundo online como offline, se encuentran abarrotados de mensajes publicitarios. Por ello, el copy es un recurso que puede marcar la diferencia, utiliza un lenguaje sencillo y directo, evitando los tecnicismos o ambigüedades.

3. Realiza pruebas A/B

Un buen ejercicio publicitario es realizar pruebas A/B con diferentes copys para determinar cuál obtiene mejores resultados en tu audiencia. Analiza los resultados y ajusta tus textos en función a los datos recopilados para mejorar la efectividad de tus anuncios.

4. Que sea visualmente atractivo

Acompaña tus anuncios publicitarios con imágenes o gráficos que complementan el mensaje y capturan la atención del usuario. Una combinación efectiva de texto e imágenes puede captar la atención del espectador de manera más efectiva.

5. Conoce a tu público

Mientras más conozcan a tu lector, mayor es la posibilidad de captar su atención. Utiliza el tiempo para redactar textos con mensajes que tu público está esperando.

Utiliza herramientas que te permitan conocer los intereses, deseos, miedos, hábitos, etc., de cada buyer persona, así sentirán que brindan soluciones a sus problemas o inquietudes.

5 tips para escribir copys atractivos en email marketing

El email marketing, como todo canal de comunicación, es ideal para trasladar tu mensaje. Entonces es momento de persuadir y seducir al lector con correos de gran alcance. Mira estos cinco tips:

1. Fomenta la conversación

Si buscas fomentar conexiones emocionales con tus clientes, es momento de fomentar una conversación. Este es uno de los grandes beneficios del email marketing, que junto al SMS Marketing, brindan la posibilidad a los usuarios de hablar con tu empresa.

La conversación con los clientes se puede dar bajo varias plantillas para conocer que responderán los usuarios a nuestras campañas. Por ejemplo, utiliza nuestra herramienta de Net Promote Score, la cual mide la satisfacción de tus clientes preguntando sobre su experiencia con nuestra marca.

2. Ofrece valor desde el principio

El asunto y el primer párrafo son los primeros textos que impactarán en el usuario, por ello destaca el valor que ofrecerás al destinatario para captar su interés rápidamente.

3. Escribe correos personales

Actualmente, los clientes no quieren sentirse como una ‘venta’ más, sino como amigos y aliados de sus marcas favoritas. Al momento de comenzar tu redacción, recuerda que estás hablando con una persona real, que tiene emociones y problemas. Así que utiliza un lenguaje amical para generar una conversación amable.

4. Crea asuntos irresistibles

El subject o asunto va a definir el éxito de nuestra estrategia. Apóyate en el copywriting para crear frases impactantes para tus usuarios. Un punto importante es que el asunto no debe sobrepasar los 50 caracteres para que sea visible en todos los dispositivos, enfócate en despertar la curiosidad de tus suscriptores y resalta los beneficios que tiene tu correo para ellos.

5. Incluye un CTA claro y visible

Todo correo electrónico responde a un objetivo, que el usuario descargue un e-book, vender un producto, rellenar un formulario, etc. Así que tu Call To Action debe estar enfocado a este objetivo.

Utiliza las palabras de poder, aquellas que han tenido mejor efectividad a través de los reportes como “aprende”, “disfruta”, “descubre”, etc., estas palabras representan un beneficio para el lector.

5 tips para escribir copys atractivos en redes sociales

1. Conoce la plataforma

Cada red social es diferente, posee sus propias características y audiencia. Así que adapta el tono y estilo del copy a la plataforma específica donde colocaras tu post. Recuerda que lo que funciona en Instagram no funciona de la misma forma en Facebook o TikTok.

2. Haz énfasis en los beneficios de tu marca y no en sus características

Un problema que muchas marcas poseen es resaltar sus características, pero no comunican los beneficios que su producto o servicio tiene en favor del consumidor.

Si tus publicaciones en redes sociales quieren dar a conocer lo bueno que son tus artículos, haz hincapié en la solución a sus problemas, así obtendrás mayor atención de tu audiencia.

3. Incluye elementos visuales llamativos

Tu texto debe reforzarse con las imágenes o videos que acompañan, dado que los elementos visuales como gráficos, infografías, videos cortos, etc., capturará de forma más efectiva la atención del usuario mientras se desplaza en su feed.

4. Planifica tus contenidos en social media

Una estrategia de contenido es un plan que se enfoca en la creación y promoción de contenido de valor para atraer, retener y fidelizar a una audiencia específica. Esta herramienta no se centra en la promoción de un producto o servicio directamente, sino que ofrece información útil o educativa que satisfaga o responda a las necesidades e intereses de los consumidores.

Así que, es importante que planifique tu calendario de social media, ubicar las publicaciones en cada red social, su estructura, copys, programación, etc. Recuerda que la planificación es clave para el éxito de tus posts.

5. Utiliza hashtags de forma estratégica

Una herramienta clave de las redes sociales son los famosos hashtags, los cuales agrupa temas claves en la audiencia. Investiga y utiliza hashtags relevantes para ampliar el alcance de tus publicaciones, conectar con tu audiencia y lograr tus objetivos publicitarios.

Impacta con tu estrategia digital con emBlue

Ahora que ya sabes todo sobre la utilización del copy para anuncios, emails y redes sociales, ¿qué esperas para aplicarla? Esta herramienta ayudará a tu marca a crear mensajes únicos y de gran valor para tus clientes.¿Aún tienes dudas? Tranquilo, en emBlue contamos con un equipo especializado para guiar a tu marca en su estrategia de marketing digital. Ven con los expertos en Marketing Omnicanal y lleva a tu negocio al siguiente nivel. ¿Agendamos?

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El ABC del Comercio Electrónico: Tipos de plataformas y cómo escoger la mejor para tu negocio

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Comercio Electrónico

Hace más de 30 años, nació el primer ecommerce en internet. Unos años más tarde llegaron los primeros comercios electrónicos o  ecommerce gigantes: eBay y Amazon. En 1999, Alibaba llegó para crear un hito importante del comercio digital.

Actualmente, el comercio electrónico se ha convertido en una herramienta imprescindible para las empresas de hoy. Este sector mueve más de 492.100 millones de dólares a nivel mundial, siendo uno de los mercados de mayor crecimiento en todo el mundo.

Un e-commerce es la plataforma ideal para vender tus productos o servicios en el ecosistema digital. Así podrás llegar a un público objetivo más amplio y tener disponibilidad 24/7. Por ello, hoy vamos a introducirnos al mundo del comercio electrónico, conociendo sus tipos, principales plataformas y cómo escoger la mejor para tu negocio.

¿Qué es el comercio electrónico?

El comercio electrónico, conocido también como e-commerce, se refiere a la compra y venta de productos o servicios a través de internet. Entonces, un e-commerce o tienda virtual es un modelo de negocio donde los compradores pueden realizar transacciones comerciales a través del ciberespacio o recibir los productos a domicilio.

Las e-commerce son excelentes plataformas de información, atraen una fuente de tráfico importantísima para la generación de ventas. Además, entre sus principales ventajas está posicionar tu web en Internet, reducir los costos operativos y diversificar tu presencia online.

Durante los últimos años, el comercio electrónico ha ido en constante crecimiento. Según datos de Statista, América Latina tiene 300 millones de compradores digitales aproximadamente y que para el 2025 esta cifra ascendería en un 20%. 

Además, se estima que las ventas minoristas en línea en LATAM fueron casi 168 mil millones de dólares estadounidenses en 2022, lo que representa el 11% del total de venta de comercio minorista, y que, según las proyecciones, podría ascender al 20% del comercio minorista total en el año 2026.

Una de las grandes ventajas del comercio digital es que abarca diferentes tamaños y sectores empresariales, desde pequeñas marcas emprendedoras hasta grandes plataformas operadas por empresas multinacionales. Este tipo de negocio posee la gran ventaja de ofrecer una amplia variedad de productos, desde productos como ropa, alimentos, autos, hasta servicios como cursos en línea, suscripciones, etc.

Para contar con un e-commerce primero debes contar con un software que permite crear, gestionar y operar tu tienda en línea, estás son las Content Management System (CMS) o una plataforma de e-commerce, la cual permite acciones complementarias como la creación de landing pages, estadísticas, creación de contenido, etc.

¿Qué es una plataforma de e-commerce?

Para crear tu propia tienda virtual debes contar con una plataforma de e-commerce, un software que te va a permitir crear, gestionar y operar tu tienda en línea.

Estas plataformas brindan un conjunto de funcionalidades diseñadas para la venta y compra de servicios o productos por internet. Este sistema permite realizar transacciones por medio de una web independiente o una aplicación en los gestores de contenido (CMS).

Una CMS no solo permite diseñar un e-commerce, también brinda opciones complementarias como la creación de landing pages, estadísticas, creación de contenido, etc.

Para elegir la plataforma de e-commerce ideal para tu negocio, debes tener en cuenta los siguientes aspectos:

– Debe ser integral, por ello debe contar con una plataforma omnicanal desde donde se pueda gestionar diferentes acciones desde un solo lugar.

– Opciones SEO, para impulsar las búsquedas a través de internet, brindando mayor visibilidad a tu marca.

– Contar con herramientas de gestión de productos, para manejar y controlar múltiples productos de nuestro e-commerce, diseñando un catálogo definido por categorías, secciones, promociones, etc.

– Simplifica la gestión, debe contar con una solución CRM, donde todas las herramientas que posee fortalezcan su vínculo con tus clientes, creando experiencias únicas. Además, debe permitir recolectar información de valor de tus consumidores para transformarlas en acción.

– Flexible e intuitiva, debe ser una plataforma dinámica y de fácil uso para la empresa, así optimizará los recursos y tiempos de los departamentos de marketing.

Tipos de plataformas para comercio electrónico

Para seguir con el ABC del comercio electrónico, es importante conocer cuáles son los tipos más habituales de e-commerce. Te mostramos los siete más importantes:

1. Business to Business (B2B)

Se refiere a aquellas empresas que comercializan productos o servicios dirigidos a otros negocios. Los ecommerce business to business o B2B, no venden a los consumidores directamente, solo a empresas. Un ejemplo de este tipo de comercio es la venta mayorista.

2. Business to Consumer (B2C)

Es el proceso de venta a través de Internet entre una empresa y un cliente final. En este tipo de formato no hay intermediarios y es el e-commerce más frecuente que vemos en Internet.

Existen muchas formas de nutrir tu ecommerce con tráfico y leads de calidad, puedes implementar una estrategia de SMS Marketing para tu tienda virtual.

3. Consumer to Consumer (C2C)

Este tipo ofrece ventas entre particulares, es decir, entre consumidores o usuarios finales. Por ejemplo, la compraventa de productos de segunda mano. Los comercios C2C son muy variados, debido a que muchas personas participan en él. 

4. Business to Employer (B2E)

El ecommerce business to employer, es un formato que permite la transacción entre una empresa y su empleado. ¿Cómo se desarrolla? Se trata de todos los productos que una empresa pone a disposición de sus propios empleados para la compra, a un mejor precio o con beneficios especiales.

5. Consumer to Business (C2B)

Son aquellas donde el consumidor crea utilidad para la empresa, es decir es la venta de las personas a las empresas, donde el consumidor final fabrica un producto o servicio que una organización necesita para su actividad comercial. El C2B se caracteriza por la interacción bidireccional entre los consumidores y las empresas. 

6. Business to Government (B2G)

El formato Business to Government o “Negocio a Gobierno”, son las relaciones comerciales entre las empresas y las entidades públicas de un gobierno, donde la comunicación, licitación y procesos se dan a través de Internet.

Este tipo de comercio electrónico se utiliza en aspectos como la fiscalidad, licitaciones públicas, ayudas o financiaciones.

7. Business to Investors (B2I)

Este formato de e-commerce es una relación comercial de la empresa con sus inversionistas. La organización localiza y analiza proyectos para presentarlos y desarrollarlos junto a los inversores. Este modelo es muy habitual en las grandes empresas de la región.

¿Cómo escoger la mejor plataforma para tu negocio?

Si buscas elegir la mejor plataforma de comercio electrónico para tu negocio, debes considerar los siguientes aspectos:

1. Define tus necesidades y objetivos

Como primer paso, debes conocer en profundidad tus necesidades y objetivos comerciales, para identificar qué tipo de sistema de comercio electrónico necesita tu empresa.

2. Analiza las opciones de plataforma

Como te presentamos, no solo existen tipos de e-commerce, también plataformas de comercio electrónico que se adaptan a las necesidades de tu empresa. Por ello, es importante examinar las opciones y comparar sus características, facilidades de uso, precios, integraciones, seguridad, personalización y soporte técnico.

3. Conoce tu presupuesto

Determina cuánto estás dispuesto a invertir en una plataforma de e-commerce, tanto de los costos iniciales como los costos continuos, tarifas de transacción, alojamiento y actualizaciones.

4. Prueba plataformas

Aprovecha las pruebas gratuitas o demos de las plataformas de comercio electrónico para explorar la interfaz de usuario, probar las características de cada una y evaluar si la plataforma elegida se adapta a tus necesidades y objetivos.

5. Consulta testimonios y opiniones

Durante la etapa de analizar las plataformas, busca reseñas y testimonios de otros clientes sobre estos software a elegir. Ello te dará una idea de la experiencia de usuario y del nivel de satisfacción que otorga la plataforma al cliente.

6. Evalúa el soporte técnico

Recuerda que tu plataforma será el aliado para tu e-commerce, por ello considera la calidad y disponibilidad del soporte técnico ofrecido por la plataforma. Asegúrate que tengan recursos de ayuda disponibles a todo momento como tutoriales y canales de atención al cliente.

5 plataformas de e-commerce para tu negocio

Si buscas crear un e-commerce efectivo, te dejamos cinco plataformas eficientes para tu negocio. Estas opciones están diseñadas para todo tipo de empresa, dado que se caracterizan por su versatilidad y eficacia:

1. SHOPIFY

Una de las plataformas más conocidas en internet es Shopify, una solución completa que permite a las empresas y emprendedores a diseñar tiendas digitales de forma rápida y segura.

Para iniciar tu e-commerce en esta plataforma debes contar con un dominio para tu marca. Shopify es intuitiva, incluso para principiantes, dado que se puede manejar de forma sencilla. Algunas características diferenciales son la gestión de productos e inventarios, pasarelas de pago integradas, soporte al cliente, optimización para móviles y más.

2. VTEX

VTEX tiene soluciones de omnicanalidad para crear, optimizar y gestionar ventas online de cualquier empresa. Esta plataforma permite diseñar tiendas escalables y robustas para toda organización. Algunas características son la facilidad de integración con otras plataformas y personalización según el cliente.

Puedes aprovechar la integración nativa de VTEX con emBlue para sincronizar tus contactos existentes y ordenarlos de acuerdo a los criterios de evaluación que tú elijas.

3. WOOCOMMERCE

WooCommerce es una de las plataformas de comercio electrónico más conocidas en el mundo. Está diseñado bajo la tutela de WordPress, contando con un sinfín de diseños para comenzar a diseñar tu primera tienda virtual.

Posee una excelente usabilidad gracias al plugin construido especialmente para WordPress, integrándose perfectamente con el dashboard de esta herramienta. WooCommerce maneja todos los aspectos básicos de una tienda online como la publicación de productos, procesamientos de pago hasta pluggins con extensiones dedicadas para el análisis y segmentación.

4. PRESTASHOP

El principal objetivo de PrestaShop es configurar tu tienda virtual rápida y sencilla. Su usabilidad es ideal, cualquier persona puede gestionar esta plataforma que posee una excelente administración de productos y opciones de pago.

PrestaShop es un software de comercio electrónico de código abierto, con una amplia gama de características y funcionalidades para satisfacer las necesidades de diferentes tipos de negocios en línea. Además, permite la optimización para SEO de tu página.

5. TIENDA NUBE

TiendaNube es una plataforma líder en América Latina, cuenta con más de 90,000 tiendas activas en toda la región. Su software es ideal para las pequeñas y medianas empresas que quieren comenzar a vender en Internet.

Esta opción brinda más que crear una tienda digital, permite integrar productos, pagos y envíos con diferentes canales de marketing como tiendas físicas, Instagram, Marketplace y más.

Inicia tu ecommerce con emBlue

Potencia tus resultados, conoce los intereses de tus usuarios envía mensajes personalizados a tus clientes y olvídate de los carritos abandonados con emBlue.

Nuestra plataforma de Customer Engagement, el cual te permite crear campañas de email marketing, Notificaciones Push, Pop Ups y más. Además, contamos con segmentos dinámicos, que te ayudará a aprovechar el potencial de la Inteligencia Artificial (AI) y el aprendizaje automático para tener un mayor conocimiento de tus clientes y crear campañas hiper-personalizadas.

¡Brindar una experiencia de usuario altamente individualizada y adaptada a sus necesidades y preferencias jamás fue tan fácil! Sumérgete en el mundo digital con emBlue. ¿Agendamos una cita?

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5 ventajas del email marketing eficaz para pequeñas empresas

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email marketing

Desde su llegada en 1971, el correo electrónico se ha convertido en el aliado del día a día de millones de personas y empresas en todo el mundo. Luego de cinco décadas de comunicación y tecnología, el email sigue estando más vigente que nunca, consolidándose como una de las estrategias de marketing favoritas de los negocios.

El email marketing se ha reinventado, logrando sostenerse en el tiempo y posicionándose como una poderosa plataforma de fidelización y conversión, que permite a las marcas llegar a su público objetivo de forma cercana y eficaz. Por ello, hemos preparado para ti un resumen con las ventajas de una estrategia de email marketing eficaz para pequeñas empresas, así ayudamos a potenciar tus comunicaciones y tus ventas. ¡Comencemos!

¿Qué es el email marketing?

El email marketing es una estrategia digital que consiste en el envío masivo de correos electrónicos con el objetivo de generar ventas, informar o fidelizar a una base de contactos.

Se trata de una estrategia muy efectiva para mantener una comunicación activa con tus clientes. Además de ser una herramienta efectiva para llegar a los consumidores de forma más amical y cercana.

Pero, ¿cuál es la efectividad de esta estrategia? Según cifras de Oberlo, el ROI del email marketing es de $44 por cada dólar invertido. Siendo significativamente superior al de otros canales como SEM o publicidad en buscadores, con un ROI de $2 y publicidad en redes sociales, con un ROI promedio de $1.30

Pero, ¿cuáles son los principales objetivos del email marketing para las pequeñas empresas?

– Captar nuevos clientes.

– Fidelizar consumidores habituales.

– Compartir noticias de la empresa.

– Generar tráfico a tu sitio web o a una landing page.

– Crear vínculos entre el cliente y la empresa.

– Educar al cliente con información de buenas prácticas o usos de tus productos.

¿Por qué es importante el email marketing para una pequeña empresa?

Existen muchas razones por las cuales, una pequeña empresa o todo tipo de negocio debe contar con una estrategia de email marketing. ¿Cuáles serían estas premisas?

Como comentamos líneas arriba, el envío de correos electrónicos es una de las estrategias con mayor rentabilidad del marketing digital. Además, existen más usuarios de email que usuarios de redes sociales. Según datos registrados hasta el 2023, se estima que hay más de 4,6 millones de personas con correos electrónicos en todo el mundo.

A ello se suma que, el 78% de especialistas de marketing agregan que sus ventas han aumentado gracias al Email Marketing en los últimos 12 meses. Debido a que la tasa de apertura promedio de esta estrategia es de alrededor del 20% y la tasa de clics promedio es de 2,6%.

Si tu objetivo es retener clientes, el email te brinda una gran oportunidad para lograrlo. El 80% de los expertos señalan que el correo electrónico es el factor crucial para la retención de clientes, logrando que el 81% de las empresas confíen en este método para su comunicación.

Finalmente, según WordStream, los correos electrónicos con un solo CTA aumentan las conversiones en un 371% y los ingresos en un 1617%. Mientras que el 35% de los destinatarios abren correos electrónicos en función del asunto solo, señala Convince & Convert.

5 ventajas del email marketing eficaz para pequeñas empresas

El email marketing es una herramienta muy eficaz para los negocios de todo tamaño, pero ¿qué ventajas puede traerle a tu pequeña empresa esta técnica? Vamos a enumerar los principales beneficios que puede ofrecerte:

1. La relación costo-efectividad

Es la principal ventaja del email marketing. A comparación de otras estrategias, este canal demanda una menor inversión, dado que el precio de su uso no varía en función de los competidores del mercado. Es decir, su valor es estable.

Incluso, ¡es gratis! Siendo la opción ideal para tu pequeña empresa. Miles de comercios en toda Latinoamérica elige el plan free de emBlue para dar sus primeros pasos en email marketing de manera gratuita, y los resultados que pueden alcanzar son fabulosos: Conoce como Assist Card reduce en un 70% el tiempo invertido en campañas de mailing gracias a emBlue.

2. Posibilidad de automatización

Un informe de GetResponse señala que el 30% de los profesionales encuestados indican que la automatización es el mayor beneficio del envío de campañas de email marketing.

El Marketing Automation permite optimizar tu estrategia de forma dinámica y ahorrando recursos. Por ejemplo, Quick Campaigner de emBlue permite automatizar grandes volúmenes de envíos sin necesidad de acceder a una interfaz de usuario. Siendo una alternativa perfecta para las pequeñas empresas, las cuales necesitan una mejor optimización de sus recursos.

3. Personalizar el mensaje

El email hace sentir al cliente como único e importante para un negocio, pero ¿cómo logramos tener ese impacto? Gracias a la personalización, el principal secreto de un email marketing eficaz.

Mediante la personalización del contenido, las pequeñas empresas pueden mejorar la relevancia de sus correos electrónicos, aumentando la posibilidad que el destinatario interactúe con ellos, pero recuerda que para personalizar un mensaje, debes conocer sus gustos, preferencias, historial de compras y más.

4. Segmentación precisa

La segmentación especifica en el email marketing es el proceso de dividir una lista de suscriptores en grupos más pequeños y definidos según criterios específicos.

¿Para qué nos sirve la segmentación específica? Para dejar de enviar mensajes generales a toda tu lista y empezar a personalizar y dirigir tus acciones de email marketing a segmentos particulares de tu audiencia.

Si estás iniciando una campaña de email marketing para tu pequeña empresa, es importante que tomes en cuenta la segmentación de cada acción, para que puedas llegar a los grupos específicos mediante diferentes criterios como la geolocalización, los intereses, el historial de compras, etc.

5. Acceso a métricas

Como toda herramienta de marketing digital, el email marketing es medible. Los proveedores de email marketing deben contar con todos los accesos necesarios para brindarte métricas de tu campaña y así optimizar y mejorar el rendimiento de tus acciones.

Recuerda que es importante conocer cuáles son las métricas más importantes del email marketing como la tasa de apertura, de conversión, de clics, desuscripciones, etc.

5 tipos de email que tu empresa debe enviar

Ahora que conoces las principales ventajas de una estrategia de email marketing eficaz para tu pequeña empresa, es momento de saber que tipos de correos electrónicos es el ideal para la comunicación de tu negocio:

1. Email de bienvenida

Los mensajes de bienvenida son comunicaciones que se envían cuando una persona o nuevo cliente se une a la comunidad de tu marca. Su principal objetivo es recibir y saludar cordialmente ese usuario que se está integrando, además de proporcionarle información de valor para que comience su experiencia de la mejor manera.

¿Sabías que el 74% de las personas espera recibir un email de bienvenida inmediatamente después de suscribirse a tu boletín? Por ello, estos mensajes representan una gran oportunidad para las empresas.

2. Newsletters

Los newsletters son correos informativos que las marcas envían con cierta periodicidad. Este tipo de email permite mostrar promociones, noticias, saludos, etc., con el objetivo de crear relaciones confiables y generar mayor tráfico hacia la web.

3. Campañas promocionales

Tienen como principal objetivo promover una acción dirigida a la venta. Estas campañas son más factibles de medir y dependerá mucho del CTA y diseño para su éxito. Son ideales para que tu pequeña empresa comience a generar vínculos con los consumidores y obtener mayor visibilidad con ellos.

4. Cold emails

Los cold emails consisten en enviar emails a un prospecto para concretar una venta u otra acción en beneficio de tu empresa. Posee una particularidad, que los receptores no están suscritos a tu marca.

5. Lead nurturing

Son emails automatizados y personalizados de tu producto o servicio, que son enviados con el objetivo de educar y despertar el interés de un cliente potencial.

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Manejo de crisis en redes sociales: ¿Cómo proteger tu marca online?

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Crisis en redes sociales

El mundo digital abre un mundo de oportunidades para las empresas, pero también representan un potente canal de manifestación y poder. Las redes sociales se han convertido en el medio perfecto para que las personas puedan transmitir sus experiencias del día a día o en casos particulares.

Por ello, en el artículo de hoy hablaremos sobre el manejo de crisis en redes sociales y cómo proteger a tu marca online del veredicto del público en línea. ¡Comencemos!

¿Qué es la reputación de marca?

Para entender mejor sobre las crisis en redes sociales, es fundamental conocer qué es la reputación de marca. Este concepto se refiere a la percepción que tienen los clientes, empleados y otros grupos de interés sobre una marca en específico.

Según Bertrand Cesvet, la reputación de marca se basa en tres preguntas claves: quién eres, quién dices que eres y qué dice la gente que eres. Entonces es la evaluación colectiva sobre una empresa, sus productos, ética empresarial, capacidad de cumplir expectativas, su fiabilidad y satisfacción con el cliente.

Esta percepción del consumidor no concuerda necesariamente con la imagen que intenta transmitir una empresa, sino que se forma con base en cómo es recibida por parte del público objetivo. Además, la reputación de marca es un activo intangible, valioso para todo negocio, dado que puede influenciar significativamente en las decisiones de compra de los consumidores y en la relación que ellos establecen con la marca,

Una reputación de marca se construye a lo largo del tiempo a través de las experiencias de los consumidores, las acciones y mensajes de la empresa, así como sus opiniones y comentarios online y offline. Recuerda que una reputación positiva puede generar lealtad, confianza y publicidad de boca a boca, mientras que una reputación negativa puede llevarte a la pérdida de clientes, dañando tu imagen y afectando negativamente a tus finanzas.

Ahora, vayamos con un siguiente concepto:

¿Qué es una crisis en redes sociales?

Una crisis en redes sociales es una situación donde una empresa o marca recibe un impacto negativo en su reputación a través de plataformas sociales como Facebook, Instagram, TikTok, etc., afectando considerablemente su imagen.

Es decir, una crisis en redes sociales es cuando se crea un cambio en la conversación sobre tu marca, una acción que produce decepción, enojo o pérdida de la confianza en el consumidor, pero ¿qué acciones pueden desencadenar una crisis para tu marca online?

– Errores en la comunicación: debido a malos entendidos o falta de comunicación por parte del negocio que generan indignación o confusiones entre sus seguidores y clientes. Por ejemplo, una publicidad donde una parte de la población se vea afectada.

– Comportamiento inapropiado de empleados: se puede dar en dos casos, cuando un trabajador comete una falta en su horario de trabajo o cuando realiza comentarios o publicaciones inapropiadas en redes sociales, ambos casos dañan la reputación de una empresa.

– Controversias: son situaciones que desatan un escándalo en redes sociales, como declaraciones ofensivas, postura política o acciones que van en contra de los valores y la sociedad.

– Problemas de seguridad: cuando se revelan datos de privacidad que afectan a los clientes, generando una preocupación que se traslada rápidamente a las redes sociales.

– Problemas con tu producto o servicio: se genera una crisis en redes sociales cuando existe un problema con la calidad de tu producto o servicio que se vuelven virales en estas plataformas, debido a que los clientes expresan su descontento por la situación.

– Respuestas inadecuadas frente a situaciones de crisis: si tu marca está pasando por una crisis de reputación debes saber enfrentarla con inteligencia, en muchas ocasiones brindar respuestas inadecuadas generan un mayor problema.

¿Por qué es importante el manejo de crisis en redes sociales?

El manejo de crisis tanto en redes sociales como en medios tradicionales es de suma importancia para una empresa. Según informes, el 97% de los negocios se localizan a través de la búsqueda online, y el 90% de las personas encuestadas señalan estar influenciadas por las reseñas de los clientes, sin importar si son positivas o negativas.

Por ello, es importante contar con un manual de crisis o un protocolo frente a situaciones problemáticas en redes sociales. Aquí algunas razones claves:

1. Protección de la lealtad al cliente

Si causas un disgusto o incomodidad a tu cliente, probablemente esta molestia quede expuesta en redes sociales. Si tu marca no responde de forma efectiva a las preocupaciones de los consumidores durante una crisis, puede perder la confianza y la lealtad de estos clientes.

2. Demostración de responsabilidad

Cuando una marca maneja una crisis en redes sociales muestra un reflejo directo de su ética empresarial y compromiso con los clientes. La transparencia y la responsabilidad durante una crisis pueden ayudar a fortalecer la confianza del público en la marca a largo plazo.

3. Preservación de la reputación de marca

Las redes sociales son plataformas con una alta cantidad de usuarios, convirtiéndose en un medio masivo de gran relevancia para las marcas. Una crisis mal gestionada puede tener un impacto significativo en la reputación de tu marca y afectar su imagen por mucho tiempo.

4. Oportunidad de aprendizaje

Las crisis en redes sociales ofrecen una oportunidad de mejora y aprendizaje para las marcas, dado que las organizaciones pueden evaluar sus procesos, identificar áreas de mejora y aprender de la experiencia para evitar problemas similares en el futuro.

¿Cómo proteger tu marca online de una crisis en redes sociales?

Si buscas proteger tu marca online de una crisis en redes sociales debe tomar medidas preventivas, tener un protocolo de crisis y estar preparado para manejar estas situaciones de forma efectiva. Es momento de gestionar un plan de crisis:

1. Analiza tu marca

Es momento de conocer todas las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (FODA) de tu empresa. Analiza la calidad de tus productos, el servicio de compra y postventa, reputación en redes sociales y detecta los problemas a tiempo.

2. Anticípate a la crisis

Llevar la delantera será una gran oportunidad para anticiparse a las crisis en redes sociales Elabora un plan de control y gestión de la reputación online de tu marca, es la mejor manera para controlar y prevenir problemas en plataformas digitales.

Para ello es importante conocer los procesos, funciones, servicios y valores de tu empresa, para identificar cualquier problema que podemos causar y buscar acciones para contrarrestar los problemas.

3. Plantea varios escenarios posibles

¿Qué situaciones pueden desencadenar una crisis en redes sociales de tu marca? Plantea esta pregunta a tu equipo y conoce los diferentes escenarios donde tu negocio se vea envuelto en una polémica.

4. Forma un equipo de gestión de crisis

Para controlar la reputación de tu marca online y gestionar lo que sucede en redes sociales, debes contar no solo con un plan de crisis, también con un equipo dedicado al monitoreo de plataformas digitales y que tengan experiencia en el manejo de marcas.

5. Establece una sólida presencia en redes sociales

Mantén tus perfiles activos en las principales redes sociales donde se encuentren tus consumidores. Así tu audiencia sabrá lo que tu marca viene haciendo y responder rápidamente frente a un caso de crisis.

6. Responde rápido

Aunque no lo creas, dejar que el problema pase, te traerá mayores problemas. Los consumidores esperan que las empresas se pronuncien rápidamente cuando existe un problema o polémica, si estás en medio de una emergencia de reputación es clave responder lo más pronto posible.

Cuida tu marca online con emBlue

Ahora que ya conoces que es una crisis en redes sociales y cómo proteger a tu marca frente a estos problemas, queremos presentarte al aliado perfecto para llegar a tu audiencia en tiempos difíciles.

En emBlue contamos con una plataforma omnicanal líder de Latinoamérica, donde podrás encontrar diversas herramientas de gestión digital que serán perfectas para enviar una respuesta a tus consumidores mediante una crisis.

Contamos con email marketing, SMS Marketing, Push Notifications, remarketing, segmentación, estadísticas y más, para tu emprendimiento. Además, contamos con más de 15 años de experiencia, gestionando y desarrollando estrategias enfocadas en marketing digital.

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La importancia de una estrategia de contenidos para tu marca online

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estrategias de contenido

¿Has escuchado hablar sobre estrategia de contenido? El mundo digital se encuentra en constante evolución según las necesidades de los consumidores, pero ¿cómo llegamos a ellos a través de la digitalización? A través del contenido.

El contenido se ha vuelto en una herramienta imbatible para acercarse a los buyer personas y lograr fidelizarlos, vender más y captar nuevos clientes. Internet brinda un abanico de posibilidades como las redes sociales, correo electrónico, boletines informativos, landing page, etc., que se convierten en los canales digitales ideales para tu marca online.

En esta oportunidad, vamos a conocer más sobre el marketing de contenidos y cual es su importancia para tu marca digital. ¡Toma apunte!

¿Qué es una estrategia de contenidos?

Una estrategia de contenido es un plan que se enfoca en la creación y promoción de contenido de valor para atraer, retener y fidelizar a una audiencia específica. Esta herramienta no se centra en la promoción de un producto o servicio directamente, sino que ofrece información útil o educativa que satisfaga o responda a las necesidades e intereses de los consumidores.

La estrategia de contenidos está asociada al content marketing y posee una variedad de formatos como los blogs, email marketing, videos, redes sociales, infografías, etc., y se adapta a las distintas fases del ciclo de compra del cliente.

Entre los principales objetivos de una estrategia de contenido se encuentran:

– Generar Engagement, fomentando la interacción activa entre la audiencia y la marca.

– Crear contenidos relevantes, para mantener informada a la audiencia y proporcionar información de utilidad.

– Retención de clientes, manteniendo la lealtad de los actuales clientes al ofrecer contenido de valor y que refuerza la relación.

– Generar leads, captando la atención de nuevos potenciales clientes.

– Obtener awareness, para lograr obtener reconocimiento en el mercado y autoridad en el mundo digital.

¿Cuál es la importancia de una estrategia de contenidos para tu marca?

Tener una estrategia de marketing de contenidos es fundamental para alcanzar objetivos concretos y para toda marca que desea tener presencia significativa en el mundo online.

Además, el contenido es pieza fundamental dentro de una estrategia de omnicanalidad, porque aporta coherencia en todas las plataformas de comunicación de una empresa. El marketing de contenidos se ha abierto como una nueva posibilidad para aplicar en tu estrategia comercial. Ganando cada vez más terreno, se ha posicionado en los últimos años como el modo más creativo y ameno a la hora de hacer conocer tu marca.

Pero, ¿Cuál es la importancia de una estrategia de contenidos para tu marca online? Te brindamos las cinco principales razones claves que destacan su importancia:

1. Mejora el SEO de tu sitio web

Si tienes presencia en el mundo digital, sabes que tu página web o blog, es el principal activo online de tu marca. Implementar una estrategia de contenidos permitirá que los motores de búsqueda como Google o Yahoo, tengan un mejor recibimiento de tu información, dado que estas plataformas buscan contenido fresco, relevante y de calidad,

Por ello, diseñar una estrategia de contenido planificada y ejecutada puede mejorar tu posicionamiento en los principales buscadores de internet, aumentando la visibilidad de tu marca y atrayendo más tráfico orgánico a tu sitio web.

2. Identifica nuevas oportunidades

El mundo digital se encuentra en constante cambio y evolución, por ende, las estrategias de marketing digital van modificándose y adaptándose a las nuevas necesidades de los consumidores, abriendo nuevas oportunidades para la creación de contenidos.

Mantente atenta a las nuevas tendencias sobre contenidos, temas de actualidad o tu sector. Recuerda que la información que redactes para tu marca debe ser de valor para el lector.

3. Fidelización del cliente y construcción de relaciones duraderas

El mundo digital proporciona una amplia variedad de formatos como los blogs, correos electrónicos, newsletter, redes sociales, etc., para promocionar tu contenido e interactuar directamente con tu audiencia.

Una estrategia de contenidos para tu marca online no solo comparte información, también involucra al público objetivo a participar en conversaciones significativas.  Recuerda que, mantener a tus clientes actuales comprometidos y satisfechos es tan importante como atraer nuevos clientes.

Construye relaciones duraderas con tu audiencia a través del contenido, proporcionando información útil, actualizaciones de productos, consejos y contenidos exclusivos que los mantengan interesados y comprometidos con tu marca online a largo plazo.

4. Genera confianza y credibilidad

Al diseñar una estrategia de contenidos para tu marca online, proporcionar contenido relevante y de valor que ayuda a establecer tu marca como una autoridad en tu industria.

Según un reporte de Demand Metric, el 82% de los consumidores se sienten más positivos sobre una empresa después de leer contenido personalizado, y el 70% de los clientes señala que el contenido hace que se sientan más cercanos a la marca.

5. Generación de tráfico, conversiones y leads

El contenido valioso y relevante es un medio para atraer tráfico significativo a tu sitio web, dado que es información que el lector está buscando o necesitando. Además, es un imán para atraer a tu audiencia objetivo tanto para generar tráfico, más conversiones y mayor inscripción de leads.

Un informe reveló que el 70% de los especialistas en marketing afirman que el marketing de contenido ha sido efectivo para generar leads para su empresa. Esta estadística se apoya en la idea que, al proporcionar contenido que resuelve las necesidades o problemas de los clientes potenciales, puedes captar su interés y convertirlos en leads cualificados, traduciéndose a más conversiones y ventas.

Las estrategias de contenidos se han convertido en una técnica imprescindible para las marcas en el mundo digital, una acción bien desarrollada y ejecutada puede tener un impacto relevante en la credibilidad, visibilidad y compromiso de tu marca online.

¡Es momento de crear contenido de valor con emBlue!

¿Estás listo para implementar tu estrategia de contenidos para tu marca online? En emBlue confiamos en cada uno de nuestros clientes, por ello brindamos diversas opciones para cumplir con sus metas.

En emBlue contamos con una plataforma omnicanal con las mejores colecciones de plantillas prediseñadas, SMS Marketing, Push Notifications, remarketing, segmentación, estadísticas y más.

Además, contamos con más de 15 años de experiencia, gestionando y desarrollando estrategias enfocadas en marketing digital. Nuestro equipo está listo para empezar una nueva aventura con tu negocio. Es momento de triunfar y diferenciarte en el mundo digital, agenda una cita con nosotros y despega tu marca al siguiente nivel.

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Implementación de SEO en tu blog para mejorar el alcance orgánico

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Implementación de SEO

Según estudios recientes, más del 50% del tráfico en la web proviene de resultados de búsqueda orgánicos. Además, un estudio de Forrester señala que el 93% de las experiencias en línea comienzan con una búsqueda. Ambas estadísticas reflejan la importancia de tener una estrategia de implementación de SEO para nuestro blog o página web.

Pero, ¿cómo implementamos una estrategia SEO en nuestro blog para mejorar el alcance orgánico? Esta pregunta la resolveremos en este artículo, donde no solo te brindaremos los pasos a seguir, también profundizaremos más sobre esta importante herramienta digital.

¿Qué es el SEO?

El SEO o Search Engine Optimization (optimización para los motores de búsqueda), es un conjunto de procesos y técnicas que buscan mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de un buscador como Google o Yahoo.

La implementación SEO tiene como principal objetivo aumentar la cantidad y calidad del tráfico orgánico hacia una página web, es decir, aquel tráfico que no deriva de resultados pagados.

El SEO implica diversos aspectos técnicos y de contenidos, algunas prácticas comunes es la investigación de keywords o palabras claves, usabilidad del sitio, optimización del site incorporando las keywords, construir enlaces de calidad hacia otros websites, mejorar la estructura web y la indexación por parte de los buscadores.

Tipos de SEO

1. SEO On-page: Este tipo se enfoca en optimizar los elementos que se encuentran dentro de las páginas webs y mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Entre sus principales acciones está la optimización de palabras claves y etiquetas HTML, así como las imágenes y estructura de enlaces internos.

2. SEO Off-page: Se centra en las acciones realizadas fuera del sitio web, incluyendo la construcción de enlaces de calidad desde otras páginas web, participación en blogs o redes sociales, generación de reseñas positivas, entre otros.

3. SEO Técnico: Este tipo de SEO se centra en los aspectos técnicos del sitio web, como la optimización de la estructura del site, corrección de errores de rastreo, arquitectura de URL, etiquetas canónicas, optimización del archivo robots.txt y del archivo sitemap.xml, y más.

4. SEO Local: Se centra en la presencia online de un negocio. Incluye la creación de reseñas de locales, Google My Business, etc.

Por qué es importante la implementación de SEO en tu blog

El SEO es fundamental para cumplir ciertos objetivos de marketing de tu plan. Esta optimización para motores de búsqueda es “gratuita”, dado que no pagas por estar en las primeras posiciones. Por ello, es muy importante contar con esta herramienta en tu blog de noticias o corporativo.

1. Generación de tráfico orgánico

Al mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda el SEO ayudará aumentar el tráfico orgánico hacia tu blog que deriva de los usuarios que se encuentran en tu sitio web a través de los resultados de búsqueda sin necesidad de pagar por anuncios.

2. Mayor visibilidad en los motores de búsqueda

Esta es la principal razón por la cual se implementa una estrategia SEO. Esta técnica ayuda a mejorar la visibilidad de tu blog en los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo!, es decir que cuando las personas buscan temas relacionados con tu contenido, es más probable que encuentren tu blog en los resultados de su búsqueda.

3. Atracción de tráfico de calidad

Si tu blog busca atraer más lectores a través del alcance orgánico, o está asociado a un negocio o marca, el SEO atraerá clientes / lectores potenciales que están buscando información relacionada con tu empresa.

Recuerda que, el 75% de los usuarios de motores de búsqueda no pasan de la primera página de resultados, por ello es importante diseñar una estrategia SEO para lograr tráfico orgánico y de calidad.

4. Credibilidad y autoridad

Un blog bien optimizado logrará un alcance orgánico importante, dado que aparecerá más arriba en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar la credibilidad y autoridad de tu blog ante los lectores y los motores de búsqueda.

Recuerda que, las personas suelen confiar más en las páginas webs que aparecen en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

5. Mejora la experiencia del usuario

La optimización de la velocidad del sitio y la navegación intuitiva, contribuyen a mejorar la experiencia del lector en tu blog, generando una mayor retención de visitantes y un aumento en el compromiso con tu contenido.

¿Cómo implementar el SEO en tu blog para mejorar el alcance orgánico?

Luego de conocer qué es el SEO, sus tipos y la importancia para tu blog, es momento de brindarte el checklist de implementación SEO en tu sitio web:

1. Investigación de keywords

Investiga e identifica las palabras claves relevantes para tu audiencia y tu nicho. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner para encontrar keywords de alta y baja competencia.

2. Optimiza tu contenido

Asegúrate que el contenido de tu blog esté bien estructurado y sea relevante para tus keywords objetivos. Utiliza tus palabras clave en el título, encabezados, URL, metaetiquetas y en el contenido de forma natural y no forzada.

3. Crea contenido de calidad

Si buscas aumentar tu alcance orgánico a través de SEO es muy importante que tu contenido sea de valor, original y útil para los lectores. Escribir información de calidad es más viralizable, es decir, tiene mayores probabilidades de ser compartido y enlazado por otros sitios web, mejorando tu clasificación en los motores de búsqueda.

4. Optimiza tus elementos visuales

Los motores de búsqueda indexan más las palabras que las imágenes y videos, pero estos elementos visuales pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento en Google si están optimizados para verse en dispositivos móviles.

Asegúrate de colocar texto alternativo en las imágenes que estarán en tu contenido, para que el motor de búsqueda interprete el gráfico como texto.

5. No olvides la velocidad de tu blog

Tu blog debe cargar rápidamente tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Para mejorar la velocidad de tu site puedes comprimir imágenes, optimizar códigos y optar por un buen hosting. ¡No olvides que tu blog debe estar optimizado para móviles también!

6. Crea enlaces internos y externos

Recuerda que para aumentar tu alcance orgánico debes crear enlaces internos entre las diferentes páginas y publicaciones de tu blog, mejorando la estructura del sitio y ayudando a los motores de búsqueda a indexar tu contenido.

Al momento de plantear tu texto, trabaja en la construcción de enlaces de calidad para mejorar la clasificación de tu blog en los motores de búsqueda.

7. Realiza un seguimiento constante

Recuerda que el paso final de toda estrategia digital es realizar un seguimiento y análisis de tus resultados. Utiliza herramientas como Google Analytics 4 y Google Search Console para realizar un seguimiento del rendimiento de tu blog como el tráfico orgánico, palabras clave principales, clics, impresiones y otras métricas relevantes para tu negocio.

El SEO es una de las herramientas primordiales en los blogs y en el mundo digital en general, para mejorar el alcance orgánico y aumentar la visibilidad de tu contenido en los motores de búsqueda, sigue los pasos que te detallamos líneas arriba y logra mejores resultados a lo largo del tiempo.

Optimiza tu blog con emBlue

¿Quieres que tu blog tenga mayor alcance orgánico? Aplica estrategias de omnicanalidad y SEO, que eleven a tu marca a un siguiente nivel.

Desde nuestra plataforma de Customer Engagement podrás enviar acciones de email marketing, SMS Marketing, también Banners Pop Ups para tus contenidos y optimizados con técnicas SEO para mejorar la visibilidad de tu marca. ¡Combina todas estas herramientas junto a emBlue!

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Cómo escoger y configurar un sistema de Email Marketing para alto rendimiento

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email marketing

Es conocido que el email marketing es una de las técnicas infalibles del marketing digital. Su poder de llegada y efectividad, la han convertido en la estrategia favorita de las empresas.

Para lograr una campaña de email efectiva nos centramos en dos vías importantes: la personalización y segmentación. Pero ¿cómo logramos personalizar nuestros mensajes y dividirlos en grupos con preferencias diferenciales? Gracias al aliado perfecto: un sistema o proveedor de email marketing.

En esta oportunidad vamos a conocer más en profundidad sobre los sistemas de email marketing y cómo lograr un alto rendimiento. ¡No te pierdas este artículo!

¿Qué es el email marketing?

El Email marketing consta en el envío masivo de emails a una base de contactos, que pueden ser consumidores y/o potenciales clientes, para promocionar una marca o nutrir a tus contactos con contenido relevante.  Se trata de una estrategia muy efectiva para mantener una comunicación activa con tus clientes.

El envío de correos electrónicos con boletines informativos, promociones, invitaciones, ofertas, etc., forman parte de una estrategia omnicanal y de contenidos que busca acercarse de forma amigable al lector para captar nuevos clientes, incrementar las ventas, fomentar el engagement de la marca, generar tráfico a un sitio web, construir credibilidad, fidelizar consumidores habituales, entre otros objetivos.

Se estima que por cada dólar invertido en email marketing se puede esperar un retorno medio de 42 dólares. Significativamente superior al de otros canales como SEM o publicidad en buscadores, con un ROI de $2 y publicidad en redes sociales, con un ROI promedio de $1.30.

¿Qué es un sistema de email marketing y cuál es su importancia?

Ahora que ya conocemos qué es el email marketing, es momento de profundizar en la parte técnica de esta estrategia. Para que los correos electrónicos se puedan enviar a una base de usuarios debemos contar con un sistema o proveedor de email marketing. ¿Qué es?

Un sistema de email marketing es una plataforma diseñada para facilitar la creación, envío y seguimiento de campañas de correos electrónicos a una base de clientes específica. Es decir, un proveedor o sistema es una herramienta técnica de envío masivo y automatizado de emails como parte de una estrategia de marketing digital.

Esta herramienta es el enlace entre el emisor y el receptor del mensaje, por ello debe contar con una estructura técnica para la gestión de envío de correos electrónicos y con opciones de automatización y personalización para crear acciones de alto rendimiento.

Entre sus principales beneficios encontramos:

– Segmentación precisa, porque permite segmentar tu lista de correos en base a diferentes criterios psicográficos, demográficos, comportamiento, etc.  

– Medición y análisis detallados, gracias a que podemos observar las métricas más importantes del email marketing como la tasa de clics, open rate, conversiones, entre otros.

– Permite la automatización, así podrás enviar campañas automáticas como correos de bienvenida, recordatorios de carritos abandonados, acciones de upselling, entre otros.

– Posee el mejor costo – efectividad, en comparación a otras estrategias de marketing digital.

Cómo escoger un sistema de Email Marketing

Debemos recordar que el sistema de email marketing será el aliado ideal de tus estrategias de correo electrónico, siendo el intermediario entre tu negocio y sus clientes. Por ello, debe cumplir una serie de requisitos y características para implementarlo en tu empresa:

Características:

1. Debe tener herramientas complementarias

Para que un sistema de email marketing sea considerado por tu empresa debe asociarse con el marketing omnicanal y poder integrar sus acciones de mailing como otras campañas como el SMS Marketing. También podemos utilizarla con Banners Pop Ups o Notificaciones Push, generando una comunicación 360° y sin fisuras. 

Para lograr que tu envío de correo se pueda complementar con otras opciones, tu proveedor de Email debe contar con diversas alternativas de comunicación.

2. Integración con otras plataformas

Tu marca debe evaluar que tu proveedor de mailing tenga opción de integración con otras plataformas o herramientas que tu empresa utiliza en su estrategia online. Te debe permitir integrar fácilmente programas de CMRs o redes sociales, para poder recolectar y manejar toda la información de tus usuarios desde un solo lugar.

3. Automatización de acciones

Una de las principales ventajas que tiene el mailing es su poder de automatización. Asegúrate que tu sistema de email marketing cuenta con opciones de automatización, así tu negocio podrá reducir tiempo y costos, enviando tus campañas de email de forma sistematizada, rápida y efectiva.

4. Poseer unas plantillas predeterminadas

Tu proveedor debe contar con un amplio portafolio de plantillas determinadas para correos promocionales, bienvenidas, newsletter, fichas de registro, etc. Podrás encontrarlo en tu plataforma con el nombre de Drag & Drop, que permite editar rápidamente templates de emails, ahorrando tiempo y dinero.

5. Personalizar mensajes

Tu nuevo aliado deberá contar con todas las opciones para que tus campañas puedan personalizarse. No basta con solo poner ¡Hola Juan! En el asunto, sino conocer sus gustos y preferencias, etapa del funnel de ventas, etc.

En emBlue contamos con Pixel Tracking, que permite a tu negocio conocer toda la actividad de tu buyer persona en tu página web.

Pasos a seguir para escoger un sistema de email marketing

1. Analiza tus objetivos y necesidades

¿Estás buscando mejorar la retención de clientes, aumentar las ventas, recuperar carritos abandonados, entre otros objetivos? Identifica las características específicas que necesitas, como automatización, segmentación avanzada, pruebas A/B, etc.

2. Investiga las opciones

Existe una gran variedad de sistemas de email marketing en el mercado, desde plataformas independientes hasta softwares con muchas alternativas de segmentación e integración.

3. Toma en cuenta la facilidad de uso

Es importante que el sistema que elijas sea fácil de usar tanto para el diseño de correos electrónicos como para la gestión de campañas. Debe contar con una interfaz de usuario intuitiva y amigable.

4. Analiza las herramientas

Dos herramientas claves que debes analizar es la capacidad de segmentación y personalización. La capacidad de enviar mensajes específicos a segmentos de tu audiencia basados en datos demográficos, comportamientos pasados o intereses es fundamental para mejorar la relevancia y la efectividad de tus campañas.

5. Evalúa el soporte y la asistencia técnica

Es importante que el sistema de email marketing que contratarás sea una extensión de tu departamento de marketing, por ello asegúrate de que cuenta con un buen soporte al cliente, sea a través de llamadas, correos electrónicos o chat en vivo. Además de contar con recursos de capacitación y comunidad en línea activa donde puedas obtener ayuda.

6. Integra otras herramientas

Es momento de integrar sus plataformas de CRM, redes sociales, ERP, entre otras herramientas que tu empresa utilice para mejorar la eficiencia de tus acciones.

7. Examina los informes y análisis de rendimiento

Un buen sistema de email marketing debe proporcionar un amplio panel de informes detallados y análisis de rendimientos que permitan evaluar la efectividad de tus campañas y tomar decisiones informadas para mejorar tus resultados.

Cómo configurar un sistema de Email Marketing para alto rendimiento

Te brindamos la guía rápida para configurar tu sistema de email marketing para obtener un alto rendimiento:

– Elige la plataforma adecuada.
– Configura tu lista de contactos.

– Diseña plantillas de correo electrónico atractivas y creativas.

– Personaliza tus mensajes.

– Automatiza tus campañas.

– Implementa pruebas A/B.

– Optimiza para dispositivos móviles.

– Asegúrate de cumplir con las normativas de privacidad.

– Realiza un seguimiento y analiza los resultados.

– Optimiza continuamente.

Envía emails de alto rendimiento con emBlue

Recuerda que la mayoría de proveedores de Email Marketing ofrecen las mismas soluciones, pero el diferencial lo marcará las necesidades de tu marca. Así que revisa todos los datos que te hemos presentado y elige la mejor opción.

En emBlue puedes solicitar una demostración gratuita para que revises nuestra plataforma omnicanal y realices tus primeros envíos de correo electrónico. Además, contamos con un soporte experto que está a tu orden, todos los días del año. ¡Qué esperas! Ven con nosotros y elevemos tus estrategias de email a un siguiente nivel. 

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¿Qué debe hacer un medio de comunicación online para atraer más tráfico web?

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Te has preguntado ¿cómo funciona un medio de comunicación en el mundo digital? Internet es una gran plataforma para los portales de noticias y entretenimiento, acercando al usuario y brindando contenido inmediato.

Por ello, es importante contar con contenido de valor y/o noticias del momento para mantener siempre informados a los lectores. Por ello, en esta oportunidad te vamos a mostrar técnicas y pautas para atraer más tráfico web a tu medio de comunicación online.

¿Qué es un medio de comunicación digital?

Un medio de comunicación online es una plataforma digital que proporciona noticias, entretenimiento, información u otros tipos de contenidos a través de internet. Estos medios incluyen blogs, portales de noticias, podcast, videoblogs, sitios web, redes sociales, entre otros.

Su principal característica es ofrecer información o contenidos de valor a través de internet, permitiendo a los lectores acceder al sitio web en cualquier momento y desde cualquier lugar con acceso a la red.

Tráfico web: ¿qué es y sus tipos?

El tráfico web es el motor de una marca o empresa en internet, dado que muestra que tanto te conoce el público en la red.

Este concepto se refiere al flujo de visitantes que acceden a un sitio web a través de internet, es decir, la cantidad de usuarios que interactúan con una página web, sea navegando por sus páginas, realizando acciones específicas o visitando el sitio por un periodo determinado.

El tráfico web puede provenir de diversas fuentes como el buscador de Google, link en redes sociales, email marketing, publicidad en internet, entre otros.
Para conocer más a detalle, debemos citar las siete fuentes más comunes por las cuales se puede generar visitas a una página web como un medio de comunicación digital:

Orgánico: Son aquellas visitas que llegan a una página de forma orgánica, es decir, que no fue a través de una publicidad o contenido pagado. Este tipo ocurre cuando el usuario realiza una búsqueda en Google, y si los contenidos están optimizados para los motores de búsqueda SEO.

Pagado: Este tipo de tráfico se da con la inversión en anuncios como Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc. Este tráfico web está asociado a las palabras claves relevantes para tu negocio a través de links patrocinados, y su objetivo es llevar usuarios de calidad de forma rápida e impactante.

Directo: El tráfico directo es cuando los usuarios escriben directamente el sitio web en la barra de direcciones del navegador o utilizando marcadores.

Referencial: Este tipo se genera cuando los usuarios hacen clic en enlaces desde otros sitios web que no son los motores de búsqueda.

Social: Es aquel tráfico que proviene de las redes sociales como Facebook, Instagram, X, TikTok, etc.

Email: Se refiere al tráfico que viene de las campañas de email marketing. Son una fuente importante de tráfico, dado a su alta tasa de apertura y de clics.

Afiliados: Se genera cuando los usuarios hacen clic en enlaces de afiliados que promocionan productos o servicios de terceros.

¿Qué debe hacer un medio de comunicación online para atraer más tráfico web?

Luego de conocer en profundidad qué es un medio de comunicación online y qué es el tráfico web, es momento de unir estos dos conceptos y averiguar que debe realizar un portal de noticias para atraer mayor público a su plataforma.

Te dejamos cinco técnicas o recursos que tu medio de comunicación debe emplear:

1. Email marketing

El email Marketing es una de las herramientas más poderosas del

marketing digital. Posee un retorno de la inversión de $44 por cada $1

invertido, reporta Oberlo. Además, se ha convertido en un medio fiable y cercano para los lectores.

Por ello, debes mantener una lista de suscriptores actualizada y

enviar correos regulares con contenido destacado o información exclusiva para

tus lectores. También utilizar newsletters para que tus usuarios estén al día con todas las noticias que pueden encontrar en tu medio de comunicación. 

2. SEO

Otra herramienta potente para generar tráfico orgánico es la optimización a nivel SEO. Al realizar este proceso buscamos que los motores de búsqueda aumenten la visibilidad de un contenido. Para ello, hay que realizar una búsqueda de palabras claves relevantes, meta etiquetar adecuadamente el contenido y estructurar una URL amigable.  

3. Anuncios pagados 

Utiliza publicidad pagada en buscadores como Google o Bing, permitirán elevar la visibilidad de tu marca en Internet. Así como colocar publicidad pagada en redes sociales como Facebook, LinkedIn y TikTok, será una forma efectiva de derivar tráfico hacia la página web.

4. Escribe titulares creativos

Si tienes un medio de comunicación tienes que redactar titulares que enganchen al lector, que los cautivan y motiven a entrar a tu nota. Recuerda que el titular es la primera impresión que el usuario tendrá de tu contenido.

Apela a recursos como el copywriting y storytelling, sin dejar de informar, recuerda que tu medio de comunicación digital tiene el objetivo de comunicar lo que sucede en el día a día de una sociedad, un sector o temas específicos.

5. Aprovecha las redes sociales

Para atraer más tráfico web a tu medio de comunicación online es imprescindible contar con las redes sociales. Estas plataformas permiten publicar tus noticias y que lleguen a una mayor cantidad de personas. Para ello, debes incluir el URL de tu contenido en

6. Optimiza tus elementos visuales

Los motores de búsqueda indexan más las palabras que las imágenes y videos, pero estos elementos visuales pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento en Google si están optimizados para verse en dispositivos móviles.

Asegúrate de colocar texto alternativo en las imágenes que estarán en tu contenido, para que el motor de búsqueda interprete el gráfico como texto.

7. Optimiza el rendimiento de tu sitio web

Uno de los factores claves para atraer más tráfico web es la optimización de tu site, debes asegurarte que tu página cargue rápidamente y sea fácil de navegar en todos los dispositivos. Esta acción mejorará la experiencia del usuario y fomentará el retorno de los visitantes.

5 métricas clave para medir el rendimiento de tu medio de comunicación online

Pero, ¿cómo sabemos que estamos atrayendo tráfico a nuestro medio de comunicación online? Mediante herramientas de análisis como Google Analytics 4. Te brindamos la lista de las 5 métricas claves que debes seguir para tu medio:

1. Tráfico orgánico: Es el número de visitantes que llegan a tu portal online a través de motores de búsqueda. Es reflejo de la eficiencia de tus técnicas SEO y visibilidad en línea.

2. Tráfico total: Es la cantidad total de visitantes que llegan al sitio web en un periodo determinado, incluyendo el tráfico directo, orgánico, de referencias, email, etc.

3. Tiempo en el sitio y páginas por sesión: Calcula el tiempo que pasan los usuarios en el medio online y cuántas páginas visitan en promedio durante una sesión.

4. Tasa de rebote: Es el porcentaje de visitantes que abandonan tu medio de comunicación online después de ver sólo una página.

5. Interacción de email marketing: Indica la tasa de apertura, la tasa de clics y la tasa de conversión de los correos electrónicos enviados a la lista de suscriptores.

Esta métrica es importantísima cuando realizamos campañas de email marketing para nuestro medio de comunicación. Por ejemplo, el diario El Comercio triplicó su tasa de apertura de sus newsletters gracias a emBlue.

El medio de comunicación necesitaba una plataforma que les permitiera unificar y centralizar la mayor cantidad de estrategias en un solo lugar. La integración de El Comercio con nuestra plataforma ayudó a establecer tendencias de comportamiento, que luego fueron utilizadas para el desarrollo de piezas dinámicas. Estás piezas, desarrolladas para cada modelo de negocio, se autocompleta con base en reglas internas establecidas desde nuestra app.

Con ello, lograron triplicar el open rate, cuadriplicar la apertura de mails en los últimos dos años y lograr un scoring entre 9 y 10. Además, utilizaron otros recursos de la plataforma de emBlue como Automation, SMS marketing, Onsite y Push Notifications.

Mantén a tus lectores siempre informados con emBlue

En emBlue estamos a la vanguardia de la comunicación omnicanal para todos los sectores, por ello tenemos un servicio especializado para medios de comunicación, con el cual lograrás cautivar a tus lectores en un siguiente nivel.

EmBlue para medios te permite liberarte de la preocupación por el envío manual de noticias a grandes bases de contacto. Ahora podrás concentrarte en escribir tu mejor contenido. Centraliza tus comunicaciones en nuestra plataforma. Crea newsletters noticiosos, comerciales o informativos, y envíalos a miles de usuarios desde el mismo lugar. ¡Perfecto para medios con diversas unidades de negocio! ¡Haz crecer tu audiencia y mantenerla al tanto de lo que sucede en el mundo! ¿Quieres lograrlo?  No esperes más y agenda una cita con nosotros.

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¿Qué es omnicanalidad?

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